Il cambio di stagione significa anche rinnovamento e nuove strategie. La scena dei social media sta cambiando velocemente, molto velocemente, con una serie di sorprese, sia positive che negative, su larga scala e su piccola scala. In ogni caso, i social network continuano a evolversi, ognuno prendendo strade diverse (o meno, si potrebbe dire) per differenziarsi sempre di più in termini di esperienza utente. Quali sono stati i principali sviluppi dei nostri network preferiti e come possono aiutare la tua presenza digitale a evolversi? Avrai la risposta a questa grande domanda tra pochi minuti. Nel frattempo, scopri il tuo momento di lettura qui sotto.
PS: per chi ha fretta, ecco un riassunto delle grandi novità. <Non ringraziarci, è un piacere per noi 3
Per coloro che sono rimasti con noi, iniziamo il nostro grande momento di lettura:
Il gigante Meta non ha finito di fare notizia.
Nel complesso continua a registrare buone performance, MA per la prima volta nella sua storia, Facebook ha subito un calo delle vendite nel secondo trimestre del 2022 rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Un aneddoto, direte voi!
Tuttavia, questo tipo di risultato potrebbe avere ripercussioni sull’intera pubblicità digitale (le offerte di Facebook potrebbero diventare più costose per compensare questa perdita), dato che Facebook è il più grande network pubblicitario del mondo!
Quando si tratta di notizie sui social media per il grande colosso, c’è molto di cui parlare, anche se non della stessa portata, quindi ecco la nostra piccola selezione per aiutarti a dare un senso a tutto questo:
- Ora puoi trasmettere i tuoi eventi su Facebook direttamente dalle storie del network, il che è un ottimo modo per moltiplicare i punti di contatto e incoraggiare il tuo pubblico a iscriversi,
- Con Advantage +, la pubblicità sul gruppo Meta sta ricevendo un lifting grazie all’assistenza dell’AI, che dovrebbe aiutare i professionisti della rete a impostare le campagne.
È simile al test A/B, con un confronto di 150 combinazioni creative alla volta. - Finalmente l’interfaccia della Meta Business Suite è cambiata ancora una volta.
Una fabbrica di gas per alcuni, una semplificazione per altri.
Il nuovo layout rende più facile la navigazione tra le pubblicazioni di Facebook e Instagram.
Prima di tutto, diamo un rapido sguardo indietro ad alcuni dei momenti salienti dell’estate 2022, che è stata ricca di colpi di scena!
Innanzitutto, Instagram ha abbandonato le sue idee di feed in stile TiktTok, per la gioia di alcuni o la sfortuna di altri, sta a te deciderlo, una vera e propria bomba annunciata lo scorso agosto.
Sono finiti i tempi in cui si diceva “tu ce l’hai ancora, io no” e ora è il momento dell’uniformità!
I dati hanno parlato da soli su Instagram.
Con la comparsa nel feed di molti video di account non seguiti, gli utenti non si sono necessariamente fatti vedere.
A quanto pare Instagram sta mantenendo il suo attributo sentimentale di rete radicata negli amici più stretti o ispirati, ma allo stesso tempo, suo malgrado, lascia un posto predominante alle foto.
Va sottolineato che la petizione “Rendi Instagram di nuovo Instagram”, che ha attirato 280.000 persone, non ha avuto alcuna influenza sulla decisione del gruppo Meta.
Ma attenzione!
Insta sta mantenendo la sua posizione sul video e sta spingendo ancora di più con il suo formato reale.
Con un aumento del 30% del tempo trascorso ad interagire con il formato reale nella prima metà dell’anno, è più che mai un formato con il vento in poppa.
Come avrai sicuramente notato, anche se la forma del tuo News Feed è rimasta invariata, il suo contenuto si è evoluto: più suggerimenti e nuovi profili di creatori di contenuti a cui non sei necessariamente iscritto.
Più recentemente, nel mese di ottobre, Instagram (e il gruppo Meta nel suo complesso) è stato costretto a separarsi da Giphy, il principale gestore del famoso formato Gif.
Dovremo aspettare qualche giorno o settimana per vedere come andrà l’aggiunta di adesivi Gif dal network.
