Dal suo lancio nel 2010, il network Instagram ha conosciuto un’ascesa fulminante e ha completamente reinventato la comunicazione sui social network.
Facile da usare, il social network offre un’incredibile vetrina per le celebrità, ma anche per il mondo dei professionisti e in particolare per l’industria del turismo.
Questo social network è il più utilizzato dopo Facebook.
Infatti, ogni mese ci sono 1 miliardo di utenti attivi sulla piattaforma.

La comunità degli instagrammers è alla ricerca della foto perfetta, dell’ambientazione ideale, del maggior numero di condivisioni e del maggior numero di iscritti al proprio account.
Questa costante ricerca permette ai professionisti del turismo – uffici turistici, albergatori, ristoratori, ecc… – di promuovere le loro destinazioni, i loro prodotti e le loro offerte a milioni di persone in tutto il mondo.
Moltiplicando esponenzialmente i loro potenziali clienti.

Per soddisfare le esigenze e le aspettative degli utenti, Instagram si rinnova costantemente e porta sempre più innovazioni.
Nel 2019 abbiamo assistito a molti cambiamenti che hanno migliorato l’esperienza degli utenti, come la fine dei like su Instagram, il lancio di funzionalità come le vite, i filtri applicati alle storie e molti altri… Dalla crisi di Covid-19, il social network non ha smesso di sviluppare e portare nuove funzionalità ai suoi utenti.
In questo articolo abbiamo selezionato le novità più recenti e di maggior impatto di Instagram che non puoi perderti negli ultimi mesi.

Lo sviluppo di nuovi adesivi

Con gli adesivi su Instagram in continua crescita, abbiamo dato un’occhiata più da vicino all’argomento.

Prima di tutto, cosa sono gli adesivi di Instagram?
Gli adesivi di Instagram sono strumenti che puoi utilizzare per personalizzare le tue storie.
Ne esistono moltissimi ed è possibile aggiungere la propria posizione, la musica, una GIF, un sondaggio, domande, un conto alla rovescia, un quiz e così via.
Le storie contenenti questi adesivi vengono poi aggiunte direttamente a una storia permanente di Instagram.

Ora è anche possibile fare una donazione tramite l’adesivo “DONA”, invitando la tua community a donare un importo a scelta alle associazioni impegnate nella lotta contro la COVID-19, o ad altre associazioni come il restos du cœur o il WWF, ad esempio.
Instagram sostiene anche i ristoratori in questo periodo creando un nuovo adesivo “ordina il tuo pasto” in collaborazione con deliveroo e ubereats.
I ristoratori possono aggiungere questo adesivo alle storie di Instagram del loro ristorante per consentire alla loro comunità di ordinare in modo semplice e veloce.

E per competere con l’ascesa di TikTok, il social network che ti permette di condividere brevi video, Instagram ha sviluppato un adesivo “Sfida”.
Lo scopo è quello di sfidare i tuoi amici menzionandoli.

Infine, ci aspettiamo anche il lancio di adesivi per incoraggiare le persone a prendere misure precauzionali.
Ci saranno promemoria per lavarsi le mani e per stare lontani dalle situazioni sociali.

Messenger disponibile su desktop

Lo stavi aspettando?
Nove anni dopo il lancio della messaggistica di Facebook, una nuova applicazione di Messenger è disponibile su Windows e MacOS.
Certo, l’esperienza rimane fondamentalmente la stessa, ma ci sono una serie di vantaggi da ottenere, tra cui una migliore qualità delle videoconferenze sul computer.
Attualmente, il tasso di utilizzo di Messenger per le chiamate audio e video è aumentato del 100%, secondo Stan Chudnovsky, responsabile dello strumento, quindi era fondamentale lanciare l’applicazione nell’aprile 2020.

Performance dal vivo

Una delle nuove tendenze di Instagram per il 2019 è il Live.
Le Storie possono essere utilizzate per condividere video in diretta con la tua community.
Si tratta di una funzione sviluppata più di recente su Facebook.
Su Instagram è molto semplice da usare: tutto ciò che devi fare è cliccare su “Live on Instagram” quando sei nella funzione Storie.

Gli utenti potranno vedere che sei in diretta perché la menzione apparirà sulla foto del tuo profilo Instagram.
Queste dirette possono ora essere registrate in IGTV in modo che la tua community possa guardarle in replay.
Questo formato è molto popolare perché le dirette permettono di sentirsi vicini alla persona e/o al marchio e il pubblico può inviare commenti, reagire alla diretta o fare domande.
L’obiettivo è condividere un momento eccezionale con la tua community e rendere il tuo marchio più umano.
Questo strumento ha quindi un grande potenziale per le aziende.

Filtri della storia

Con l’aumento dei contenuti effimeri, Instagram ha cercato di portare qualcosa di nuovo nelle storie sviluppando Spark AR, una piattaforma per la creazione di filtri di realtà aumentata basati sul riconoscimento facciale.
Nell’agosto 2019, la piattaforma è stata aperta a tutti gli utenti, consentendo a utenti e brand di creare filtri specifici per la loro immagine e i loro valori.
Questa funzione ti permette anche di distinguerti dalla concorrenza e di sviluppare la tua visibilità e notorietà su Instagram.
È anche un modo semplice e divertente per coinvolgere la tua community.

