República Dominicana: três anos de social media e influência no mercado francês

A República Dominicana é um destino já conhecido do público francês, sobretudo associado a viagens de sol e praia. O desafio para a Travel-Insight não era criar notoriedade do zero, mas sim aprofundar e diversificar a perceção do destino junto do viajante francês, mostrando uma oferta mais rica, cultura, gastronomia, natureza, para além da imagem balnear tradicional, e manter um nível de engagement elevado ao longo do tempo.

Ao longo de três anos de mandato, a equipa desenvolveu uma estratégia de social media e de colaborações com criadores de conteúdo francófonos, combinando publicações regulares nas redes sociais próprias do destino com uma seleção de parcerias de influência escolhidas para atingir diferentes segmentos de público: famílias, casais, viajantes em busca de experiências autênticas.

Este trabalho contínuo traduziu-se em 5 000 publicações produzidas ou coordenadas ao longo do período, e em 90 colaborações com criadores de conteúdo diferentes, o que garantiu uma diversidade de vozes e de ângulos editoriais em torno do destino, evitando a repetição de uma única narrativa.

A consistência deste trabalho ao longo de três anos, e não apenas em torno de uma campanha pontual, permitiu à República Dominicana figurar entre os três destinos mais engajados do mercado francês nas redes sociais dedicadas a viagens, um indicador ainda a confirmar com precisão, mas que traduz a força da presença social media construída ao longo do mandato.

Este caso mostra como um destino já estabelecido pode continuar a crescer em notoriedade qualitativa junto de um mercado maduro como o francês, através de um trabalho editorial de fundo e não apenas de campanhas de curto prazo.

A colaboração continua ativa, com relatórios de desempenho regulares que permitem ajustar a estratégia de conteúdos consoante a evolução das plataformas e dos interesses do público francês.