Intervistata di recente da Quotidien du Tourisme sulle destinazioni (ri)lanciate dagli influencer e su come far emergere una destinazione sconosciuta con l’aiuto degli influencer, la redazione ha esaminato i blogger di viaggio che stanno contribuendo allo sviluppo del turismo. E se ci fossimo accorti che di recente sono emerse nuove (e un po’ insolite) destinazioni (in Africa, per esempio?), grazie agli influencer un po’ avventurosi che le stanno promuovendo e mostrando la strada?
Se sì, quali sono?
E chi sono questi influencer all’avanguardia?
C’è una nuova mania tra le agenzie di viaggio?
Promemoria: cos’è un influencer?
Prima di tutto, un influencer è intrinsecamente ispiratore.
Il ruolo di un influencer è quello di parlare di una destinazione già vista e recensita ma in modo diverso, spesso fuori dai sentieri battuti, oppure di parlare, come in questo caso (Pakistan), di una destinazione completamente sconosciuta.
I vantaggi di questo tipo di collaborazione sono duplici: per la destinazione, che viene conosciuta in modo nuovo (o meno) e per l’influencer, che fornisce contenuti stimolanti che fanno venire voglia di esplorarla.
Il ruolo di un influencer è quello di parlare di una destinazione già vista e recensita ma in modo diverso, spesso fuori dai sentieri battuti, oppure di parlare, come in questo caso (Pakistan), di una destinazione completamente sconosciuta.
I vantaggi di questo tipo di collaborazione sono duplici: per la destinazione, che viene conosciuta in modo nuovo (o meno) e per l’influencer, che fornisce contenuti stimolanti che fanno venire voglia di esplorarla.
Alex Vizeo nella Repubblica Dominicana:
Un esempio è l’ultimo viaggio diAlex Vizeo, che è partito alla scoperta della Repubblica Dominicana, ma non della Punta Cana che tutti conoscono.
È partito alla scoperta del nord dell’isola: per scoprire i parchi naturali (chi ha detto che ci sono solo attrazioni turistiche?), per incontrare la gente del posto (chi ha detto che la destinazione è pericolosa?), per scoprire gli hotel ecofriendly (chi ha detto che ci sono solo resort?).
Il suo viaggio è stato fonte di ispirazione per molti dei suoi follower, che hanno trovato il mix perfetto tra un viaggio da sogno a un prezzo accessibile in una destinazione che aspettava di essere riscoperta e, in definitiva, lontana dai grandi hotel turistici.
È partito alla scoperta del nord dell’isola: per scoprire i parchi naturali (chi ha detto che ci sono solo attrazioni turistiche?), per incontrare la gente del posto (chi ha detto che la destinazione è pericolosa?), per scoprire gli hotel ecofriendly (chi ha detto che ci sono solo resort?).
Il suo viaggio è stato fonte di ispirazione per molti dei suoi follower, che hanno trovato il mix perfetto tra un viaggio da sogno a un prezzo accessibile in una destinazione che aspettava di essere riscoperta e, in definitiva, lontana dai grandi hotel turistici.
Il risultato di questa operazione?
Una magnifica produzione di contenuti, con incontri locali e paesaggi poco conosciuti che hanno suscitato naturalmente il desiderio di fare lo stesso viaggio. Il 97% delle 17.000 persone contattate ha risposto favorevolmente al sondaggio se era riuscito nella sua missione.
E ci aspettiamo che questa mania prenda piede anche tra i partner commerciali della destinazione.
Una magnifica produzione di contenuti, con incontri locali e paesaggi poco conosciuti che hanno suscitato naturalmente il desiderio di fare lo stesso viaggio. Il 97% delle 17.000 persone contattate ha risposto favorevolmente al sondaggio se era riuscito nella sua missione.
E ci aspettiamo che questa mania prenda piede anche tra i partner commerciali della destinazione.
Influencer di viaggio micro e macro:
Questa operazione non è di per sé insolita e quasi tutte le destinazioni cercano di promuoversi in modo diverso dalla loro immagine abituale.
Tuttavia, sono ancora pochi gli influencer “all’avanguardia” perché, in ogni caso, lavorare o collaborare con un influencer richiede un contributo economico, sotto forma di compensi e/o del viaggio stesso.
Le destinazioni più piccole, e talvolta anche quelle più grandi, non possono permettersi i loro servizi.
D’altro canto, le destinazioni turistiche che ne usufruiscono dispongono di un ampio budget per questa leva (che è una delle tante altre, come la comunicazione sui social media, le relazioni con la stampa, le operazioni di trade marketing e così via) e quindi beneficiano della forza della loro community per comunicare da angolazioni altamente mirate, spesso utilizzando la macro/micro influenza.
In questo modo è possibile affrontare argomenti specifici per un gruppo target molto interessato: golf, sport, famiglia, ecc. Questo processo permette di combinare influencer con un pubblico ampio e generalista con altri altamente specializzati, coprendo così tutti i panel che la destinazione desidera sviluppare.
Tuttavia, sono ancora pochi gli influencer “all’avanguardia” perché, in ogni caso, lavorare o collaborare con un influencer richiede un contributo economico, sotto forma di compensi e/o del viaggio stesso.
Le destinazioni più piccole, e talvolta anche quelle più grandi, non possono permettersi i loro servizi.
D’altro canto, le destinazioni turistiche che ne usufruiscono dispongono di un ampio budget per questa leva (che è una delle tante altre, come la comunicazione sui social media, le relazioni con la stampa, le operazioni di trade marketing e così via) e quindi beneficiano della forza della loro community per comunicare da angolazioni altamente mirate, spesso utilizzando la macro/micro influenza.
In questo modo è possibile affrontare argomenti specifici per un gruppo target molto interessato: golf, sport, famiglia, ecc. Questo processo permette di combinare influencer con un pubblico ampio e generalista con altri altamente specializzati, coprendo così tutti i panel che la destinazione desidera sviluppare.
Un ultimo punto: affermare che la passione per una destinazione deriva essenzialmente da un influencer che mostra la strada agli altri è spesso falso, poiché gli influencer non verrebbero in una destinazione se non invitati, tranne in alcuni casi particolari per eventi importanti (naturali o organizzati): Coachella, Holi, Aurora Boreale… ecc. Ovviamente si tratta di un problema di budget: per convincere gli influencer a visitare una destinazione ancora poco conosciuta è necessario un budget consistente per farli venire in massa.
