Quest’anno, più che mai, è importante comunicare.
E Vendée Tourisme lo ha capito.
L’estate scorsa abbiamo visto una certa omogeneità nella comunicazione delle destinazioni francesi, e in questa intervista vedremo la strategia adattata da Vendée Tourisme per distinguersi nel 2021.
Situata nella regione dei Pays de la Loire, la Vandea è un dipartimento con molti punti di forza: un ricco patrimonio culturale e naturale e attività adatte a tutti, in qualsiasi stagione.
Cosa stiamo facendo per far conoscere questa splendida destinazione?
Incontra Karen Alletru, Direttore del Turismo di Vendée Expansion.
1 – Potresti presentare brevemente te stesso e la missione di Vendée tourisme?
Il turismo è un’attività fondamentale in Vandea.
La Vandea è il primo dipartimento turistico della costa atlantica per numero di posti letto ed è una delle 5 principali destinazioni turistiche francesi.
In qualità di Direttore di Vendée Tourisme dal 2016, lavoro a stretto contatto con i professionisti del turismo della Vandea per sviluppare una strategia di promozione turistica in un dipartimento che attira oltre 5 milioni di visitatori ogni anno.
La nostra missione è promuovere la Vandea come destinazione in Francia e a livello internazionale, sostenere la commercializzazione dei prodotti turistici e fornire supporto ai professionisti del turismo.
Realizziamo questa missione attraverso un’ampia gamma di azioni, dalla fornitura ai professionisti di un software di prenotazione online alla distribuzione di brochure turistiche e all’implementazione di campagne di comunicazione nazionali (TV, digitale, metropolitana, ecc.).
2 – Sei ottimista sulla ripresa del turismo nel 2021?
In che modo la Vandea si distingue dai suoi concorrenti?
L’ottimismo è essenziale!
Sono ottimista perché i francesi stanno esprimendo un bisogno vitale di evasione.
Dopo gli annunci di Emmanuel Macron sul progressivo deconfinamento, le prenotazioni sono decollate in Vandea!
Dal1° maggio le visite al nostro sito web sono aumentate vertiginosamente, con un incremento del 50% delle sessioni giornaliere.
Questo nuovo calendario sta finalmente permettendo ai francesi di pianificare le loro vacanze future.
Penso che la Vandea offra tutti i vantaggi che i clienti cercano oggi: ampi spazi aperti, 276 km di costa di cui 140 km di spiagge di sabbia fine, un clima mite e soleggiato, una vasta gamma di alloggi sulla costa e in campagna (gîtes e ville, campeggi, hotel, ecc.), attività all’aperto e siti turistici per tutta la famiglia, ecc.
Nella ricerca odierna di felicità e benessere, la cosa più importante è concentrarsi sull’essenziale.
La Vandea è una destinazione senza tempo, rassicurante, autentica e ricca di cambiamenti grazie alla diversità dei suoi paesaggi.
Questo è il senso della campagna promozionale “Revivre l’essentiel” 2021 che abbiamo lanciato il 3 maggio.
Il nostro obiettivo era quello di essere pronti a comunicare e a riprenderci il prima possibile.
Questa campagna Vendée Trend primavera-estate 2021 si rivolge al grande pubblico, alla stampa, ai professionisti del turismo e agli influencer (affissioni digitali a maggio in 16 città della Vandea e del Grand Ouest, nella metropolitana di Parigi a giugno, ELLE, Paris Match, campagne sponsorizzate sui social network, Vlog Vendée, ecc.)
Vogliamo attirare i turisti francesi, e in particolare i clienti locali, per i weekend di primavera e le vacanze estive.
Dopo la stagione estiva, Vendée Tourisme lancerà una nuova campagna di tendenze autunno-inverno in Vandea.
3 – Hai creato i “Vendée Vlogs”, puoi parlarci di questo progetto?
Eravamo alla ricerca di una comunicazione originale sui social network, per promuovere la Vandea delle 4 stagioni, rivolgerci ai millennials e coinvolgere i partner dell’Ufficio del Turismo.
Dal 2018 Vendée Tourisme punta sull’influencer marketing e collabora con influencer come Bruno Maltor, Alex Vizeo, Little Gypsy e L’Oiseau Rose.
Questi esperimenti sono stati molto positivi sia in termini umani che quantitativi, grazie a un pubblico ampio e immediato.
Continuiamo quindi con questa strategia, che sta portando la Vandea a un nuovo pubblico!
I Vendée Vlogs sono una serie di esperienze da vivere nella regione della Vandea per tutto il 2021.
Le influencer Floriane e Léa hanno aperto la loro scatola a sorpresa e hanno lanciato ufficialmente l’avventura Vendée Vlogs sul loro account Instagram all’inizio di questa settimana.
A partire da maggio, Floriane_LT e Léa Camilleri visiteranno a turno la Vandea per vivere una vacanza ricca di esperienze.
Destinazione Saint Gilles Croix de Vie per Flo_LT #ceprintempsenvendée e destinazione Sud Vendée per Léa Camilleri #cetétéenvendée… Al termine di ogni soggiorno, le ragazze produrranno un Vlog che ripercorrerà il loro viaggio in Vandea.
Poi arrivano l’autunno e l’inverno per fare nuove esperienze.
4 – Perché hai scelto Travel-Insight per questa campagna di Influenza?
Quest’anno abbiamo deciso di rivolgerci a un’agenzia specializzata in influencer marketing per aiutarci a creare una serie web e a incrementare le nostre performance sui social network.
Il brief iniziale è stato inviato a diverse agenzie specializzate in social media.
Abbiamo scelto Travel Insight, che avevamo incontrato all’IFTM Top Résa nella zona influencer, per il loro concetto creativo, la qualità della gestione del progetto e la scelta pertinente degli influencer.
5 – Avete anche stretto una partnership con Solutions&Co, l’agenzia di sviluppo economico della regione Pays de la Loire.
Quali progetti nasceranno da questa partnership?
Proprio quando l’idea dei Vendée Vlogs stava prendendo forma, Solutions&Co ci ha contattato con l’idea di collaborare con influencer con grandi comunità.
Non abbiamo esitato ad aderire al progetto perché sarebbe stato complementare in termini di pubblico e tempistica.
I migliori influencer di viaggio in Francia verranno in Vandea quest’anno!
6 – Quale messaggio vorresti trasmettere ai professionisti del turismo e ai viaggiatori francesi?
A tutti i viaggiatori francesi: se vuoi tornare alle origini, riscoprire la natura e rivedere l’oceano, scegli la Vandea come destinazione per la tua prossima vacanza!
Vieni a rivivere e a riscoprire quei valori vandeani di convivialità, di vita all’aria aperta, di natura e di oceano… che con la reclusione e il coprifuoco sono venuti a mancare.
Vieni a surfare sulle onde dell’Atlantico, a salire su una barca piatta nel cuore del Marais Poitevin, a percorrere una delle piste ciclabili Vélodyssée o Vélofrancette, a visitare le Petites Cités de Caractère de Vendée o il Grand Parc du Puy du Fou!
Vorrei anche rendere omaggio al dinamismo e all’ottimismo di coloro che si occupano di turismo in Vandea che, nonostante siano stati colpiti dalla pandemia da un lato e sottoposti a informazioni quotidiane dall’altro, sono riusciti a mantenere la rotta e a mobilitarsi per aprire le loro strutture nelle migliori condizioni possibili.
E complimenti a tutti coloro che continuano a investire e innovare in Vandea in questi tempi incerti.
7 – Un’ultima parola?
Seguici su www.vendee-tourisme.com e su Facebook @vendee.tourisme e Instagram @vendeetourisme.