Altri sviluppi degni di nota su Instagram che potrebbero rivelarsi molto utili in futuro sono la comparsa delle Storie da 60 secondi (le stavamo aspettando :D) e i 3 nuovi pin da visualizzare nella parte superiore del tuo feed (molto interessanti se hai una creazione originale che funziona come un trittico e che vuoi presentare subito ai tuoi follower).
Un altro grande annuncio alla fine di ottobre: Instagram ha annunciato che uno strumento di pianificazione in-app sarà disponibile molto (molto) presto!
Una buona notizia è una buona notizia!
Potrai programmare i tuoi post e le tue foto reali in anticipo, direttamente dal tuo telefono.
Questo è possibile tramite Creator Studio da maggio 2020, ma questo nuovo sviluppo lo renderà ancora più portatile per i creatori di contenuti e anche per te (la versione desktop richiede che tu abbia una pagina Facebook per programmare e le opzioni sono ridotte, come l’identificazione dei profili o l’aggiunta di adesivi alle pubblicazioni reali).
In un altro annuncio di Insta, il network ha recentemente annunciato l’imminente opzione “Creator Portfolio”.
Questa nuova funzione, accessibile tra le dashboard professionali, consentirà ai creatori di presentare direttamente il loro Media Kit, con accesso convalidato, mettendo in evidenza le loro missioni e partnership di successo.
A quanto pare, la forma del portfolio sarà simile a quella di una guida di Instagram, con blocchi di testo per i profili del pubblico e i repost dal feed.
Infine, per concludere il nostro focus su Insta, ricordiamo il grande spavento del 31 ottobre (buon Halloween!), che ha comportato la perdita di parecchi follower a livello internazionale.
Questa perdita ha colpito tanto le Kardashian quanto i nostri profili personali e quelli dei nostri clienti.
Con Meta, siamo tutti sulla stessa barca.
Da confermare e questa volta ci siamo davvero: sembra che Instagram stia sperimentando anche l’aggiunta di musica in autoplay per gli utenti che visitano i profili (un cenno a Myspace per i nostalgici).
Questa opzione potrebbe essere disponibile nei profili degli utenti e potrebbe essere interessante per dare un’atmosfera al proprio profilo o per richiamare un tema stagionale (Halloween, Natale, canzone estiva, ecc.).
Lo stesso vale per l’annuncio delle “Sfide Candide”, che dovrebbero competere direttamente con il social network francese BeReal, con uno scatto, in modalità fotocamera anteriore e posteriore, da visualizzare direttamente nelle storie dei partecipanti.
Quindi stiamo aspettando.
TikTok
Il numero di utenti della rete ha quasi raggiunto i 2 miliardi!
Il grande concorrente di Insta non ha finito di sorprenderci, tutt’altro!
Allontanandosi sempre di più da Instagram, il social network vuole abbandonare i dettami della bellezza e della classe per lasciare spazio alla spontaneità e all’essenza stessa della creatività per un’esperienza umana al 100% (altra nicchia in cui si posiziona BeReal, ma con un concetto completamente diverso).
Qui il concetto ha la precedenza sull’immagine: creatività = autenticità.
Una delle grandi novità del network è il suo lancio nel mondo dei videogiochi avvenuto pochi giorni fa, il 2 novembre, con un evento chiamato “TikTok mi ha fatto giocare”.
Si tratta di un’angolazione interessante e trasparente da cui il network vuole mostrare il suo impatto come prescrittore, dato che la maggior parte degli editori di videogiochi ora lancia i propri giochi con ospiti ecc. esclusivamente sulla piattaforma, che è poi il principale mezzo di comunicazione per ogni lancio importante.
È qui che il dominio di questo super network e la sua identità altamente digitale si fanno sentire!
La notizia che ha attirato la nostra attenzione a settembre è stato l’annuncio di “TikTok Now”.
E sì, la concorrenza tra i nostri social network preferiti è spietata!
Con TikTok Now, TikTok intende porre fine alla concorrenza di BeReal degli ultimi mesi promuovendo la “vita reale”.
