Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, YouTube s’impose en 2025 comme l’un des médias les plus influents au monde. En matière de tourisme, son impact est colossal : les vidéos de voyage sont devenues un élément central dans la planification des séjours. Que ce soit à travers des vlogs immersifs, des documentaires ou des guides pratiques, YouTube, plus puissant que les réseaux sociaux, façonne désormais les décisions des voyageurs, influençant directement le choix des destinations et des expériences.

L’ère du contenu visuel a transformé le marketing touristique. Autrefois dominé par la communication off-line, le secteur s’adapte désormais aux nouvelles attentes des consommateurs, qui recherchent de l’authenticité, de l’émotion et des témoignages en temps réel.

Mais comment YouTube est-il devenu un levier incontournable pour la promotion des destinations touristiques ? Nous allons vous expliquer dans cet article l’impact du contenu vidéo, l’importance des collaborations avec les créateurs, ainsi que les opportunités de monétisation offertes par la plateforme.

YouTube, moteur d’inspiration et de conversion

Selon une étude de Statista, 84 % des voyageurs regardent des vidéos YouTube pour découvrir des destinations avant de réserver leur voyage. Cela fait de la plateforme l’un des principaux moteurs d’inspiration pour les touristes en quête de nouvelles expériences.

Les vidéos permettent aux spectateurs de vivre virtuellement une destination avant de s’y rendre, leur donnant une idée réaliste des lieux, des activités et des ambiances. Ce format se distingue par sa capacité à transmettre des émotions intenses, contrairement aux simples images statiques ou aux descriptions textuelles.

En 2025, plusieurs types de vidéos dominent le paysage du tourisme sur YouTube :

• Les vlogs de voyage : Ce sont les vidéos les plus populaires, car elles offrent une perspective authentique. Des créateurs comme Bruno Maltor, emmènent leur audience dans des aventures captivantes, partageant leurs impressions sur la destination où ils sont.
• Les documentaires immersifs : Ces formats plus longs permettent d’explorer une destination en profondeur. Par exemple, le documentaire “Kaizen” d’Inoxtag, qui retrace son ascension de l’Everest, a accumulé des millions de vues et suscité un engouement sans précédent pour les expéditions en haute montagne.
• Les guides pratiques et comparatifs : Ils fournissent des conseils concrets aux voyageurs, comme des comparaisons de budget entre plusieurs destinations, des itinéraires optimisés ou encore des recommandations d’hôtels et de restaurants.

Les collaborations stratégiques avec des créateurs comme levier puissant pour les destinations

Les destinations touristiques et les offices de tourisme ont compris l’intérêt de collaborer avec des YouTubers pour promouvoir leur territoire. Contrairement aux publicités classiques, les contenus produits par des influenceurs ont un impact bien plus puissant, car ils sont perçus comme plus authentiques et plus engageants.

Un excellent exemple est la campagne menée par Visit Dubai, qui a collaboré avec des créateurs de contenu internationaux pour promouvoir les attractions de la ville. Résultat ? Une audience cumulée de plus de 50 millions de personnes, et une augmentation notable des recherches Google associées à Dubaï.

Les marques et destinations touristiques bénéficient de plusieurs atouts en s’associant aux créateurs YouTube :

• Accès à une audience ciblée : Chaque créateur possède une communauté spécifique, permettant aux offices de tourisme de toucher le bon public.
• Authenticité et engagement : Contrairement aux spots publicitaires traditionnels, les vidéos réalisées par des influenceurs génèrent plus d’interactions et sont perçues comme sincères.
• Visibilité durable : Contrairement aux campagnes publicitaires classiques qui disparaissent après un certain temps, une vidéo YouTube continue de générer des vues et du trafic pendant plusieurs années.

Bali est un exemple frappant de la réussite d’une destination boostée par YouTube. Depuis plusieurs années, l’île indonésienne attire des créateurs de contenu qui y filment leur séjour. Le bouche-à-oreille numérique a fait exploser la notoriété de Bali, à tel point que certaines plages et rizières sont devenues virales et ont vu leur fréquentation exploser.

YouTube comme plateforme de monétisation

En 2025, YouTube n’est plus seulement un outil de visibilité, mais aussi un canal de monétisation direct pour les créateurs et les destinations touristiques. Grâce à de nouvelles fonctionnalités comme les abonnements premium et les contenus exclusifs, il est désormais possible de rentabiliser une stratégie vidéo.

Les créateurs peuvent proposer :

• Des visites guidées en direct : Certains influenceurs vendent des accès à des livestreams exclusifs où ils explorent une ville ou une attraction en temps réel.
• Des vidéos en accès payant : Certaines agences touristiques développent des contenus premium, comme des itinéraires détaillés ou des conseils de voyage personnalisés.
• Du sponsoring intégré : De plus en plus de marques touristiques financent des vidéos pour intégrer subtilement leur destination dans les recommandations des créateurs.

Les créateurs de contenu exploitent également YouTube pour générer du trafic vers des plateformes de réservation. En intégrant des liens affiliés vers des hôtels, des vols ou des excursions, ils touchent des commissions sur chaque réservation effectuée par leurs spectateurs. Cette pratique transforme YouTube en un véritable hub de réservation touristique, facilitant la transition entre inspiration et action.

YouTube a révolutionné la manière dont les destinations touristiques se font connaître à travers le monde. Grâce à son format immersif, sa capacité à générer de l’engagement et ses opportunités de monétisation, la plateforme est devenue un levier marketing incontournable pour le secteur du tourisme.

En misant sur des collaborations stratégiques avec des créateurs, vous pouvez non seulement accroître votre visibilité, mais aussi influencer directement les décisions des voyageurs. De plus, les nouvelles fonctionnalités de YouTube permettent d’aller au-delà de la simple communication en transformant le contenu en une véritable source de revenus.

Quelles actions avez-vous mises en place sur YouTube ? Contactez-nous pour échanger sur le sujet et définir ensemble un axe stratégique à déployer sur ce réseau ! 🙂