Da novembre 2020, uno dei più grandi social network del mondo ha aggiornato la sua ultima funzione “Guida”, consentendo a tutti i suoi utenti di utilizzare i propri account per promuovere qualcosa che sta loro a cuore: una pubblicazione che hanno apprezzato, un prodotto o addirittura un luogo.
Si tratta di un vero e proprio Eldorado per le destinazioni turistiche.
Quale modo migliore per parlare di una destinazione in modo concreto e oggettivo se non con i vacanzieri che l’hanno provata?
E promuovere luoghi che a volte sono nuovi o inesplorati dalla maggior parte dei turisti?
Sapere come sfruttare queste nuove possibilità offerte da Instagram è essenziale se vuoi distinguerti dalla massa, come stanno facendo molti influencer.
Ti mostriamo come?

Cos’è la funzione “Guida” su Instagram?

“Guida” ovvero la risposta di Instagram alla crisi della salute – L’influenza di Instagram sulla vita quotidiana degli internauti di tutto il mondo è ormai consolidata e la piattaforma lo ha capito.
Ha sfruttato questo potenziale offrendo guide incentrate sui temi del benessere e della salute mentale nel maggio 2020.
L’obiettivo è quello di fornire un supporto in particolare alle persone che sono state colpite dal COVID 19 in un modo o nell’altro.
Inizialmente, solo i personaggi pubblici, i professionisti del settore e i creatori di contenuti potranno pubblicare guide sui loro profili.
Queste guide, nella stessa forma di una pagina di blog, raccoglievano consigli, suggerimenti e raccomandazioni sotto un unico tema, oltre a foto, brevi video e immagini coinvolgenti.

Le funzioni di “guida” sono state estese a quasi tutte le passioni – A novembre 2020, Instagram aggiornerà questa funzione.
Innanzitutto, verranno aggiunti tre nuovi temi: guide di pubblicazioni, di prodotti e di luoghi.
Un editore di guide può anche creare una guida raccogliendo le pubblicazioni di altri utenti che ritiene rilevanti e raggrupparle sotto lo stesso tema.
Grazie alla funzione “Guida”, può anche promuovere i prodotti e le destinazioni turistiche di un marchio.

In secondo luogo, la funzione di editing è stata estesa a tutti gli utenti della piattaforma.
Tutti hanno ora la possibilità di raccogliere informazioni, foto, immagini o video e di inserirli nella propria pagina con tutti i temi che desiderano.
Gli scambi e le interazioni avvengono su una scala molto più ampia e le ricerche sono molto più semplici.
Questo offre grandi opportunità a molti livelli.

Quali sono i vantaggi di utilizzare “Guida” come destinazione di viaggio?

Fai sognare le persone e partecipa al sogno – Con la concorrenza su Internet in continua crescita, le destinazioni turistiche si trovano ad affrontare una vera e propria sfida: distinguersi dalla massa e catturare l’attenzione degli utenti di Internet.
Online non mancano le offerte di viaggio, una più allettante dell’altra.
Utilizzando Instagram, le destinazioni turistiche devono ispirare gli utenti di internet con pubblicazioni stimolanti.
Anche la sezione “Guida” ha lo scopo di far venire ai visitatori la voglia di andarci e di incoraggiarli a fare un acquisto o a visitare la destinazione.
La differenza è che questa opzione non solo ti permette di inserire i classici contenuti promozionali, come le foto di spiagge da sogno, ma anche di compilare video, consigli o addirittura pubblicazioni di utenti del web che sono stati sul posto.
Guide come “Le più belle spiagge dei dipartimenti e territori francesi d’oltremare” o “10 cose da fare a Panama”, pubblicate da professionisti del turismo, saranno supportate anche da utenti che condividono le loro esperienze.
Gli influencer sono i più gettonati per la condivisione dei loro contenuti grazie alla loro capacità di raccomandare e consigliare la loro comunità.

