Le FOOH : révolution publicitaire ou simple effet de mode ?

Aujourd’hui en matière de communication, capter l’attention est plus essentiel que jamais. Dans un monde où les voyageurs potentiels sont saturés de contenus, les innovations comme le FOOH (Fake Out of Home) peuvent transformer la manière dont les destinations et marques touristiques se connectent avec leur public. Ce nouveau format phare de 2024, initié par Jacquemus brouille la frontière entre réalité et illusion grâce à une esthétique surréaliste et des campagnes immersives alliant 3D et scènes du quotidien.

Dans cet article, nous allons découvrir ensemble cette tendance en plein essor, et pourquoi l’utiliser dans le secteur touristique pour booster sa communication. 🔥

Qu’est-ce que le FOOH ? 

Pour commencer, revenons sur ce qu’est le FOOH. Le FOOH, ou Fake Out of Home, est une réponse moderne au DOOH (Digital Out of Home). Il s’agit d’une nouvelle forme de publicité extérieure, mais au lieu d’utiliser des écrans numériques traditionnels, le FOOH propose une expérience immersive et visuellement percutante. Ce format se distingue par son mélange de scènes de la vie quotidienne et de technologies 3D, créant un effet de surprise et d’illusion qui capte immédiatement l’attention.

Prenons l’exemple de la campagne Jacquemus à l’Opéra de Paris : un sac géant à roulettes défile dans les rues. Réel ou faux ? Ce doute pousse les spectateurs à visionner plusieurs fois la vidéo, générant un engagement organique massif. Ce jeu d’illusion est l’essence même du FOOH, une invitation à se questionner tout en s’émerveillant devant des visuels incroyables.

Pourquoi le FOOH génère-t-il autant d’engagement ?

Le FOOH bénéficie d’une combinaison unique de facteurs qui stimulent l’engagement : l’impact visuel, l’authenticité, et le sentiment d’illusion. Ce format se démarque par sa capacité à intégrer de manière fluide des éléments de la vie quotidienne avec une touche de surréalisme.

• Impact visuel : Les campagnes FOOH sont conçues pour stopper le scrolling des utilisateurs. Grâce à la technologie 3D et aux effets visuels impressionnants, le FOOH crée un effet « wow » immédiat.
• Authenticité : Contrairement aux publicités hautement produites, le FOOH s’ancre dans la réalité en utilisant des techniques de tournage simples, souvent avec des iPhones, ce qui renforce l’aspect organique et local des campagnes.
• Sentiment d’illusion : Le doute sur la véracité des scènes incite les spectateurs à interagir, à partager et à en discuter, générant ainsi une vitalité organique sur les plateformes sociales.

Le FOOH ne se contente pas de capter l’attention : il incite à l’interaction. Dans le tourisme, le partage est essentiel pour susciter la curiosité des voyageurs. En intégrant des éléments visuels surréalistes et captivants, une campagne FOOH peut encourager le partage massif sur les réseaux sociaux. Par exemple, vous avez sûrement vu il y a quelques mois pour l’ouverture du prolongement de la ligne de métro 14 à Paris jusqu’à l’aéroport d’Orly cette campagne de Transavia, où un métro en forme d’avion arrive dans une station de métro. L’effet « wow » de la vidéo qui attire immédiatement l’attention va pousser l’audience à commenter, liker et partager, assurant ainsi une visibilité organique accrue pour la marque. 🚀

Pourquoi les marques en raffolent-elles ? 

Les marques adorent le FOOH pour plusieurs raisons. D’abord, la simplicité de production et la rapidité de déploiement sont des atouts majeurs. Une campagne FOOH peut être créée en deux à quatre semaines avec un budget relativement accessible, entre 10k et 30k euros. De plus, si le produit est déjà modélisé en 3D, le travail est encore plus rapide, limitant les coûts. Un avantage dans l’industrie du tourisme, ou la réactivité est clé pour répondre aux besoins de promotion en fonction des saisons.

Ensuite, la flexibilité des contenus est un avantage clé. Le FOOH peut être facilement dupliqué et adapté sur différents supports et plateformes, permettant ainsi un test en organique avant de booster la campagne en publicité payante.

Enfin, le FOOH confère une image de modernité aux marques qui l’adoptent. Être parmi les premières à utiliser ce format donne un avantage concurrentiel en termes d’innovation et d’image de marque.

Un nouvel outil de storytelling pour les marques et destinations.

La communication dans le secteur du tourisme est avant tout une question d’émotion et de récit. Avec le FOOH, les destinations peuvent jouer sur des mises en scène qui mélangent réalité et illusion pour créer un effet de surprise auprès du public. Nous pouvons prendre l’exemple de l’hôtel La Palma à Capri qui a choisi de mettre en scène plusieurs objets disproportionnés dans les paysages emblématiques de l’ile. Ces créations visuelles extraordinaires plongent le spectateur dans un rêve éveillé, un concept attrayant pour des campagnes de destinations ou de marques de voyage.

Les défis de ce nouveau format.

Bien que le FOOH offre de nombreux avantages, il présente aussi des défis. L’un des plus importants est la réglementation. Les tournages dans des lieux publics nécessitent des autorisations, notamment en ce qui concerne l’utilisation de l’image de passants ou de bâtiments. C’est notamment le cas de Milan, où il est très difficile d’obtenir des autorisations sur certaines places.

Un autre défi réside dans la créativité. Le public s’habitue rapidement aux nouveaux formats, et on a l’impression qu’il devient nécessaire d’aller toujours plus loin pour maintenir l’effet de surprise. Toutefois, il ne faut pas en faire trop : la simplicité et un storytelling pertinent restent essentiels pour garantir l’efficacité du message.

Le FOOH, futur pilier des campagnes touristiques ?

Le FOOH offre un potentiel immense pour les marques et les destinations. Il ne s’agit pas seulement de promouvoir un produit, mais de raconter des histoires qui captivent le public. À terme, ce format pourrait s’essouffler s’il est trop centré sur un produit, mais en tant qu’outil de storytelling, il a un avenir brillant. Surtout dans le monde du tourisme, où faire rêver son audience est essentiel. Être pionnier dans l’utilisation du FOOH pour une destination par exemple, pourrait ainsi la positionner comme avant-gardiste. Ce qui est particulièrement attrayant pour une clientèle jeune et connectée habituée à rêver grâce à de magnifiques images et vidéos sur les réseaux sociaux.

En conclusion, le FOOH est plus qu’une simple tendance et à toutes ces chances de devenir un pilier incontournable des stratégies de communication, notamment dans le secteur du tourisme. Il représente une nouvelle manière de penser la publicité, en jouant sur l’illusion, la surprise et l’authenticité.

Les marques qui l’adoptent aujourd’hui ne se contentent pas de suivre la mode, elles façonnent l’avenir de la publicité visuelle. Associé à un bon storytelling, ce format pourrait très bien redéfinir les codes de la publicité pour les marques dans le tourisme et offrir aux voyageurs de nouvelles raisons de rêver. ✨

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