​Le secteur du tourisme continue de se transformer, influencé par les avancées technologiques, les préoccupations environnementales et les attentes changeantes des voyageurs. Comprendre ces évolutions est essentiel pour les professionnels du secteur souhaitant s’adapter et proposer des offres en adéquation avec les nouvelles aspirations des vacanciers d’aujourd’hui. On vous dit tout sur les dix tendances majeures que nous avons identifiées qui façonneront le tourisme en 2025.​

1. L’IA Générative : la nouvelle alliée des voyageurs pour des séjours sur mesure

L’IA générative révolutionne la manière dont les voyageurs planifient leurs séjours. Grâce à des outils sophistiqués, il est désormais possible de créer des itinéraires sur mesure, d’optimiser les recherches de vols et de concevoir des expériences personnalisées en fonction des préférences individuelles. 

Selon une étude de Skyscanner, 40 % des Français envisagent d’utiliser l’IA pour organiser leurs vacances en 2025. Cette technologie permet non seulement de gagner du temps, mais aussi de découvrir des offres mieux adaptées aux attentes spécifiques de chacun. ​

La compagnie aérienne Transavia a développé Transav-IA, un assistant de voyage innovant qui permet aux utilisateurs de recevoir des suggestions de destinations personnalisées en fonction de leurs préférences, telles que le budget, la distance ou la durée du vol.

2. Les “dupes destinations” : l’art d’éviter les foules

Face à l’affluence dans les sites touristiques populaires et à la recherche d’authenticité, les voyageurs se tournent vers des destinations alternatives offrant des expériences similaires à celles des lieux prisés, mais avec moins de monde et à des coûts souvent inférieurs. 

Cette tendance, appelée “dupes destinations”, répond au désir de 48 % des Français qui souhaitent éviter les foules lors de leurs voyages. 

Par exemple, au lieu de visiter Santorin, certains optent pour Paros, une île voisine des Cyclades tout aussi charmante mais moins fréquentée. Elle offre le même charme méditerranéen, avec ses ruelles blanchies à la chaux et ses plages pittoresques, mais sans la cohue touristique qui envahit Santorin en haute saison.

Cette tendance a été accentuée par la tendance “This is not”, très populaire sur les réseaux sociaux pour promouvoir de nouvelles destinations. 

3. Le voyage shopping : à la recherche de l’introuvable

Le shopping devient aujourd’hui bien plus qu’une simple activité secondaire en voyage : il s’impose comme une véritable motivation pour de nombreux voyageurs désireux d’acquérir des produits spécifiques introuvables dans leur pays d’origine. Que ce soit pour des gadgets technologiques, des cosmétiques ou des spécialités culinaires locales, cette quête d’authenticité et d’exclusivité influence les choix de destinations. 

En Corée du Sud, la renommée mondiale des soins de la peau issus de la tendance K-Beauty pousse de nombreux touristes à se rendre à Séoul pour dénicher les derniers sérums, crèmes et masques innovants, souvent en avance sur les tendances occidentales.

Les réseaux sociaux, et notamment TikTok, jouent un rôle majeur dans cette montée en puissance du tourisme shopping. En mettant en avant des produits ou des lieux spécifiques devenus viraux, ces plateformes suscitent l’envie d’exploration et influencent fortement les choix de destinations.

Au-delà du shopping, les professionnels du tourisme peuvent s’inspirer de cette tendance, et cette quête d’authenticité pour proposer à leurs voyageurs des expériences immersives autour de produits locaux. Par exemple une immersion dans les rituels du matcha au Japon, permettant de découvrir cette tradition profondément ancrée dans la culture japonaise ou encore un circuit autour de la culture du café au Costa Rica, où les visiteurs pourront découvrir les plantations et participer à des ateliers de torréfaction.

4. Des offres toujours plus durables : l’engagement écologique devient une priorité 

De plus en plus de Français se tournent vers des pratiques de voyage responsable. Cette prise de conscience se traduit par des choix concrets en faveur d’une consommation plus éthique et locale. Les voyageurs privilégient désormais les petits restaurants familiaux, les chambres d’hôtes et les séjours chez l’habitant, favorisant ainsi l’économie locale tout en vivant des expériences authentiques. Certains vont même plus loin en intégrant des actions bénévoles à leur séjour pour contribuer directement aux communautés qu’ils visitent.

L’impact environnemental des infrastructures touristiques devient également un critère de choix important. Les voyageurs sont de plus en plus attentifs aux établissements qui adoptent des pratiques écoresponsables, comme la réduction des déchets, l’utilisation d’énergies renouvelables ou la gestion optimisée des ressources naturelles.

En collaborant avec des agences locales et en mettant en avant des voyages respectueux des cultures et des écosystèmes, la plateforme Evaneos permet aux voyageurs de découvrir le monde tout en minimisant leur empreinte écologique. Cette approche, centrée sur les circuits éthiques et immersifs, séduit de plus en plus les touristes conscients de leur impact environnemental. 🌎

5. Les vacances JOMO (Joy of Missing Out) : le plaisir de déconnecter

Contrairement à la FOMO (Fear of Missing Out), qui pousse à vouloir tout voir et tout faire de peur de manquer quelque chose, la JOMO valorise le plaisir de manquer volontairement certaines choses pour se recentrer sur soi. Cette tendance s’inscrit dans un besoin croissant de déconnexion et de retour à l’essentiel.