Usa le storie per aumentare le vendite

Vale la pena notare che la visualizzazione delle storie, una serie di immagini e video, fa ormai parte della vita quotidiana del miliardo di utenti di Instagram.
Questo social network è incentrato sulla cattura e sulla condivisione di momenti.
Creando contenuti stimolanti ed efficaci per promuovere la tua destinazione con foto, brevi testi e video, avrai maggiori possibilità di diventare virale e di diffondere la conoscenza del tuo pubblico.
E con un po’ di fortuna, aggiungeranno la tua pagina o la tua guida alla loro storia.
Immagina se diversi utenti della piattaforma condividessero nuovamente le tue guide?
In tal caso, questo effetto palla di neve ti porterà una reale visibilità, traffico verso la tua pagina e il tuo sito e, di conseguenza, più vendite o viaggiatori verso la tua destinazione!

Sfruttare Instagram, la piattaforma di e-commerce essenziale?

La creazione di questa nuova funzione conferma pienamente la strategia di Instagram, che mira a diventare una piattaforma chiave per l’informazione, l’ispirazione, la scoperta e, infine, l’acquisto di prodotti e servizi online.
L’ovvio prerequisito è avere un account professionale ed essere un creatore di contenuti, avere una community che si impegna a condividere i contenuti e a farli diventare virali.
Per questo motivo devi pensare attentamente a una strategia di comunicazione editoriale che si adatti pienamente agli usi e alle aspettative della tua community e, in particolare, alla tua strategia digitale sui social media.
Più i tuoi contenuti saranno visti, apprezzati e condivisi, più probabilità avrai di attirare turisti!

Cosa riserva il futuro alle altre app quando si tratta delle nuove funzioni di Instagram?

Cosa cercano le piattaforme: il buzz!

Ogni piattaforma sociale vuole consentire ai propri utenti di creare un’atmosfera di grande interesse.
E diventare il punto di riferimento in termini di utilizzo.
Sul web esistono molte applicazioni che propongono offerte e servizi innovativi e originali, a seconda del luogo in cui ti trovi o dei tuoi interessi.
E ognuna di esse ha i suoi clienti abituali e il suo pubblico di riferimento.
Anche in questo caso, devi impegnarti a fondo per distinguerti dalla massa.
Ma il segreto del successo che stai cercando è la condivisione: la condivisione dei contenuti e, di conseguenza, il coinvolgimento (e quindi il tuo potere di prescrizione).
Come abbiamo detto in precedenza, più la tua pubblicazione viene condivisa, maggiore sarà il tuo successo.
Lo abbiamo visto nell’estate del 2020 con la Jerusalem Dance: partendo dal Sudafrica, i pochi passi sono stati trasmessi su Tik Tok e il video è diventato virale. Nessun continente o paese è stato risparmiato: la canzone ha fatto il giro del mondo!
Questo è solo un esempio dei tanti casi di successo generati dalle varie sfide della piattaforma (questa è un’altra storia).

Il segreto della condivisione della funzione “Guida

Come Tik Tok, la piattaforma Instagram rende facile la condivisione dei contenuti.
Una volta creata una guida, è facile condividerla o copiare i contenuti che ti piacciono con il semplice tocco di un dito.
Le guide vengono create in base agli interessi degli utenti.
E sono limitate solo dagli interessi degli utenti.
Quindi, finché ci saranno luoghi, destinazioni turistiche o prodotti che interessano le comunità, ci saranno guide e contenuti condivisi, raccomandazioni pubblicate e opportunità di acquisto.
Questa nuova funzione di Instagram è quindi rivoluzionariamente facile e utile per massimizzare le chiamate all’azione!

Concorrenza agguerrita per le altre app

E non è tutto. Instagram può inviare raccomandazioni personalizzate a un utente sulla sua home page: queste si basano sugli interessi identificati, sulle attività di ricerca effettuate sulla piattaforma o sulla sua posizione. In altre parole, le stesse funzioni offerte da molte applicazioni di geolocalizzazione. Tutto ciò che un utente di Instagram deve fare è digitare una ricerca nella scheda “Esplora” dell’applicazione e gli verranno suggerite centinaia di guide. Non deve far altro che scorrere lo schermo per trovare quelle che gli sembrano complete e pertinenti. Possono anche vedere cosa è piaciuto ai loro contatti e scegliere in base ai loro preferiti. Ad esempio, una guida agli hotel in cui hanno soggiornato o la pubblicazione dei ristoranti che hanno provato e approvato. Un hashtag, una località, nomi utente, parole chiave… tutti i tipi di ricerca sono ora possibili tramite l’applicazione. Potremmo dimenticarci di consultare le recensioni su altri siti o blog: non c’è più bisogno di cercare altrove, perché è tutto su Insta? (Beh, non ce la prenderemo con Trip Advisor, ma la risposta potrebbe presto essere quella di vedere le storie sulla loro piattaforma? 🙂 Proprio come hanno fatto Linkedin e Instagram. )

In che modo il passato di un influencer garantisce il suo futuro su Instagram?

