San Marino: eine wenig bekannte Destination auf dem französischen Markt sichtbar machen

San Marino, einer der kleinsten Staaten Europas, ist auf dem französischen Reisemarkt weitgehend unbekannt: Viele Reisende assoziieren ihn kaum mit einem eigenständigen Reiseziel, sondern allenfalls als Kuriosum in der Nähe der italienischen Adriaküste. Das Fremdenverkehrsamt San Marino beauftragte Travel-Insight damit, diese Wahrnehmungslücke zu schließen und die Destination als eigenständiges Kurzreiseziel zu positionieren.

Da San Marino kein großes Werbebudget für Massenmedien rechtfertigt, setzte Travel-Insight auf ein Dispositiv aus Presse- und Influencer-Arbeit, das gezielt Geschichten erzählt statt Werbeflächen zu kaufen: die einzigartige Mikrostaatlichkeit, die mittelalterliche Altstadt, die Nähe zur Emilia-Romagna und die Möglichkeit, San Marino mit einem Aufenthalt in Norditalien zu kombinieren.

Die Pressearbeit richtete sich an Redaktionen, die für kuriose, kulturell reichhaltige Kurzreiseziele empfänglich sind, ergänzt um Kooperationen mit Content-Creators, deren Communities Interesse an unentdeckten europäischen Zielen zeigen. Jede Veröffentlichung wurde genutzt, um San Marino nicht als Tagesausflugsziel, sondern als eigenständigen Aufenthalt zu positionieren.

Die Ergebnisse dieses Ansatzes werden laufend im Rahmen der Zusammenarbeit dokumentiert; belastbare quantitative Kennzahlen zu Reichweite oder Medienwert liegen für diesen Fall aktuell nicht in veröffentlichter Form vor.

Der Fall zeigt, dass auch sehr kleine Destinationen mit begrenztem Budget durch eine konsequente RP- und Influencer-Strategie eine eigenständige Wahrnehmung auf einem großen, wettbewerbsintensiven Markt wie Frankreich aufbauen können – vorausgesetzt, die Geschichte ist stark genug, um redaktionell aufgegriffen zu werden.