TikTok intende mantenere il suo appeal nei confronti della Generazione Z. L’interfaccia offerta da questa nuovissima applicazione (che sarà comunque disponibile come funzione separata di TikTok negli Stati Uniti) sarà molto simile a quella di BeReal, anche se TikTok permette di scattare una foto in 3 minuti (contro i 2 di BeReal) ed è anche possibile girare un video di massimo 10 secondi, a differenza del concorrente francese, che per il momento offre solo il formato foto…
In termini di caratteristiche tecniche, le ultime settimane hanno visto una serie di miglioramenti negli strumenti a disposizione dei creatori per aiutarli a modificare i loro video in modo più accurato, come se fossero veri, o almeno per sfruttare una maggiore libertà creativa.
A questo si aggiunge anche la possibilità di amplificare la propria identità e il proprio messaggio commerciale attraverso un editoriale più ampio: fino a 2.200 caratteri!
Infine, a livello tecnico, va segnalata l’aggiunta dell’opzione Foto, che amplia ulteriormente la tavolozza creativa.
L’opzione Foto ti permette di lavorare su un formato carosello di foto, che può essere arricchito dall’uso dello strumento Sintesi vocale, che trasforma il testo in voce fuori campo.
Un concetto interessante per mostrare le spiagge più belle o la gastronomia migliore di una destinazione, non credi?
Concludiamo questo focus su TikTok con l’annuncio di ‘TikTok Nearby’, ovvero la sperimentazione di un nuovo feed ‘nearby’ per offrire agli utenti un’esperienza locale.
Questo nuovo feed video, che è ancora in fase di test, darà agli utenti la possibilità di scoprire luoghi popolari che corrispondono alla loro personalità Gen-Z proprio intorno a loro.
Si tratta di un’innovazione importante che l’intero settore turistico attende con ansia e che potrebbe rivelarsi utile per le destinazioni, gli hotel, gli operatori dei trasporti e molti altri!
Ed è ancora più importante se si considera che il 40% dei giovani tra i 18 e i 24 anni utilizza TikTok e Instagram per cercare ristoranti (vedi il buon vecchio Google Maps!).
Ne abbiamo sentito parlare per diversi mesi e ora è ufficiale: Twitter è stato acquistato da Elon Musk!
Per la principesca cifra di 44 miliardi di dollari, Elon Musk ha messo fine alla suspense acquisendo l’uccellino blu.
Con il desiderio di libertà di espressione, possiamo aspettarci grandi cambiamenti in questo social network (i tweet possono essere modificati una volta pubblicati e i post possono essere più lunghi dei 280 caratteri).
Altre novità recenti riguardano la nuova dashboard professionale, che fornirà un quadro più chiaro delle prestazioni grazie alle statistiche.
Già disponibili sui profili, queste sono ora qualificate e semplificate per fornire un supporto simile ai KPI forniti dagli altri principali social network.
Il nostro network B2B preferito non è da meno quando si tratta di nuove funzionalità.
Noi dell’agenzia siamo felici di sapere che presto sarà possibile integrare bellissime foto all’interno di un carosello di pubblicazioni.
Finora lo scorrimento orizzontale era disponibile solo per i documenti PDF, quindi questa è un’ottima notizia per dare ancora più dinamismo ai tuoi contenuti.
Anche gli adesivi dovrebbero fare la loro comparsa.
Per attirare l’attenzione di un cliente, di un dipendente o anche di un altro marchio, questi adesivi dovrebbero aggiungere un tocco visivo in più alla tua identità.
In breve: non vediamo l’ora!
A settembre, il social network ha lanciato l’analisi in tempo reale delle statistiche dei suoi account, diventando così il primo social network a fornire dati in tempo reale a livello mondiale!
Sembra assurdo, ma è così: fino ad ora le informazioni dei network erano considerate “fredde” perché disponibili solo su D-1.
D’ora in poi, Pinterest assomiglierà a Google Analytics con la sua famosa navigazione in tempo reale.
L’analisi in tempo reale è disponibile per le performance dei pin, delle bacheche e degli annunci.
Strumenti interessanti, quindi, per dare un nuovo sguardo alle tue statistiche!
