Situata in una posizione ideale alle porte di Parigi, nel nord-ovest delle Yvelines, questa nuova destinazione è composta da 73 comuni, il che la rende la più grande comunità urbana della Francia: da Conflans-Sainte-Honorine a Mousseaux-sur-Seine, passando per Poissy, Mantes-la-Jolie e il parco naturale regionale di Vexin, il fiume si rivela di città in città, offrendo ai suoi residenti e ai suoi visitatori una serie di opportunità per cambiare scenario.

Facilmente raggiungibile con i mezzi pubblici, sia urbani che rurali, Terres de Seine offre una ricchezza di esperienze naturali, culturali e gastronomiche. È una destinazione poliedrica da scoprire da soli, in coppia, con gli amici o la famiglia, per un giorno, un weekend o più a lungo…

Come si può promuovere una regione attraverso le relazioni con la stampa?

Oggi incontriamo Xavier Cadilhac, direttore dell’Ufficio Intercomunale del Turismo di Terres de Seine.

1- Potresti presentare brevemente te stesso e la missione di Terres de Seine?

Ho assunto la direzione di questo OTI tre anni fa, alla vigilia del primo blocco, poco dopo il lancio di questa struttura.

Una pagina bianca, una storia autentica da co-scrivere.

Ho la fortuna di avere l’appoggio di un team super-impegnato la cui ambizione è, da un lato, far sì che gli abitanti della zona abbiano voglia di riscoprire il loro ambiente… di staccarsi dalla sacra trinità Metro, Lavoro, Sonno per offrire una Barca, un’Escursione, un Ristorante, un Sonno!
E in secondo luogo, incoraggiare gli abitanti dell’Ile-de-France a scoprire un ambiente vicino che offre molte possibilità.
Che si tratti di svago, contemplazione o attività, ce n’è per tutti i gusti… tra il cielo e il fiume!

Non sempre è necessario andare lontano per allontanarsi da tutto!
Terres de Seine, a soli 25 minuti dal centro di Parigi con i mezzi pubblici… l’inizio di un viaggio tra laterra e la Senna!

Prima di lanciare la strategia di PR, durante la crisi sanitaria, abbiamo iniziato a pensare al nome e all’identità dell’area, con i residenti locali, gli operatori turistici e i rappresentanti eletti.

Una volta rivelato questo, l’avventura con Travel-Insight poteva iniziare!

2- Quali sono le tue priorità di comunicazione?

Dare vita alla destinazione sul palcoscenico dell’Ile-de-France coinvolgendo i residenti locali nella storia della destinazione, in modo che possano appropriarsi della loro regione, che spesso fraintendono o addirittura sottovalutano …

Promuovere i giocatori locali, i nostri primi ambasciatori.

E per farlo ci affidiamo ai social network e alle pubbliche relazioni con il team di Emmanuelle.

3- Quali sono i tuoi obiettivi attuali e futuri?

Ci rivolgiamo all’ipermercato quotidiano con gli abitanti della regione e delle Yvelines, così come al mercato locale con gli abitanti della regione di Parigi e della Normandia.

Ci rivolgiamo anche ai rappresentanti eletti e, naturalmente, agli stakeholder locali.

Infine, i visitatori.

I nostri obiettivi futuri sono i crocieristi e i viaggiatori d’affari.

4- Perché hai scelto di lavorare con Travel-Insight per gestire le tue pubbliche relazioni?

Provenendo da questo universo, attribuisco una grande importanza alla gestione delle pubbliche relazioni. Conosco e riconosco il suo potere e accetto i suoi difetti …

Si tratta di un settore che si è evoluto enormemente negli ultimi anni, quindi è fondamentale affidarsi a un team che mostri umiltà nell’approccio alla regione.
Una “nuova destinazione” alle porte di Parigi!
La promessa è buona, ma poi…

Volevamo un team che desse un senso alla partnership comprendendo le nostre sfide e senza distorcere la complessa realtà di un territorio dai mille volti… Perché dietro ai POI volevamo mostrare le donne e gli uomini, perché l’esperienza è lì, con Cathy nella sua stanza degli ospiti o con Eric sulla sua barca, non solo attraverso le finestre spalancate sui paesaggi impressionisti della Senna!

Emmanuelle, Clémence e Colombe hanno chiaramente colto questa sfumatura e stanno facendo del loro meglio per rifletterla nelle loro proposte di conferenze stampa e nei loro suggerimenti di argomenti.

5- Hai qualche progetto futuro da condividere con noi?

Lanceremo un progetto GRC dedicato alle autorità locali della regione (73 comuni): dobbiamo coccolarle!
E dobbiamo rivolgere la nostra attenzione al turismo d’affari, un vero e proprio potenziale alle porte di Parigi.
E infine, ma non meno importante, dobbiamo promuovere i prodotti locali presso i residenti e i visitatori.

6- Quale messaggio vorresti trasmettere ai professionisti del turismo?

Viviamo in tempi ansiogeni e, sebbene il nostro rapporto con il tempo libero sia cambiato negli ultimi anni, rimane fragile.

La nostra attività è al centro di tutte le tempeste che attraversano la nostra società.
Spesso siamo sballottati o addirittura sballottati da una realtà su cui non abbiamo alcun controllo (climatica, sociale, geopolitica, finanziaria, ecc.), quindi è più che necessario rivolgersi a coloro che mettiamo un po’ in disparte nelle nostre riflessioni o azioni – non dimentichiamo i nostri residenti, non dimentichiamo i nostri operatori turistici, ecc.

7 – Un’ultima parola?

Non è mai stato così facile viaggiare lontano da casa…
Allora vieni a scoprire Terres de Seine e allontanati da tutto vicino a casa!