Cosa c’è di nuovo su IGTV

Dal 2018 è possibile realizzare IGTV, video verticali e di lunga durata integrati nel tuo account Instagram.

E nel 2019 il social network sta sviluppando ulteriormente questa funzionalità migliorando l’esperienza dei creatori.
Sono stati introdotti nuovi strumenti di ritaglio, anche per l’anteprima e il formato del video.
Inoltre, non è più necessario scaricare i video dal computer: la soglia di download sui cellulari è stata ridotta da 10 a 15 minuti in media.
Se invece vuoi scaricare un video di formato più lungo, la durata massima imposta su desktop è di 60 minuti.

Infine, sono stati introdotti suggerimenti per gli hashtag e i profili da taggare per far risparmiare tempo ai creatori e incoraggiare l’uso della piattaforma.

La fine dei like

La fine dei like su Instagram: nuove opportunità o la fine di una rete di comunicazione per professionisti?

Annunciata nel 2019, la notizia ha mandato onde d’urto nella sfera del web: “La fine dei like di Instagram si sta diffondendo al di fuori degli Stati Uniti e presto dovrebbe colpire anche la Francia”. Sebbene la fine dei like sia attualmente un test effettuato dal social network che non ha un impatto su tutti gli utenti, c’è una buona probabilità che questo stato di cose diventi permanente e colpisca tutti gli utenti.

Più che un semplice catalogo fotografico online, Instagram è un vero e proprio strumento di marketing.
I professionisti si rivolgono sempre più spesso a questa modalità di comunicazione per lanciare concorsi, annunciare operazioni promozionali, ecc.
Tutta questa pubblicità, fama e comunicazione ha un solo obiettivo: ottenere i like.
Su Instagram, i like sono il Santo Graal, da ottenere a tutti i costi e in proporzioni sempre maggiori.
Allora perché Instagram sta cercando di eliminare ciò che ne ha decretato il successo?
Non c’è un lato oscuro nei like?

Se il like è così interessante e vantaggioso per tutti gli utenti, perché pensare di eliminarlo?
Questa domanda se la pongono tutti gli utenti della rete, ma non solo.
Diversi studi e sondaggi hanno rivelato gli inconvenienti e gli eccessi della corsa ai like.
I brand, i professionisti e gli influencer sono costantemente alla ricerca della pubblicazione che crei scalpore e superi i confini del web.
Per raggiungere questo obiettivo, tutti i mezzi sono buoni e molti non esitano a ritoccare le foto o a dirottare alcune immagini o video a proprio vantaggio.
Allo stesso modo, alcuni utenti di Instagram arrivano a sconvolgere la vita dei residenti locali per riprodurre gli scatti dei loro influencer preferiti.
Chi non ha mai sentito parlare di quelle strade che vengono invase da centinaia di persone per fotografare una particolare facciata, una scalinata, ecc.

Instagram è un ottimo strumento promozionale per il turismo, ma l’altra faccia della medaglia è che può scatenare un turismo di massa che, a lungo andare, rischia di distruggere il luogo.
Prendiamo ad esempio i campi di lavanda nel sud della Francia o questo campo di papaveri in California, che è stato quasi completamente distrutto alla ricerca della foto migliore da postare su Instagram.
Laddove la rete avrebbe dovuto dare maggiore visibilità a un patrimonio eccezionale e contribuire all’economia locale, alla fine sarà responsabile della sua scomparsa.

Gli eccessi dei like e la guerra senza quartiere che gli utenti intraprendono l’uno contro l’altro per ottenere il maggior numero di like non riguardano solo la natura.
Per ottenere LA foto, gli instagrammers sono disposti a mettere in gioco la propria vita: stare in equilibrio su un ponte o scattare una foto in mezzo alla strada sono solo alcuni esempi dei rischi corsi in rete.
Poi c’è il rischio psicologico e il rischio di molestie.
Esporre la nostra vita e la nostra intimità sui social network non è privo di conseguenze e per ottenere un like ci spingiamo sempre più in là.
E non dimentichiamo che la reputazione di un luogo o di una persona può essere oggetto di una vera e propria campagna diffamatoria attraverso i social network, che sia vera o meno.
Come abbiamo appena visto, i like sono fonte di molti abusi che, nella maggior parte dei casi, hanno un impatto di gran lunga superiore ai benefici che portano.
E se nel complesso la fine del like sembra portare più benefici che perdite, questo non è assolutamente il caso degli influencer che traggono il loro reddito da collaborazioni con marchi e professionisti vari.
Per loro i like sono un barometro dei prezzi e senza di essi è difficile ottenere un profitto.
Ecco perché Instagram sta intensificando i suoi test e sta cercando un modo per aumentare il numero di like degli influencer.

Dopo questa carrellata delle ultime novità di Instagram degli ultimi mesi, non vediamo l’ora di vedere le prossime funzioni e modifiche utili per i professionisti del turismo che verranno introdotte nel prossimo futuro.