Il brief del cliente – Esigenze e obiettivi del cliente:
Per l’estate 2022, la destinazione Francia ha deciso di posizionarsi come destinazione sostenibile e responsabile e di raggiungere nuovi mercati europei. Già in corso nel 2021, la campagna #ExploreFrance è stata rilanciata per questa edizione con il supporto di 13 CRT, 200 autorità locali e una cinquantina di partner privati e un budget di 10 milioni di euro.
La campagna ha una serie di obiettivi: promuovere la diversità dell’offerta turistica francese e dei suoi paesaggi, mettere in evidenza il turismo sostenibile francese, aumentare il numero di viaggiatori in Francia distribuendo i flussi in modo più uniforme nel paese e nel tempo e incrementare il numero di visitatori in tutte le stagioni.
Atout France ha scelto Travel-Insight per supportare e gestire l’operazione. In totale, 13 influencer in rappresentanza di 10 diversi mercati europei hanno esplorato la Francia come destinazione.
La risposta che abbiamo ottenuto e le azioni intraprese:
Travel-Insight ha partecipato a diverse missioni nell’ambito di questo progetto nazionale:
- Definire lo storytelling/messaggio della campagna con una forte angolazione sostenibile per incoraggiare un approccio ecologico e umano a favore di esperienze fuori dai sentieri battuti;
- Selezionare gli influencer il cui profilo corrisponde alle aspettative e ai criteri di selezione stabiliti in collaborazione con Atout France e il CRT di riferimento;
- Recluta gli influencer sulla base dei pre-programmi elaborati, in base al target della regione (famiglie, DINK e Millennials), negozia i contenuti prodotti e contratta i profili selezionati da Atout France;
- Crea un brief sugli influencer per ogni ricevimento;
- Essere il punto di contatto per gli influencer (negoziazione e contrattualizzazione);
- Organizzare il trasporto degli influencer nelle regioni;
- Gestire le consegne degli influencer (calendario, coerenza degli elementi con il brief fornito inizialmente da Atout France);
- Assicurati che le pubblicazioni siano monitorate secondo le raccomandazioni fornite da Atout France.
- Assicurati che il filo conduttore e il messaggio duraturo/definito siano presenti in tutti i contenuti prodotti.
- Suggerisci idee e iniziative originali che potrebbero essere incorporate nella campagna.
- Produzione di un report che analizza i KPI al termine delle missioni, utilizzando gli screenshot delle statistiche degli influencer
Il filo rosso della sostenibilità, della responsabilità e della sicurezza ha guidato la realizzazione dell’operazione. I profili selezionati erano sensibili a questi aspetti: si tratta di un tema editoriale che affrontano regolarmente e viaggiano regolarmente con un occhio di riguardo alla loro impronta di carbonio. Per l’intera operazione sono stati preferiti i treni.
Risultati qualitativi / Prodotti
Risultati qualitativi
Ogni influencer ha prodotto diversi contenuti per promuovere la Francia come destinazione:
- Da 2 a 4 post sul feed + 1 post reale su Instagram
- 1 video su TikTok
- Storie quotidiane durante il viaggio
- Un articolo sul loro blog personale
- 1 articolo per il sito france.fr e foto per presentare il loro viaggio e le loro esperienze
Par exemple, l’influenceur danois @danieljensen a valorisé la destination Sud avec de très beaux Réels transportant l’internaute les visionnant :
