La professione di lifestyle blogger e influencer è diventata particolarmente professionale negli ultimi anni.
I marchi e le destinazioni turistiche hanno collaborato con numerosi travel blogger per creare contenuti, foto, video, campagne influencer e articoli di blog.
Allo stesso tempo, il settore del lifestyle è esploso sui social network e ora beneficia di un pubblico e di un coinvolgimento ancora maggiori.
Ma è efficace per il nostro settore?
Possiamo promuovere una destinazione attraverso attori di un altro settore?
Quali sono i vantaggi di queste campagne e quali le insidie da evitare?
Abbiamo parlato con la lifestyle blogger Floriane Leost, meglio conosciuta come Floriane_lt, che ha accettato di lavorare con noi al nostro ultimo progetto nella Repubblica Dominicana.

• Puoi dirci su cosa si basa il tuo reddito da viaggio?

Raramente vengo pagata dal settore per partire, quindi accetto il viaggio se so di poter creare allo stesso tempo contenuti creativi per i marchi con cui collaboro.
L’idea è quella di collocare i prodotti in questa destinazione per dare loro una nuova visione.
È un lavoro di direzione artistica.
Mi permette di far fruttare il viaggio perché, essendo un lavoratore autonomo, i giorni dedicati a questo lavoro sono necessariamente giorni sottratti al tempo retribuito dedicato alla creazione di contenuti.
È vero che mi viene offerto un viaggio, e questa è una grande opportunità, ma si tratta comunque di un lavoro per il quale ci sono delle aspettative: aspettative di contenuto da parte mia e aspettative di qualità da parte della destinazione, del marchio o dell’agenzia.

• Hai accettato di fare dei blog trip non retribuiti, in particolare nella Repubblica Dominicana, perché hai fatto questa scelta?

Cerco di ricordare alle persone che facciamo un lavoro e che merita di essere pagato.
Tuttavia, in alcuni progetti, come la Repubblica Dominicana, trovo un equilibrio.
Sognavo questa destinazione e il programma fornito dall’agenzia in precedenza era estremamente denso e rilevante per la mia comunità.

Questo ci permette di creare legami con altri influencer, di scambiare idee sulla nostra professione e di unire le nostre comunità, soprattutto attraverso i concorsi.

Faccio questi viaggi per l’esperienza e per i contenuti originali che posso creare.
Il fatto che non sia pagata dai marchi turistici significa che devo sottrarre tempo ai miei viaggi per creare contenuti per i marchi con cui collaboro tutto l’anno.
Tuttavia, quando il viaggio è così importante e di qualità, non è difficile superare le aspettative dei fornitori di servizi e creare sempre più contenuti.
È un modo in più per ringraziare i team e uno scambio di fiducia.

• Pensi che le tue esigenze di contenuti siano diverse da quelle di un travel blogger?

Ci sono delle analogie, perché creo sempre un diario di viaggio con indirizzi pratici, in modo da poter riprodurre il viaggio, e per distribuire la comunicazione sugli stessi network, Instagram in primis.

Le mie foto, d’altra parte, non sono semplici scatti di destinazione, perché sono più coinvolto nella messa in scena, essendo io stesso presente nell’immagine.
Questo crea un senso di identificazione con la mia comunità.
Inoltre, cerco sempre di superare me stesso in termini di creazione.
A volte, in alcuni viaggi, gli influencer di lifestyle si limitano a contenuti sul cibo, sugli hotel e sulle attività, mentre gli influencer di viaggio sono spinti a creare contenuti fotografici più specifici, basati esclusivamente sulla destinazione.
Mi piacerebbe molto sviluppare anche questo lato fotografico, lavorare sull’illuminazione e sui punti di vista e concentrarmi ancora di più sulle caratteristiche della destinazione.

• In un momento in cui la maggior parte delle campagne di viaggio si concentra su profili di influencer dello stesso settore, cosa pensi che un profilo lifestyle possa portare a una destinazione?

In questo modo si apre la porta a un pubblico adatto e spesso si genera un maggiore impegno.

Ricevo molti feedback, molte domande sulle mie attività e sul mio viaggio, e ricevo anche molte ispirazioni: i miei follower mi inviano a loro volta foto e occhiolini dei loro viaggi e delle loro esperienze su Instagram, in modo che io possa vederli seguire le mie orme.
Questo è un grande riconoscimento.

• Cosa ne pensi dei concorsi di viaggio su Instagram?

È un impegno enorme, sia per noi che per la destinazione.
Ad esempio, per la Repubblica Dominicana abbiamo collaborato con 3 account di influencer per offrire lo stesso viaggio che abbiamo vissuto insieme.
Abbiamo potuto farlo perché condividiamo gli stessi valori e i nostri pubblici sono coerenti senza essere simili.
Solo per il mio post ho ricevuto più di 15.000 visite (infatti molti bretoni ora seguono la pagina Rep Dom! ).
È un ottimo modo per puntare i riflettori sul viaggio stesso, per trasferire gli influencer direttamente all’account dell’host (che ne conserva una buona parte) e per ringraziare gli influencer e i loro abbonati per aver seguito il reportage.

• Hai un modo per identificare il successo di un blogtrip con il tuo pubblico?

Sì, grazie al numero di reazioni nelle storie e nei post.
Ricevo più reazioni quando viaggio.
Le persone mi chiedono la guida completa sul blog.
Ricevo anche molti commenti sui reportage fotografici che realizzo.
Ricevo circa il 20% di like in più.

Mi occupo anche di affiliazioni e codici promozionali (questo funziona bene nel settore alberghiero).

• Come vedi l’offerta di Lifestyle per la comunicazione turistica digitale?

La community non è la stessa, è più quotidiana e meno alla ricerca di informazioni specifiche, quindi si lascia sorprendere e si lascia trasportare dalle nostre avventure.
Questo pubblico, a patto che sia mirato (e autentico!) è centrale, credo, per i brand di viaggi che vogliono raggiungere i 28-35enni.

Mi piacerebbe sviluppare contenuti più ispirati e artistici, in modo da essere presi più seriamente nella creazione di contenuti e nel nostro tempo di lavoro.
Sono ormai 4 anni che vivo al 100% lontano dai social network (7 anni da quando ho creato i miei network) e il mio lavoro è diventato più professionale e raffinato.
Certo, noi influencer non siamo giornalisti, ma il nostro approccio ludico non è meno creativo e strategico.
E i ritorni commerciali ci sono, li vedo ogni giorno ed è questo che ci fa andare avanti.
Un influencer, un creatore di contenuti o un blogger, che sia di viaggi o di lifestyle, è prima di tutto un professionista della comunicazione e dell’immagine.
Le loro creazioni e il tempo che dedicano ad esse sono a beneficio dei brand che utilizzano questi contenuti e la loro immagine.
Sebbene comunichiamo ogni giorno per passione e per quello che facciamo, non possiamo accettare commesse creative e di produzione non retribuite, soprattutto perché questo svaluta il nostro lavoro e il nostro intero ecosistema.

Se potessi, svilupperei questa prospettiva, portando con me più attrezzature per ottenere più contenuti, una videocamera per i vlog, il mio drone, e il 100% della mia giornata sarebbe dedicato alla creazione di contenuti, video d’ispirazione da diffondere sulle mie reti e su quelle dei brand invitanti.

Spero quindi che il lifestyle trovi gradualmente il suo posto nell’ecosistema del travel marketing, nello stesso modo in cui i travel blogger hanno recentemente aperto le porte al lifestyle, con collaborazioni che da tempo sono al centro della nostra attività.
E questo sarà un bene per tutti!