Intervista agli influencer: Il caso di Nos Curieux Voyageurs

La professione di travel blogger, creatore di contenuti o influencer, a seconda dell’incarico, è diventata particolarmente professionale negli ultimi anni.
In un momento in cui la domanda esplode e i prezzi si impennano, è giunto il momento di fare il punto su questa professione e su ciò che può apportare a un marchio o a una destinazione turistica.
Abbiamo intervistato Nos Curieux Voyageurs, una coppia di blogger di viaggio a cui abbiamo commissionato nel 2019 diverse operazioni di creazione di contenuti (a pagamento) e blogtrip (in dotazione) per spiegare questo meccanismo di collaborazione e i vantaggi che porta.

Puoi dirci su cosa si basa il tuo reddito da viaggio?

Lavoriamo in collaborazione con gli uffici turistici e gli operatori del settore per creare contenuti che promuovano la destinazione sui nostri diversi mezzi di comunicazione: i nostri social network (pubblicazioni di foto e video su Instagram, Instagram stories, pubblicazioni su Facebook, video su Youtube e bacheche su Pinterest), il nostro blog attraverso articoli dettagliati su itinerari, budget, visite classiche e fuori dai sentieri battuti, le nostre guide di viaggio di 48 pagine disponibili gratuitamente e istantaneamente sul nostro blog.
L’idea è quella di condividere le informazioni con il maggior numero di persone possibile per aiutare la nostra comunità a organizzare un viaggio fantastico.
Le nostre entrate per i viaggi si basano anche sulla vendita di foto per i nostri partner e, a volte, sulla loro presenza sui social network.

Hai accettato di partecipare a dei blog trip non retribuiti, in particolare nella Repubblica Dominicana e alle Bahamas per il gruppo alberghiero Viva Wyndham. Perché hai fatto questa scelta?

Io e Maxime abbiamo deciso di fare un blogtrip non retribuito ogni anno, due anni fa alle Bahamas e l’anno scorso nella Repubblica Dominicana.
Sono due destinazioni che abbiamo sempre sognato, quindi questa era la nostra occasione!
Mi piace l’idea di partire con altri blogger, che non sono necessariamente concentrati sui viaggi. I nostri scambi ci aiutano a svilupparci reciprocamente ed è davvero arricchente perché le nostre tecniche di lavoro e di comunicazione sono così diverse.
Un blogtrip è anche un’opportunità per lasciarsi trasportare da un programma che non si conosce in anticipo e che promette meravigliose sorprese!

Cosa pensi che i blogtrip portino a una destinazione o a un’agenzia?

Credo che il punto di forza di un blogtrip sia la diversità dei profili: viaggi, famiglia, stile di vita, cibo, creatività… Questo ci permette di raggiungere diversi target, mettendo in evidenza le varie qualità della destinazione.
Se prendiamo l’esempio del blogtrip nella Repubblica Dominicana, Morgane ha mostrato l’aspetto del viaggio in famiglia, Floriane ha mostrato l’aspetto del viaggio con la fidanzata illustrandosi meravigliosamente nei diversi luoghi, Claire ha mostrato la destinazione come persona con la sua creatività, mentre io ho visto l’aspetto del viaggio in auto condividendo informazioni pratiche per fare un viaggio simile (visite, budget, itinerario…).
Credo che la selezione dei profili sia la parte più cruciale di un blogtrip, perché oltre alla diversità dei profili, bisogna anche pensare alla coesione del gruppo, che è la chiave del successo di un viaggio tra influencer.

L’agenzia ti ha commissionato la creazione di contenuti per l’ufficio turistico della Côte d’Or. Cosa comporta?

La nostra missione principale era quella di mostrare i diversi punti di forza della Côte d’Or: i paesaggi, i graziosi villaggi, la ricchezza culturale e la gastronomia.
Alla fine del viaggio, abbiamo condiviso le nostre avventure nelle storie di Instagram, attraverso pubblicazioni su Instagram, un articolo dettagliato sulla destinazione: idea di itinerario di 3 giorni, budget (alloggio, trasporti, ristoranti, attività), visite imperdibili (il canale di Borgogna, la grande fucina di Buffon, Semur-en-Auxois, l’Abbazia di Fontenay, Bernard Loiseau Relais, Château de Commarin, Château Sainte-Sabine, Chateauneuf-en-Auxois, la route des grands crus, le cantine Jean-Claude Boisset e Beaune).
Abbiamo anche fornito un pacchetto di 30 foto all’ufficio turistico per utilizzarle nei loro vari media.
Questo progetto è stato uno dei primi che abbiamo realizzato in Francia, quindi è stata una bella sorpresa e ci ha fatto venire voglia di scoprire altre splendide regioni.

Pensi che l’influenza sia diversa in un blogtrip rispetto a un incarico di creazione di contenuti?

Sì, penso di sì!
Un blogtrip è un ottimo modo per raggiungere un pubblico più vasto, mentre una missione di creazione di contenuti è più mirata.
Anche se mi piace fare un blogtrip all’anno, a me e a Maxime piace particolarmente scoprire le cose da soli, in modo da poter creare i nostri contenuti più liberamente e gestire meglio i nostri tempi.

Secondo te, perché utilizzare un influencer per creare contenuti su una destinazione?

Penso che ogni influencer apporti un aspetto creativo, che si tratti di fotografia, video o scrittura, in grado di parlare alla propria community e di convincere quante più persone possibile a scegliere questa destinazione.
Ci sono poi i media, che differiscono da un influencer all’altro e che aggiungono un valore reale al progetto.
Abbiamo scelto di concentrarci sui 3 pilastri che costituiscono la nostra esperienza: Instagram, video e le nostre guide di viaggio.

Oggi è importante fare una distinzione tra i blog trip di destinazione e gli incarichi di creazione di contenuti a pagamento.
Se da un lato possiamo chiedere visibilità e creatività a un influencer quando parte per un viaggio gratuito (in cambio di merce) per promuovere un marchio turistico o una regione, dall’altro non possiamo aspettarci un ritorno in termini di contenuti completi e mirati come in un incarico a pagamento.
I due progetti si completano a vicenda, sia in termini di mantenimento di un approccio autentico e credibile (il guest blogger è libero di dire la sua, anche se viene istruito dall’agenzia), ma anche in termini di produzione dei contenuti attesi che possono essere sfruttati da un punto di vista puramente pubblicitario (contratti, cessione dei diritti, ecc.).