A metà ottobre è arrivato anche “Pinterest Trends”: il nuovo strumento di targeting per conoscere meglio il tuo pubblico passando alla modalità pro!
In concreto, ora puoi consultare le tendenze più popolari tra il tuo pubblico e i tuoi potenziali clienti in un periodo di 90 giorni o meno.
L’analisi delle tendenze è piuttosto ampia e precisa: affinità stagionali, ma anche per età, località… in modo che tu possa lavorare sul tuo targeting e sulle caratteristiche degli utenti per distinguerti dalla concorrenza: il tipo di strumento che noi di Travel-Insight adoriamo!
Youtube
Un rapido sguardo ai cortometraggi di Youtube, il formato 9:16 della piattaforma della durata massima di 1 minuto, che ha rilasciato una nuovissima e utile funzione per chi ama riciclare i propri contenuti video.
Attivando l’opzione “Shorts”, gli utenti possono andare direttamente ai loro video in 16:9 pubblicati in precedenza, estrarre un passaggio e creare un nuovo contenuto di 60 secondi per il loro profilo.
Questo sì che è un recupero per risparmiare tempo: lo adoriamo!
Inoltre, questo video breve rimanda automaticamente alla sua versione più lunga, che può diventare un nuovo relay per i tuoi elementi già online, dandoti l’opportunità di beneficiare facilmente di nuovi media e nuova visibilità e mantenendo i tuoi contenuti in vita più a lungo.
Inoltre, come Meta, Youtube è un gigantesco network pubblicitario (2 miliardi di utenti attivi al mese, non è poco!).
Per dare agli inserzionisti ancora più potere, la piattaforma ha annunciato 4 strumenti in arrivo:
- Moment Blast: per trasmettere pubblicità sugli schermi collegati durante i principali eventi dalla rete pubblicitaria Youtube Select (per la quale viene richiesto un determinato costo di iscrizione),
- Annunci audio: annunci audio che possono essere trasmessi prima, durante o dopo un podcast,
- Promozioni di prodotti: gli inserzionisti potranno aggiungere un elenco di prodotti visibili su mobile sotto il video con titolo + foto + descrizione + prezzo.
Un grande passo avanti nel social commerce, - Annunci brevi: proprio come gli annunci interstiziali sulle storie di Instagram, il concetto sarà applicato al formato mini 9:16 di Youtube.
Snapchat
No, il network non si è addormentato, anzi!
In un solo anno, Snapchat ha acquisito 57 milioni di nuovi utenti, diventando il secondo brand al mondo per crescita in termini di utenti.
La novità più importante del network, ancora in fase di rilascio, è senza dubbio il lancio della modalità Regista.
Questa permetterà a noi (e a te) di creare video nativi direttamente dall’interfaccia di Snapchat.
L’opzione è già disponibile per tutti gli utenti francesi, quindi iniziamo!
Tra le altre cose, ora è possibile aggiungere uno sfondo dietro di te in modalità schermo verde: niente male!
Sono disponibili anche altri strumenti per il taglio, l’aggiunta di suoni ed effetti, che ci danno l’impressione di cavalcare l’onda di réels e Tiktok!
Bereal
L’importante rete francese con un approccio artigianale e autentico ha registrato un’ascesa vertiginosa nella prima metà del 2022, soprattutto negli Stati Uniti!
Con 14,7 milioni di download nel mese di settembre, il network è davvero in crescita, con un aumento del 20% in un solo mese rispetto ai dati di agosto.
In termini di nuove funzionalità, in realtà non ce ne sono, in quanto il network stesso è già iper-differenziato in termini di approccio che offre.
Vale la pena notare, tuttavia, che gli utenti non sembrano essere presenti su base giornaliera, anche se questa è una delle caratteristiche principali della sua fondazione.
Si dice che Bereal abbia solo il 9% dei suoi utenti su base giornaliera e potrebbe soffrire della futura concorrenza di “Tiktok Now” e delle “Candid Challenges” di Instagram.
Manteniamo la rotta e seguiamo le tendenze!
<Questo è particolarmente importante se vuoi rimanere unico agli occhi del tuo pubblico, offrendo allo stesso tempo un’esperienza d’uso sempre rinnovata e audace.