Les adeptes de la JOMO recherchent des séjours axés sur la détente, la simplicité et le bien-être. Ils privilégient les destinations paisibles, les hébergements isolés et les activités ressourçantes comme la marche en pleine nature, les séances de yoga en bord de mer ou encore les détox digitales complètes. L’objectif est de s’éloigner du stress quotidien pour revenir plus serein et ressourcé.

Un parfait exemple de cette tendance est la campagne touristique de la région Bretagne qui résonne avec les voyageurs en quête d’authenticité et de retour aux plaisirs simples.

6. L’humain au cœur du service : retour à l’authenticité

Malgré les avancées technologiques qui transforment l’industrie touristique, l’interaction humaine reste primordiale pour offrir une expérience de voyage enrichissante. Au-delà de la rapidité des réservations en ligne ou des outils de planification automatisés, les voyageurs recherchent des échanges sincères et authentiques qui donnent du sens à leur séjour.

Les rencontres avec des habitants, les discussions avec des guides passionnés ou encore les échanges avec des hôtes attentionnés permettent aux visiteurs de découvrir la culture locale de manière immersive. Ces moments d’échange contribuent à enrichir le voyage, en apportant des anecdotes, des conseils personnalisés et un sentiment d’appartenance temporaire à la destination.

Un excellent exemple illustrant cette volonté de remettre l’humain au centre de l’expérience touristique est l’initiative du Comptoir des Voyages. Cette agence propose à ses clients de rencontrer des “Welcome Hosts”, des correspondants francophones présents dans chaque destination. Ces rencontres informelles, souvent organisées autour d’un café, permettent d’établir un premier contact chaleureux avec les locaux. Elles rassurent les voyageurs, favorisent l’échange d’astuces et de bons plans et permettent de mieux comprendre les coutumes du pays visité.

Cette approche personnalisée et humaine offre une expérience authentique qui va bien au-delà d’un simple parcours touristique. Elle donne aux voyageurs l’impression de vivre un séjour unique et sur mesure, enrichi par des rencontres marquantes et des émotions fortes.

7. Le voyage en solo : une quête d’indépendance

Le voyage en solo attire de plus en plus de personnes en quête d’indépendance, de liberté et de découvertes personnelles. Cette manière de voyager permet aux aventuriers solitaires de prendre le temps de se recentrer, de suivre leur propre rythme et de vivre des expériences à leur image. Qu’il s’agisse de partir explorer des paysages grandioses, de s’immerger dans une culture locale ou de simplement se ressourcer loin du tumulte quotidien, le voyage en solo offre une sensation unique de liberté et d’accomplissement.

Face à cette tendance croissante, les opérateurs touristiques adaptent de plus en plus leurs offres pour garantir aux voyageurs solitaires des expériences enrichissantes, tout en assurant leur sécurité et en favorisant les rencontres. Certains acteurs du secteur se spécialisent même dans les voyages solo pour répondre à cette demande.

Par exemple, l’agence “Copines de Voyage” propose des séjours exclusivement pensés pour les femmes voyageant seules, mettant en avant la convivialité et de la solidarité entre participantes. Ces voyages permettent aux solo-travellers de se sentir en sécurité tout en profitant de moments de partage et de complicité avec d’autres voyageuses.

8. L’exploration culturelle : une immersion authentique

Les voyageurs de 2025 recherchent une immersion profonde dans les cultures locales, privilégiant les expériences authentiques. Cette tendance se manifeste à travers des découvertes variées : gastronomie, festivals traditionnels et artisanat régional. Selon une étude d’Expedia, cette quête d’authenticité s’accompagne d’un fort intérêt pour la cuisine locale (57%), les visites historiques (57%) et les randonnées (42%). Ces expériences enrichissent le voyage, favorisent les rencontres et encouragent les échanges interculturels.

• La gastronomie : un pilier de l’exploration culturelle

Le tourisme culinaire occupe une place centrale dans cette recherche d’authenticité. 61% des voyageurs se déclarent plus enclins à découvrir les origines culinaires de leur destination. Chez les Français, cette tendance se renforce : 20% choisissent désormais leur destination en fonction d’un restaurant en particulier, et 57% accordent une importance majeure à la dégustation des spécialités locales lors de leurs séjours à l’étranger.

• Les voyages de tournée : la passion au service du tourisme

L’exploration culturelle se traduit aussi par l’essor des voyages de tournée, un phénomène qui prend encore plus d’ampleur en 2025. 59% des Français déclarent être prêts à se déplacer pour un concert hors de leur ville, et 40% voient ces événements comme une opportunité de découvrir de nouvelles destinations. Le succès des tournées de Taylor Swift et Beyoncé en est la preuve éclatante : chaque étape a généré un véritable impact économique et touristique sur les villes concernées.

