Il brief del cliente – Esigenze e obiettivi del cliente:

Per l’estate 2022, la destinazione Francia ha deciso di posizionarsi come destinazione sostenibile e responsabile e di raggiungere nuovi mercati europei. Già in corso nel 2021, la campagna #ExploreFrance è stata rilanciata per questa edizione con il supporto di 13 CRT, 200 autorità locali e una cinquantina di partner privati e un budget di 10 milioni di euro.

La campagna ha una serie di obiettivi: promuovere la diversità dell’offerta turistica francese e dei suoi paesaggi, mettere in evidenza il turismo sostenibile francese, aumentare il numero di viaggiatori in Francia distribuendo i flussi in modo più uniforme nel paese e nel tempo e incrementare il numero di visitatori in tutte le stagioni.

Atout France ha scelto Travel-Insight per supportare e gestire l’operazione. In totale, 13 influencer in rappresentanza di 10 diversi mercati europei hanno esplorato la Francia come destinazione.

La risposta che abbiamo ottenuto e le azioni intraprese:

Travel-Insight ha partecipato a diverse missioni nell’ambito di questo progetto nazionale:

• Definire lo storytelling/messaggio della campagna con una forte angolazione sostenibile per incoraggiare un approccio ecologico e umano a favore di esperienze fuori dai sentieri battuti;
• Selezionare gli influencer il cui profilo corrisponde alle aspettative e ai criteri di selezione stabiliti in collaborazione con Atout France e il CRT di riferimento;
• Recluta gli influencer sulla base dei pre-programmi elaborati, in base al target della regione (famiglie, DINK e Millennials), negozia i contenuti prodotti e contratta i profili selezionati da Atout France;
• Crea un brief sugli influencer per ogni ricevimento;
• Essere il punto di contatto per gli influencer (negoziazione e contrattualizzazione);
• Organizzare il trasporto degli influencer nelle regioni;
• Gestire le consegne degli influencer (calendario, coerenza degli elementi con il brief fornito inizialmente da Atout France);
• Assicurati che le pubblicazioni siano monitorate secondo le raccomandazioni fornite da Atout France.
• Assicurati che il filo conduttore e il messaggio duraturo/definito siano presenti in tutti i contenuti prodotti.
• Suggerisci idee e iniziative originali che potrebbero essere incorporate nella campagna.
• Produzione di un report che analizza i KPI al termine delle missioni, utilizzando gli screenshot delle statistiche degli influencer

Il filo rosso della sostenibilità, della responsabilità e della sicurezza ha guidato la realizzazione dell’operazione. I profili selezionati erano sensibili a questi aspetti: si tratta di un tema editoriale che affrontano regolarmente e viaggiano regolarmente con un occhio di riguardo alla loro impronta di carbonio. Per l’intera operazione sono stati preferiti i treni.

Risultati qualitativi / Prodotti

Risultati qualitativi

Ogni influencer ha prodotto diversi contenuti per promuovere la Francia come destinazione:

• Da 2 a 4 post sul feed + 1 post reale su Instagram
• 1 video su TikTok
• Storie quotidiane durante il viaggio
• Un articolo sul loro blog personale
• 1 articolo per il sito france.fr e foto per presentare il loro viaggio e le loro esperienze

Par exemple, l’influenceur danois @danieljensen a valorisé la destination Sud avec de très beaux Réels transportant l’internaute les visionnant :