Madeira: relações públicas e influência em 4 mercados francófonos

O Madeira Promotion Bureau, entidade responsável pela promoção turística do arquipélago da Madeira, procurava uma agência capaz de estruturar a sua presença junto da imprensa e dos criadores de conteúdo em todo o espaço francófono europeu, não apenas em França, mas também na Bélgica, no Luxemburgo e na Suíça francófona, três mercados com hábitos de consumo de media próximos, mas com ecossistemas próprios de jornalistas e de influenciadores.

Desde maio de 2024, a Travel-Insight assumiu a representação de imprensa e influência da Madeira nestes quatro mercados. O dispositivo assenta num trabalho contínuo de relações com jornalistas especializados em viagens, natureza e gastronomia, com viagens de imprensa organizadas para descobrir a ilha ao longo das diferentes estações, e com uma seleção criteriosa de criadores de conteúdo cujo público corresponde ao perfil de viajante que a Madeira pretende atrair: procura por natureza, autenticidade, gastronomia e um destino europeu acessível durante todo o ano.

A equipa trabalha em estreita ligação com o Madeira Promotion Bureau para garantir que cada oportunidade editorial, reportagem de imprensa nacional, artigo de imprensa regional, vídeo de um criador de conteúdo, reforça o mesmo posicionamento de destino, evitando mensagens dispersas entre os quatro mercados.

Este trabalho apoia-se também na rede francófona de criadores de conteúdo de viagem que a agência mantém e atualiza continuamente, o que permite identificar rapidamente os perfis mais adequados a cada campanha, sem depender de intermediários adicionais.

Em pouco mais de um ano de mandato, o dispositivo gerou mais de 358 milhões de contactos potenciais acumulados sobre os quatro mercados francófonos, através da soma das publicações de imprensa e de influência obtidas. Este volume de exposição consolidou a Madeira como destino de referência junto do público francófono europeu para escapadas de natureza e de bem-estar, e demonstra o valor de uma estratégia de relações públicas e influência conduzida de forma coordenada em vários mercados vizinhos, em vez de campanhas isoladas país a país.

Este caso ilustra bem o tipo de resultado que uma DMO insular ou de pequena dimensão pode obter no espaço francófono europeu, através de uma representação profissional, contínua e bem documentada.