Un autre exemple marquant est celui de Bad Bunny. En organisant une tournée de 21 concerts exclusivement à Porto Rico, avec les billets des 9 premiers concerts réservés aux habitants, il a réussi un coup marketing exceptionnel. Cette démarche a non seulement renforcé l’attachement culturel local, mais a également eu un impact économique et touristique sans précédent pour l’île.

Sur la scène francophone, Indochine incarne parfaitement cette tendance. Avec plus de 830 000 billets vendus pour une tournée de 88 dates sold out, les fans n’hésitent pas à parcourir la France (et même au-delà) pour suivre leur groupe préféré. Ces déplacements deviennent souvent l’occasion d’enrichir leur séjour avec des visites touristiques. Notre Community Manager chez Travel-Insight pourra vous en parler, en grande fan du groupe, elle prévoit d’assister à plus de 20 concerts lors de cette Arena Tour ! Après une semaine à Aix-en-Provence fin janvier, elle se rendra à Bruxelles début avril. En plus des concerts, elle compte bien profiter de son séjour pour explorer la ville et visiter ses musées, illustrant ainsi cette fusion entre passion musicale et exploration culturelle. 😉

• Les voyages thématiques : une opportunité pour le tourisme

Cet engouement pour les expériences passionnelles ouvre la voie à des opportunités uniques pour les professionnels du tourisme. Comptoir des Voyages l’a bien compris en proposant des circuits axés sur la K-pop. Ces séjours permettent aux passionnés de découvrir les hauts lieux de la culture coréenne, des restaurants branchés de Séoul aux sites emblématiques du divertissement K-pop. Ces expériences immersives offrent aux fans l’occasion de plonger pleinement dans l’univers de leurs idoles tout en explorant une nouvelle destination.

9. Le Skip-Gen Travel : renforcer les liens familiaux

Le Skip-Gen Travel, ou voyage intergénérationnel, est une tendance en plein essor où les grands-parents partent en vacances avec leurs petits-enfants, sans la présence des parents. Ce type de voyage offre une occasion précieuse de renforcer les liens familiaux en partageant des moments privilégiés entre générations. Au-delà du simple séjour, il devient une véritable opportunité pédagogique et ludique, permettant aux plus jeunes de découvrir de nouvelles destinations tout en bénéficiant des récits et de l’expérience de leurs aînés.

La SNCF, consciente de cette évolution, a su adapter son offre pour faciliter ce type de voyage. Grâce à des services comme le tarif Enfant+, qui permet à un adulte accompagné d’enfants de bénéficier de réductions intéressantes, les grands-parents peuvent organiser des escapades économiques et pratiques. De plus, les trains offrent un cadre idéal pour ces voyages intergénérationnels : les enfants peuvent profiter d’espaces dédiés pour jouer, tandis que les grands-parents peuvent se détendre tout en gardant un œil sur eux.

En valorisant cette nouvelle tendance, les acteurs du tourisme peuvent proposer des offres personnalisées, incluant des hébergements adaptés, des activités éducatives ou encore des expériences culturelles conçues pour réunir et divertir petits et grands. Le Skip-Gen Travel s’impose ainsi comme une formidable opportunité pour créer des souvenirs inoubliables et renforcer les liens familiaux.

10. Le rapport qualité/prix : une priorité pour les voyageurs

Face à une conjoncture économique incertaine, les voyageurs se montrent de plus en plus attentifs au rapport qualité/prix lors de la planification de leurs séjours. Cette exigence s’accompagne d’une recherche accrue de transparence : les vacanciers veulent des offres claires, sans frais cachés, et des prestations à la hauteur de leurs attentes. Cette tendance pousse les acteurs du tourisme à revoir leurs stratégies pour proposer des services de qualité tout en maintenant des tarifs compétitifs.

Les chiffres confirment cette évolution : le coût du vol (39 %) et celui de l’hébergement (22 %) sont aujourd’hui des critères décisifs dans le choix d’une destination. De plus, 50 % des voyageurs déclarent envisager de privilégier des destinations où le coût de la vie est plus abordable que dans leur région d’origine. Ce comportement traduit un besoin d’optimiser le budget voyage sans renoncer à une expérience de qualité. Les réseaux sociaux renforcent aussi cette tendance, où les contenus “bons plans voyages” sont très tendance. 

En réponse à cette tendance, on observe également une forte progression du tourisme de proximité. Plutôt que d’opter pour des séjours lointains coûteux, de nombreux voyageurs préfèrent désormais des escapades plus proches, mais avec des prestations haut de gamme. L’idée est de voyager moins loin mais mieux, en investissant davantage dans la qualité de l’hébergement, des repas ou des activités pour garantir une expérience mémorable.

Vous l’aurez compris, en 2025, le tourisme se caractérise par une quête d’authenticité, de durabilité et de personnalisation. Les voyageurs, mieux informés et plus exigeants, orientent leurs choix vers des expériences enrichissantes et respectueuses de l’environnement. Les professionnels du secteur doivent s’adapter à ces nouvelles attentes pour répondre aux aspirations d’une clientèle en quête de sens et d’originalité.​

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