República Dominicana: 3 años de marketing de influencia en el mercado francés

República Dominicana es un destino de larga distancia bien establecido en el mercado francés, pero que evoluciona en un entorno muy competitivo, junto a otros destinos de playa del Caribe y de Centroamérica. El objetivo del mandato confiado a nuestra agencia era mantener y reforzar, en el tiempo, el nivel de compromiso del público francés con el destino, más que buscar un simple pico de notoriedad puntual.

El dispositivo se ha desplegado durante 3 años, con una lógica de continuidad editorial: en lugar de campañas aisladas, una línea de contenidos regular ha permitido mantener la presencia de República Dominicana en el feed de los viajeros franceses potenciales durante todo el año, y no solo en los picos de temporada de reserva.

Esta continuidad se ha traducido en un volumen editorial considerable: cerca de 5.000 publicaciones producidas a lo largo del dispositivo, cubriendo la diversidad del destino (playas, patrimonio de Santo Domingo, gastronomía, ecoturismo) para evitar reducir República Dominicana a una imagen única y repetitiva.

El componente de creadores de contenido ha sido central en la estrategia: 90 colaboraciones con creadores francófonos han permitido diversificar los ángulos de descubrimiento del destino y tocar a audiencias distintas según sus centros de interés, del viajero familiar en busca de todo incluido al viajero más independiente en busca de autenticidad.

Al término de estos 3 años de campaña, República Dominicana figura entre las 3 destinaciones más comprometidas del mercado francés, según los indicadores de interacción seguidos a lo largo del dispositivo, una posición a confirmar con los próximos informes sectoriales, pero que refleja la solidez del trabajo de contenidos realizado.

Este caso ilustra el valor de un mandato de larga duración: la repetición y la coherencia editorial construyen una notoriedad más sólida y duradera que una sucesión de campañas puntuales desconectadas entre sí.