I blogger e gli influencer sono sempre più spesso chiamati a promuovere i marchi.
Si stanno affermando come un nuovo vettore di comunicazione.
Che tipo di relazione dovresti instaurare con un influencer per promuovere il tuo marchio?
Scoprilo con Bruno Maltor, fondatore di Votre Tour Du Monde e Alex Vizeo, fondatore del blog VIZEO.net.

Esistono diversi livelli di partnership tra il brand e l’influencer.
Diamo un’occhiata alle buone e cattive pratiche in questo settore.
Anche se l’argomento è un po’ tabù, esiste un vero e proprio legame commerciale che permette agli influencer del settore viaggi e turismo di esistere e ai brand di raggiungere un pubblico qualificato.

Oggi le pratiche esistono e si contano sulle dita di una mano: creazione di contenuti in cambio di uno o più servizi offerti, inserzioni pubblicitarie e infine entrambe le cose, ovvero un servizio offerto e una remunerazione in cambio del contenuto prodotto.
Ma non prendiamoci in giro: la falsa idea di creare contenuti in cambio di uno o più servizi offerti non è una buona pratica.
Ha diversi svantaggi: offusca il lavoro degli influencer che vivono di questa passione e che producono contenuti di altissima qualità per un pubblico molto sensibile e fedele.
Inoltre, per il brand, questo approccio non garantisce una partnership vantaggiosa per tutti e può lasciare la porta aperta a una produzione poco qualificata.
Chi può dire che i contenuti saranno prodotti in tempo, in linea con il tuo servizio/prodotto o con i tuoi obiettivi di marketing e vendita?

L’opinione del blogger Bruno Maltor, fondatore di Votre Tour Du Monde

“Innanzitutto, per quanto riguarda il rapporto commerciale con il brand, ciò che mi piace del primo contatto è che si preoccupi di conoscere il mio lavoro e che rispetti il mio tono di comunicazione e la libertà editoriale del blog. Al contrario di un’email per nulla personalizzata, che finirà nel cestino. Il rapporto tra l’influencer e il brand è fondamentale e per me è una priorità rispettare gli obiettivi del lavoro di ciascuno. Sono 4 anni che scrivo sul blog della mia passione per i viaggi e fin dall’inizio mi sono attenuta all’etica di voler creare contenuti di alta qualità dalle mie varie collaborazioni in cambio di un pagamento. È una garanzia di poter mettere a frutto la mia esperienza, grazie a un impegno molto maggiore nel trasmettere un’esperienza di vita reale alla mia community. Questo lavoro sta dando i suoi frutti, con una comunità di oltre 200.000 follower e quasi 2.000.000 di pagine viste sul mio blog di viaggi in meno di 6 mesi quest’anno. Inoltre, senza questo aspetto commerciale, non sarei in grado di vivere della mia passione, che è quella di ispirare la mia comunità e farla sognare”.

L’opinione del Vlogger Alex Vizeo, fondatore del blog VIZEO.net, video viaggi in tutto il mondo

“Oggi, l’enorme vantaggio per un marchio di lavorare con un influencer è quello di collaborare con una persona che è sia un creatore di contenuti (foto, editoriali, video) sia un mezzo per distribuirli a un pubblico altamente fidelizzato.
Allo stesso modo in cui paghiamo un videografo o un fotografo, o acquistiamo spazi pubblicitari su un giornale, in televisione o su un sito web, facciamo lo stesso con un influencer.
Ma ciò che fa risparmiare tempo e denaro è che tutto viene gestito dalla A alla Z dalla stessa persona.
In questo modo la strategia di comunicazione è ancora più efficace e coerente.

Inoltre, gli influencer hanno un rapporto di fiducia con la loro community. Fanno del loro meglio per consigliarli, aiutarli e guidarli nel loro campo. Quando un influencer decide di promuovere una destinazione/marchio che ritiene sensata e che apporta un valore aggiunto ai suoi follower, è certo che ci sarà un impatto e un coinvolgimento significativo con quella destinazione/marchio. Questa “raccomandazione” da parte di un influencer ha un costo, sia in termini di preparazione della partnership che di attuazione. Aggiungo che è anche importante tenere presente che un buon influencer deve rimanere fedele ai suoi principi e al suo posizionamento per rimanere legittimo e obiettivo nel suo settore”.