Lavorare con gli influencer è una pratica sempre più comune nel marketing, e ancora di più nel settore dei viaggi.
Scopri come individuarli e quale strategia adottare per lavorare e collaborare con loro.

Come si fa a rivolgersi agli influencer di viaggio?

Trovare influencer di viaggio sul web comporta principalmente una ricerca approfondita utilizzando parole chiave specificamente legate ai viaggi, alle attività turistiche e a destinazioni più o meno specifiche a seconda dell’offerta della tua azienda (tour operator, agenzia di viaggi, servizio di trasporto, ecc.).
Da un lato, puoi avviare una ricerca tramite i motori di ricerca, digitando una serie di parole come “blog di viaggio”, “giro del mondo”, “viaggio in Asia”, “viaggio in Nuova Zelanda” e così via.
Questo tipo di ricerca può condurti direttamente ai siti web e ai blog di questi influencer di viaggio.
Puoi anche formulare le tue parole chiave in hashtag, come #voyage, #travel, #travelphotography o anche #Bali, per effettuare le tue ricerche sui social network, in particolare su Instagram.
Questa piattaforma, che si concentra sui contenuti visivi, è molto popolare tra gli appassionati di viaggi.

Come faccio a sapere se un blogger o un influencer è adatto a me?

Una volta individuati uno o più influencer di viaggio, assicurati che l’immagine che proiettano e i messaggi che trasmettono attraverso le loro foto, video o articoli siano coerenti con i tuoi.
Per farlo, devi dedicare un po’ di tempo a seguire i loro post e articoli per avere un’idea chiara del loro stile di contenuti.
Questo ti permetterà anche di determinare quali tipi di viaggi fanno e qual è la loro specialità (un’attività o un continente specifico, ecc.), di studiare il tono con cui si esprimono (rilassato, professionale, dinamico…), di scoprire quali piattaforme preferiscono e di analizzare il pubblico a cui si rivolgono (fascia d’età, caratteristiche…).
Grazie a tutte queste informazioni, potrai scoprire se il travel influencer che hai individuato condivide i valori della tua azienda, se il suo profilo corrisponde al tipo di influencer che stai cercando (fotografo, escursionista, giovane viaggiatore, ecc.) e se può effettivamente aiutarti a raggiungere gli obiettivi che ti sei prefissato.

Consigli per lavorare con un influencer di viaggio

Sei interessato a un particolare influencer di viaggio?
Interagisci con loro sui social network e contattali privatamente per discutere della tua proposta, delle tue aspettative e di ciò che puoi offrire loro.
Affinché la collaborazione sia ottimale, è importante che sia fatta su misura, che si instauri un rapporto di fiducia e che le varie parti comunichino efficacemente tra loro.
Allo stesso modo, non cercare di cambiare lo stile dell’influencer o di fornirgli un elenco dettagliato di istruzioni, ma ascolta le sue proposte, le sue richieste e i suoi vincoli.
Dopo tutto, hanno già un pubblico che ama i loro contenuti e che sanno come soddisfare.
Infine, assicurati di dare loro tempo e materiale a sufficienza affinché possano creare contenuti completi, d’impatto e di alta qualità per la tua azienda e i suoi iscritti.

Verificare l’influenza di un blogger o di un influencer di viaggio?

Il pubblico di un influencer non è rappresentato solo dal numero di iscritti, lettori o registranti, ma anche e soprattutto dall’esistenza di persone reali dietro i vari profili e dal tasso di coinvolgimento di questa community.
Quindi, prima di contattare l’influencer che ti interessa, devi innanzitutto verificare che gli iscritti siano persone reali e non profili “robot”, ad esempio dando un’occhiata alle loro pagine e analizzando anche le reazioni di questi iscritti attraverso i commenti a ogni pubblicazione, i “mi piace”, ecc.

Esistono anche strumenti come HypeAuditor, che ti permette di verificare l’influenza di un blogger o di un influencer e di determinare la qualità del suo pubblico.
Guillaume Ruchon, un famoso Youtubeur, non molto tempo fa ha realizzato un video in cui descriveva le insidie dell’acquisto di like e di false community per sviluppare partnership con marchi del settore turistico.