Madeira: relazioni stampa e influencer marketing su quattro mercati francofoni

Madeira è una destinazione consolidata per i viaggiatori del Nord Europa, ma la sua visibilità sui mercati francofoni, Francia, Belgio, Lussemburgo e Svizzera, restava frammentata, con una copertura stampa e contenuti creator gestiti in modo occasionale piuttosto che all'interno di un piano coordinato.

Madeira Promotion Bureau ha affidato l'incarico alla nostra agenzia a maggio 2024 per condurre un programma combinato di relazioni stampa e influencer marketing sui quattro mercati contemporaneamente. Il mandato copre l'outreach proattivo verso media di viaggio nazionali, regionali e digitali, l'organizzazione di viaggi stampa e familiarization trip, e un programma di collaborazioni con creator strutturato a partire dal nostro annuario proprietario di creator di viaggio francofoni.

L'approccio tratta i quattro mercati come collegati ma distinti: il pubblico francese, belga, svizzero e lussemburghese ha un proprio panorama editoriale e un proprio ecosistema di creator, per cui i pitch e le collaborazioni vengono adattati mercato per mercato invece che duplicati. I temi di contenuto sono stati costruiti intorno al posizionamento di Madeira su natura, escursionismo e gastronomia, in linea con ciò che i viaggiatori francofoni cercano attivamente.

Nel primo anno di mandato, l'attività combinata di stampa e influencer ha generato oltre 358 milioni di contatti potenziali sui quattro mercati, una portata molto difficile da ottenere con la sola pubblicità a pagamento, e che continua a crescere nel tempo grazie alla persistenza online di articoli e contenuti creator.

Il mandato prosegue su base continuativa, con ciascun mercato monitorato tramite un rapporto d'impatto mensile dedicato e una vista consolidata per il cliente, che permette a Madeira Promotion Bureau di individuare con precisione quale mercato, canale e tema genera i risultati migliori.