Madeira: relaciones de prensa e influencia en 4 mercados francófonos

Madeira es un destino con fuerte potencial ante el público francófono, pero relativamente poco conocido más allá de un núcleo de viajeros ya convencidos. El reto de Madeira Promotion Bureau era ganar notoriedad no en uno, sino en cuatro mercados a la vez: Francia, Bélgica, Luxemburgo y Suiza, cada uno con su propio panorama mediático, sus propios influenciadores y sus propias particularidades de consumo del viaje.

Desde mayo de 2024, nuestra agencia representa el destino en estos cuatro mercados francófonos con un dispositivo combinado de relaciones de prensa y marketing de influencia. El trabajo de relaciones de prensa se apoya en la identificación de periodistas especializados en viaje, naturaleza y gastronomía en cada país, con propuestas editoriales adaptadas a las líneas de cada medio: reportajes de inmersión, artículos temáticos sobre senderismo o levadas, o ángulos gastronómicos en torno a la cocina madeirense.

En paralelo, el componente de influencia moviliza creadores de contenido francófonos seleccionados según su afinidad real con el perfil de viajero que busca Madeira: naturaleza, senderismo, gastronomía local, turismo activo. Cada colaboración se piensa como un contenido de largo recorrido, capaz de seguir generando visibilidad meses después de su publicación inicial, y no como una simple campaña puntual.

La coordinación entre cuatro mercados exige una gobernanza clara: una línea editorial común definida con Madeira Promotion Bureau, declinada localmente según las particularidades de cada país francófono, con seguimiento regular de los resultados y ajustes de tiro según el rendimiento observado en cada mercado.

En un año de campaña, el dispositivo ha generado más de 358 millones de contactos potenciales acumulados en los cuatro mercados francófonos, una cifra que refleja tanto el alcance de las publicaciones de prensa obtenidas como el de los contenidos de los creadores movilizados. Este volumen de exposición sitúa a Madeira entre los destinos más visibles del año en la esfera francófona, con una cobertura que combina prensa generalista, prensa especializada en viaje y redes sociales.

Más allá del volumen, el dispositivo ha permitido estructurar una presencia de largo plazo del destino en el ecosistema mediático francófono, con relaciones duraderas construidas con periodistas y creadores de contenido, activo clave para las futuras campañas de Madeira Promotion Bureau.