Problemi di brevità e di destinazione
La regione turistica della Vandea sta cercando di sviluppare una strategia di comunicazione digitale per aumentare la conoscenza della destinazione, ringiovanire la sua immagine e rivolgersi a una clientela più giovane proponendo azioni appropriate, e rafforzare il suo aspetto di destinazione naturale, aperta all’Atlantico, attraverso una webserie con influencer.
La posizione creativa dell’agenzia
2 creatori di contenuti ricevono a casa un misterioso invito. All’interno della scatola ci sono prodotti da assaggiare, una ricetta, paesaggi mozzafiato – e sconosciuti – e un invito, con una data per andare a scoprire un evento unico. Questa scatola è un invito misterioso che arriva contemporaneamente a casa di ognuno di loro, dando loro l’opportunità di scoprire la destinazione in termini di identità e di caratteristiche insolite. Sul biglietto d’invito c’è un tagliando di risposta da spuntare, devono rispondere sì o no a questo invito nella loro storia e cercare di indovinare chi è invitato con loro taggandolo per annunciarlo (lo scopriranno nelle storie del giorno). Inoltre, invitano i loro follower a indovinare questa misteriosa destinazione, che sembra essere piena di ricchezze.
Eravamo alla ricerca di un modo originale di comunicare sui social network, per promuovere le 4 stagioni della Vandea, rivolgerci ai millennials e coinvolgere i nostri partner dell’Ufficio del Turismo.
Karen Alletru Direttore di Vendée Expansion Tourisme
Karen Alletru – Direttore di Vendée Expansion Tourisme
Eravamo alla ricerca di una comunicazione originale sui social network, per promuovere la Vandea delle 4 stagioni, rivolgerci ai millennials e coinvolgere i partner dell’Ufficio del Turismo. Dal 2018 Vendée Tourisme punta sull’influencer marketing e collabora con influencer come Bruno Maltor, Alex Vizeo, Little Gypsy e L’Oiseau Rose. Questi esperimenti sono stati molto positivi sia in termini umani che quantitativi, grazie a un pubblico ampio e immediato. Continuiamo quindi con questa strategia, che sta portando la Vandea a un nuovo pubblico!
I Vendée Vlogs sono una serie di esperienze da vivere nella regione della Vandea per tutto il 2021. Le influencer Floriane e Léa hanno aperto la loro scatola a sorpresa e hanno lanciato ufficialmente l’avventura Vendée Vlogs sul loro account Instagram all’inizio di questa settimana. A partire da maggio, Floriane_LT e Léa Camilleri visiteranno a turno la Vandea e vivranno una vacanza ricca di esperienze.
Destinazione Saint Gilles Croix de Vie per Flo_LT #ceprintempsenvendée e destinazione Sud Vendée per Léa Camilleri #cetétéenvendée… Al termine di ogni soggiorno, le ragazze produrranno un Vlog che ripercorrerà il loro viaggio in Vandea, per poi tornare in autunno e in inverno per nuove esperienze.
Abbiamo deciso di rivolgerci a un’agenzia specializzata in influencer marketing per aiutarci a creare una serie web e a incrementare le nostre performance sui social network. Il brief iniziale è stato inviato a diverse agenzie specializzate in social media. Abbiamo scelto Travel Insight, che avevamo incontrato all’IFTM Top Résa nella zona influencer, per il loro concetto creativo, la qualità della gestione del progetto e la scelta pertinente degli influencer.
