Che cos’è il Brand Content?
Per molti anni i consumatori hanno fatto i loro acquisti guardando principalmente al prezzo.
Da qualche tempo, però, la situazione sta cambiando e ci siamo resi conto che una strategia basata esclusivamente sul prezzo non è più abbastanza efficace.
Abbiamo dovuto pensare ad altri argomenti per sedurre e attrarre i clienti.
È qui che l’identità del marchio diventa importante.
I contenuti del marchio sono lo strumento più efficace per promuovere il tuo marchio!
Come ben sai, ogni giorno vengono pubblicati e condivisi milioni di contenuti, quindi è fondamentale definire una strategia di contenuti rilevante, coerente e sostenibile che sia in linea con i valori del tuo brand.
Che cos’è il Brand Content?
Si tratta di tutti i contenuti strategici prodotti da un marchio, sia esso B2B o B2C.
Si tratta di storytelling: raccontare una storia, un know-how, al consumatore.
Questo attirerà la loro attenzione e stabilirà un rapporto unico tra il consumatore e il marchio.
Si tratta di un’attività ben diversa dalle solite vendite.
Qual è la posta in gioco?
- Dare credibilità al marchio nel suo settore dimostrando la sua esperienza;
- Affermare un posizionamento distintivo;
- Aumenta il tuo profilo e ottieni maggiore visibilità;
- Adotta un approccio di servizio fornendo risposte alle domande dei tuoi clienti;
- Bypassare le campagne pubblicitarie sul web e il fenomeno dell’adblocking.
Il content marketing è una strategia a lungo termine che prevede la creazione e la distribuzione di contenuti che aggiungono un valore significativo ai potenziali clienti del tuo marchio.
Questi contenuti ti permetteranno di dimostrare la tua competenza, di evidenziare i tuoi valori e la tua storia, di intrattenere ed educare il tuo pubblico.
Questi contenuti ti permetteranno di educare, intrattenere e rispondere ai problemi del tuo pubblico, dimostrando così la tua competenza.
Il content marketing è un vero e proprio motore di crescita, che ti permette di raggiungere nuovi clienti e di fidelizzarli!
Negli ultimi anni sono apparsi molti nuovi termini:
Content marketing, inbound marketing, outbound marketing e brand content.
Riesci a distinguerli? Niente panico, rivediamo insieme questi 4 concetti di marketing:
Marketing in entrata VS Marketing in uscita
Il marketing outbound è una delle forme più tradizionali di marketing.
Andiamo direttamente dal potenziale cliente, andiamo da lui.
Oggi sempre più clienti sono autosufficienti e cercano informazioni da soli.
Non aspettano più che le informazioni arrivino a loro, come accadeva in passato.
Questi metodi hanno un impatto minore sui clienti di oggi.
L’inbound marketing, invece, fornisce una risposta ai clienti e ai potenziali clienti.
I contenuti devono essere elaborati in anticipo per offrire risposte precise e, come abbiamo visto, fornire un reale valore aggiunto.
Marketing dei contenuti e inbound marketing
Questi due concetti sono strettamente legati.
Il content marketing fa parte dell’inbound marketing.
Dipendono l’uno dall’altro.
Marketing dei contenuti VS Contenuti del marchio
Come suggerisce il nome, i contenuti del marchio sono soprattutto incentrati sul marchio.
I contenuti evidenzieranno: i suoi prodotti, la sua offerta, il lato umano del marchio con i suoi dipendenti, i suoi valori, la sua visione e la sua promessa.
L’obiettivo del Brand Content è quello di stabilire una stretta relazione con il pubblico del brand.
Il content marketing si distingue dal brand content per lo stile editoriale e gli obiettivi dei contenuti diffusi.
Come puoi vedere dai nostri due esempi qui sotto, il Brand Content associa direttamente il marchio, in modo che sia chiaramente visibile.
Il Content Marketing, invece, promuove le competenze del marchio senza metterle in evidenza.
Esempio di contenuti del marchio https://www.youtube.com/watch?v=59mzJDXPCPo
Esempio di Content Marketing https://www.youtube.com/watch?v=nKoE4vk-DLw
marketing tradizionale VS content marketing
IL CONTENT MARKETING IN CIFRE
56% delle aziende
vuole aumentare il budget destinato alla creazione di contenuti
70% dei marketer preferisce concentrarsi sulla qualità dei contenuti rispetto alla loro quantità
96% degli esperti di marketing produce contenuti per i social network
84% delle persone si aspetta che i brand producano contenuti interessanti con un reale valore aggiunto e un’esperienza differenziante
I DIVERSI TIPI DI CONTENUTI
I diversi tipi di contenuti su cui posizionarsi
- Pubblicazioni sui social network : interagisci direttamente con il tuo pubblico su Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter…
- Articoli di blog: dimostra la tua competenza su argomenti mirati
- Newsletter: contatto diretto con i tuoi potenziali clienti
- Casi di studio : Metti in evidenza le grandi storie dei tuoi clienti
- Libri bianchi: dimostra formalmente la tua competenza
- Webinar: presenta la tua esperienza dal vivo e in modo interattivo.
- Video: formati facili da consumare
- Sondaggi: Presentazione quantitativa delle vostre opinioni sul vostro settore
- Podcast: un nuovo formato audio, (ancora) poco utilizzato dalle aziende turistiche
- Quiz e concorsi: scopri di più sul tuo pubblico target raccogliendo informazioni strategiche
Come puoi vedere, la scelta dei contenuti è vasta.
L’importante è essere creativi e capire le problematiche del tuo pubblico di riferimento, in modo da offrire contenuti che soddisfino le loro aspettative.
Implementare una buona strategia di Brand Content ti permetterà di creare un legame reale con i tuoi clienti e potenziali clienti.
