San Marino: valorizzare sul mercato francese una destinazione poco conosciuta, pur enclave in Italia

Per un lettore italiano il paradosso è chiaro: San Marino, enclave storica nel cuore dell'Emilia-Romagna, resta spesso percepita all'estero come una semplice tappa collaterale di un viaggio in Italia, non come una destinazione a sé stante con una propria identità, una propria storia repubblicana millenaria e un proprio patrimonio Unesco.

Il nostro mandato consisteva proprio nel superare questa percezione presso il pubblico francese: costruire relazioni stampa e influencer marketing capaci di presentare San Marino come una destinazione autonoma, degna di un soggiorno dedicato e non solo di una deviazione da un itinerario incentrato sull'Italia.

Il lavoro editoriale si è concentrato sugli elementi distintivi della destinazione: il centro storico patrimonio Unesco, i tre castelli sul Monte Titano, la gastronomia locale e l'identità repubblicana, tra le più antiche al mondo. L'obiettivo era offrire alla stampa e ai creator francesi degli angoli editoriali originali, capaci di giustificare un articolo o un contenuto dedicato interamente a San Marino.

Il dispositivo ha combinato outreach verso la stampa di viaggio francese, organizzazione di soggiorni stampa e collaborazioni con creator selezionati nel nostro annuario di content creator francofoni, con una linea editoriale coerente su tutti i canali attivati.

Il risultato principale resta qualitativo ma strategico: San Marino dispone oggi di una copertura editoriale e di contenuti che la presentano per la prima volta a un pubblico francese come destinazione autonoma, ponendo le basi per una notorietà costruita nel tempo indipendentemente dalla sola prossimità con l'Italia.