Problemi di brevità e di destinazione

Il marchio Sologne è di proprietà della Regione Centre – Val de Loire e dei Dipartimenti di Loir-et-Cher e Loiret. Lanciato nel maggio 2015, il marchio Sologne è un marchio di territorio. È una bandiera comune, un segno di riconoscimento, un linguaggio condiviso che favorisce la coerenza delle azioni di comunicazione intraprese da tutti i partner del marchio e garantisce così la promozione del territorio. Riflette i valori dell’identità della regione, espressi attraverso un linguaggio grafico (logo, colori, immagini, ecc.) e un vocabolario specifico (parole, espressioni, ecc.). Permette agli stakeholder di riunirsi sotto un’identità condivisa e di comunicare in modo coordinato per mettere in risalto la regione e il suo posizionamento e per raggiungere in modo più efficace i gruppi target selezionati. Con il marchio Sologne, gli attori del turismo hanno ora un posizionamento condiviso, una garanzia di riconoscimento: “Un’area di natura, esperienze e incontri dove è bello ritrovarsi e fare il pieno di energia per un weekend o un breve soggiorno” e una promessa: “Vivere il momento presente con più forza insieme”. Oltre agli strumenti di comunicazione e di marketing a disposizione degli ambasciatori, il marchio Sologne dovrebbe consentire all’offerta turistica della regione di evolversi per soddisfare le esigenze in continua evoluzione dei suoi clienti.

Il marchio ha quindi lanciato un bando di concorso per la produzione di video vignette: scrittura della sceneggiatura, ricerca delle location, scelta e pagamento delle comparse, negoziazione dei diritti d’immagine, riprese, montaggio e fornitura dei rushes. L’obiettivo è quello di utilizzare una serie di video vignette per promuovere la regione di Sologne e i suoi ambasciatori del marchio presso i clienti target. L’obiettivo di questi video è mostrare la bellezza della zona, svelare i suoi panorami eccezionali e promuovere le attività disponibili: attività all’aria aperta, itinerari dolci, case a tema, visite ai castelli, visite ai produttori…. sottolineare i servizi di accoglienza offerti dai nostri ambasciatori apprezzare i prodotti locali: formaggio, vino, miele, ecc. trasmettere i valori del marchio.

La posizione creativa dell’agenzia

Per rispondere al meglio alle esigenze video della destinazione, è nata l’idea di scoprire la regione attraverso “la porta”:

La natura si sveglia all’alba: gocce di rugiada sui fiori, insetti che volano, nebbia… Una coppia di trentenni si sveglia in una baita nella foresta, con i primi raggi del giorno. Si alzano e fanno colazione con prodotti locali, poi partono per una passeggiata. Alla curva del sentiero, notano una porta in mezzo alla strada. La aprono e la attraversano. Dall’altra parte, castelli e case artigianali varie, visitano, assaggiano e osservano tutte le piccole mani di Sologne che si danno da fare. Passano da un luogo all’altro attraverso porte diverse. Ogni volta che attraversano una nuova porta, scoprono una nuova specialità o un nuovo luogo magico… Fino all’ultima, che li conduce a un pontile di legno che si affaccia su un lago di Sologne al tramonto. Nonni e nipoti sono seduti lì e danno loro un caloroso benvenuto. La famiglia riunita sorride e si abbraccia”.

Si tratta di un’idea attraente, ma per metterla in pratica è stato necessario

• L’agenzia funge da responsabile della produzione (coordinamento, reclutamento, logistica, ecc.).
• L’intervento di un team di riprese (video, drone)
• I servizi di un direttore artistico per progettare gli elementi decorativi dei video (produzione della porta, decorazioni, ecc.).
• Una squadra di comparse

Marion Rouillat – Responsabile del progetto per la regione della Sologna

Avevamo due obiettivi principali: la consapevolezza e i luoghi comuni. Volevamo mostrare una Sologne reale e naturale, lontana dagli stereotipi che può avere. Inoltre, volevamo che il film venisse trasmesso sulle piattaforme di replay di Parigi e della regione Ile-de-France.

Per il marchio, abbiamo due gruppi di clienti target. Gli anziani attivi che vengono alla Sologne con i loro amici o nipoti e i classici trentenni parigini che vengono alla Sologne per qualche giorno per staccare la spina dalla frenesia di Parigi.

La risposta di Travel-Insight al brief è stata chiara e precisa. L’agenzia ha compreso immediatamente l’universo del marchio. Riteniamo che gli scenari proposti siano in linea con il marchio e i suoi obiettivi e che lo contraddistinguano. I riferimenti erano importanti per noi. Inoltre, li abbiamo percepiti subito.