Madeira Promotion Bureau: Presse- und Influencer-Repräsentation auf vier frankofonen Märkten

Madeira Promotion Bureau, das Fremdenverkehrsamt der portugiesischen Insel Madeira, wollte seine Bekanntheit auf den frankofonen Märkten ausbauen: Frankreich, Belgien, Luxemburg und die Schweiz. Ziel war es, die Insel als ganzjähriges Reiseziel für Wanderungen, Natur und milde Winter im europäischen Reisenden-Bewusstsein zu verankern – jenseits der klassischen Sommer-Assoziation mit südeuropäischen Inseln.

Die Herausforderung: vier Märkte mit unterschiedlichen Mediensystemen und Reisendenprofilen gleichzeitig zu bedienen, ohne die Kernbotschaft zu verwässern. Frankreich, Belgien, Luxemburg und die Schweiz teilen die Sprache, aber nicht dieselben Redaktionen, Influencer-Communities oder Reisegewohnheiten.

Travel-Insight übernahm seit Mai 2024 die Pressearbeit und die Influencer-Repräsentation für Madeira Promotion Bureau auf allen vier Märkten. Das Dispositiv kombiniert kontinuierliche Medienbeziehungen mit gezielten Pressereisen, auf denen Journalisten und Content-Creator die Insel vor Ort erleben, sowie einer strukturierten Zusammenarbeit mit frankofonen Reise-Influencern, ausgewählt über das eigene Creator-Netzwerk der Agentur.

Jede Veröffentlichung – Presseartikel, TV-Beitrag oder Social-Media-Content – wird dokumentiert und in einem monatlichen Wirkungsbericht für das Fremdenverkehrsamt konsolidiert, ergänzt um eine marktübergreifende Jahresbilanz.

Über das erste Jahr der Zusammenarbeit hinweg wurden auf den vier frankofonen Märkten mehr als 358 Millionen potenzielle Kontakte durch Presse- und Influencer-Veröffentlichungen erzielt. Diese Reichweite entstand durch eine Kombination aus nationalen Leitmedien, Regionalpresse und Content-Creator-Publikationen, die Madeira als vielseitiges Reiseziel für Natur, Wandern und Kulinarik positionieren.

Für ein Fremdenverkehrsamt, das mehrere Sprachmärkte gleichzeitig bearbeiten will, zeigt dieser Fall, wie eine zentral gesteuerte, aber marktsensible Presse- und Influencer-Strategie in überschaubarer Zeit signifikante Reichweite aufbauen kann.