Benvenuto nell’affascinante mondo di Pinterest!

Mentre altri social network come Instagram e TikTok dominano spesso le discussioni sui social media, Pinterest è riuscito ad affermarsi come spazio di creatività e ispirazione. Il suo obiettivo? Digitalizzare la tradizionale lavagna di sughero su cui appendere foto, cartoline o messaggi. In fondo, Pinterest è prima di tutto un motore di ricerca e scoperta visiva.

Da tempo associato a una piattaforma riservata ai Millennial alla ricerca di decorazioni d’interni in stile bohémien, Pinterest ha sorpreso molti conquistando un nuovo pubblico: la Generazione Z (persone nate tra il 1997 e il 2010).

In questo articolo ti forniamo tutte le chiavi per padroneggiare Pinterest e puntare alla Gen Z!

Pinterest e la Gen Z: una nuova storia d’amore

Da oltre un anno i giovani tornano a utilizzare l’applicazione, ponendo le immagini e i video al centro del loro modo di consumare informazioni, come nel caso di TikTok e YouTube. La Generazione Z è il pubblico che sta crescendo più rapidamente su questa piattaforma e ora rappresenta oltre il 40% degli utenti attivi mensili in tutto il mondo.

Perché questa mania? Semplicemente perché la Gen Z attribuisce grande importanza all’affermazione e alla costruzione della propria identità individuale e personale. Questa nuova generazione cerca attivamente di trovare modi autentici di rappresentare se stessa, sia attraverso la moda, la bellezza, il cibo… o qualsiasi altro mezzo di espressione volto a riflettere pienamente la propria identità.
Ed è proprio su Pinterest che trovano la loro felicità!

Le funzioni più popolari su Pinterest

Oggi su Pinterest puoi trovare un’enorme quantità di contenuti visivi variegati, come foto, video, GIF e infografiche, organizzati in pin che vengono poi raggruppati in bacheche tematiche.

Nel 2024, l’algoritmo di Pinterest è cambiato di nuovo! Oggi l’applicazione utilizza diversi criteri simili a quelli di Google per valutare la rilevanza dei contenuti. Il suo algoritmo prende in considerazione elementi come l’autorità del dominio (DA) o la qualità del dominio, il coinvolgimento dei pin, la qualità degli utenti e la rilevanza complessiva. C’è anche la cooptazione tra reti, ma di questo ti parleremo più avanti 😉

Ci sono 3 caratteristiche chiave di questo motore di ricerca che attraggono un gran numero di utenti, in particolare la generazione Z: i collage, le schede di visione e lo shopping.

Collage

L’opzione collage, disponibile solo sull’applicazione mobile di Pinterest, è molto apprezzata dai giovani. Il 72% dei creatori di collage appartiene alla Gen Z. Questa funzione è molto popolare perché è interattiva. Ogni elemento può essere cliccato e collegato a un pin di Pinterest. In questo modo si creano legami sociali: i giovani creano i loro collage e poi li inviano ai loro amici, creando un vero e proprio spirito di comunità.

Schede di visione

Il contenuto di immagini che ispirano è davvero la chiave della piattaforma. Mentre i Millennials tendono a creare moodboard per scopi estetici, ad esempio per decorare la propria casa o organizzare un evento, gli utenti della Gen Z cercano di pianificare gli obiettivi di vita. Questa è nota come vision board. È più intima e li aiuterà a definire i loro sogni e progetti.

Acquisti

Il social shopping sta diventando sempre più popolare. Recentemente, gli utenti di Pinterest hanno potuto scoprire nuovi marchi e i loro prodotti grazie agli “Shopping Spotlights”, contenuti di tendenza selezionati da esperti e messi in evidenza su Pinterest. Questi “Shopping Spotlights” sono progettati come una rivista che può essere sfogliata. Un’altra novità è la possibilità di acquistare un prodotto dalla barra di ricerca, grazie a una nuova scheda dedicata.

Secondo un’indagine di GlobalData, entro il 2023 più di quattro consumatori su dieci della Generazione Z e dei Millennial effettueranno un acquisto tramite Pinterest Shopping almeno una volta al mese. Si tratta di una funzione che non dovrebbe essere trascurata quando si tratta di mettere in mostra il tuo marchio e di conquistare nuovi acquirenti ultraconnessi.

Sfide e opportunità per Pinterest nel suo rapporto con la Gen Z

Pinterest è molto interessante e rilevante per i giovani. In particolare, stiamo assistendo a un fenomeno di cooptazione tra reti. I giovani, quindi, raccolgono le nuove tendenze dagli altri social media e le applicano a Pinterest. Nell’ultimo anno, Pinterest ha adottato organicamente le tendenze di TikTok, che si stanno gradualmente diffondendo nell’applicazione, come ad esempio le “routine notturne”.

È anche importante sottolineare che Pinterest è uno spazio di cura. Non c’è una corsa ai like, non ci sono commenti negativi e non c’è competizione: i giovani si sentono al sicuro su questa applicazione, rispetto ad altri social media che sono accusati di danneggiare la loro salute mentale.

Un recente studio dell’Università di Berkeley, negli Stati Uniti, ha addirittura evidenziato che l’interazione quotidiana con i contenuti ispiratori di Pinterest aiuta gli studenti della nuova generazione a combattere il burnout e lo stress. Si può dire che Pinterest stia diventando un raggio di sole in Internet ☀️

In breve, Pinterest si sta dimostrando molto più di una semplice piattaforma per la condivisione di immagini e idee, ma un vero e proprio spazio per la creatività e l’ispirazione, dove la generazione Z è libera di esprimere la propria identità e le proprie aspirazioni. Con le sue funzioni in continua evoluzione, Pinterest risponde alle esigenze in continua evoluzione di questa generazione iperconnessa. Come puoi vedere, l’applicazione è diventata il nuovo parco giochi preferito dai nostri giovani.

Per iniziare a lavorare su Pinterest o per rendere il tuo account virale 🔥, non esitare a metterti in contatto con noi!