L’influencer, il papa dei social media

Spesso proprietario di un blog o di un sito web, un influencer è una persona che, come suggerisce il nome, ha influenza. Per una volta, il detto è utile: non è la dimensione che conta, ma l’impegno che ha.
La sua presenza su Internet attraverso tutte le sue azioni gli ha conferito legittimità presso gli internauti che lo seguono, e consideriamo l’impegno e il ROI delle campagne grazie soprattutto al suo potere di prescrizione.
Le loro pubblicazioni di articoli, video esperienziali o professionali, immagini, foto o semplicemente post sono considerati esperti nel loro campo o tema.
Tanto più che spesso si basano sulle loro passioni e, in genere, più sono appassionati, maggiore è il loro potere prescrittivo perché sono legittimati a trattare l’argomento.
Su Instagram, un influencer ha quindi un grande peso quando si tratta di promuovere i prodotti di un marchio, una destinazione che ha provato personalmente o una pubblicazione di un utente del web.
Tutti i loro follower danno loro il diritto di parlare, guardare o dare consigli.

Guida” per ottenere ancora più traffico e visibilità!

I vantaggi che gli influencer traggono da questa nuova funzione “Guida” sono numerosi!
Gli influencer hanno una grande quantità di contenuti su cui costruire la propria reputazione.
Riutilizzarli attraverso le guide è un modo per capitalizzare tutto il lavoro che hanno fatto negli anni.
Creando le sue guide, aumenta il traffico verso la sua pagina e la sua visibilità.
Tutte le sue guide saranno raggruppate in un unico luogo, in modo da essere facilmente accessibili, e per tema: gli utenti di Internet con interessi simili troveranno una grande quantità di risorse.
Se l’e-marketer promuove un marchio, un ristorante, un viaggio o addirittura una pubblicazione, si assicurerà un alto tasso di coinvolgimento.
Questo apre le porte a nuove possibilità di collaborazione e a nuove abitudini di consumo attraverso l’applicazione, un posizionamento che le destinazioni turistiche e i marchi dovrebbero adottare.

Gli influencer e la funzione “Guida” di Instagram:

Testimonianza di Chloé Penderie:

• Hai appena creato due guide su Insta: cosa ti ha attirato in questa nuova funzione?

Onestamente, è semplicemente per testare rapidamente le nuove funzioni di Instagram non appena vengono rilasciate, perché Instagram generalmente spinge i contenuti creati con le nuove funzioni.
Cerco di essere reattivo e di essere un buon studente!

• Questi due tipi di guida sono completamente diversi: uno per le idee regalo e l’altro su Bordeaux. Quali sono le differenze tra queste due guide, quale hai preferito fare e per quale scopo?

La Guida alle idee regalo mi permette di ripubblicare da altri account le pubblicazioni che ho precedentemente salvato dal mio account.
L’obiettivo è quello di offrire ispirazione per i regali di Natale alla mia community mettendo in evidenza 30 marchi francesi.
La guida di Bordeaux è un riassunto delle mie pubblicazioni sulla mia città preferita, in modo che la mia community possa trovare le mie foto Made In Bordeaux e i miei buoni indirizzi!

• Quando hai realizzato queste guide, puoi dirci quali sono stati i risultati?
  (coinvolgimento, click, affiliazione, ecc.)

Sinceramente, mi piacerebbe ma non ne ho idea!
Non c’è modo di conoscere le statistiche di pubblicazione delle Guide e la comunità non può interagire con le mie Guide (niente like, niente commenti)…
Quindi avrò anche gettato due pietre nello stagno, ma come si dice, 2 senza 3, conta su di me per gettarne un’altra e altre ancora se ne avrò voglia!

Testimonianza da Le Petit Français: