Les médias sociaux évoluent constamment avec le temps, et l’année 2024 nous réserve bien des surprises ! Alors que les plateformes continuent de se développer et que de nouvelles tendances social media émergent, les marques doivent s’adapter pour rester pertinentes et se connecter de manière authentique avec leur audience.
Découvrons ensemble les tendances qui façonneront le paysage social media en 2024 !
Les vidéos longues : le format captivant
Le format vidéo long gagne en popularité en 2024, offrant aux créateurs de contenu l’opportunité d’approfondir leurs sujets et de fournir une valeur ajoutée significative à leur audience. C’est également le moyen parfait pour produire un véritable contenu de qualité.
Comme illustrée par les vidéos explorant les coulisses du château de Versailles sur YouTube, cette approche immersive permet de fidéliser l’audience sur le long terme en offrant une expertise unique et captivante.
Fédérer les communautés pour une connexion plus profonde
Depuis 2023, le groupe Meta multiplie les initiatives pour mettre en avant les canaux de diffusion sur Instagram, WhatsApp ou encore Facebook, pour inciter les marques à fédérer leurs communautés.
En se rapprochant de manière plus spontanée, elles créent des liens plus profonds avec leur audience, comme en témoigne le groupe Facebook « Les Amis de CFC”, lancé par CFC Croisières. Les internautes vont pouvoir échanger entre eux, mais aussi avec l’entreprise. Ce partage d’expériences augmente la confiance envers la marque. C’est un canal très intéressant à exploiter en 2024 !
Fin des hashtags et priorité à l’optimisation du référencement
Historiquement, les hashtags ont été un outil clé pour accroître la visibilité des contenus par thématiques ou tendances. Mais 2024 sera l’année du changement. Désormais, l’accent se déplace vers le SEO, grâce aux avancées dans les algorithmes de recherche et la personnalisation des flux de contenu.
Cela signifie que les marques et les créateurs de contenu devront adopter des stratégies SEO plus avancées, qui incluent l’utilisation de mots-clés stratégiques, la création de contenu de qualité, et l’optimisation pour la recherche vocale et mobile, ainsi que pour l’intention de recherche de l’utilisateur.
La puissance de la micro-influence
Les micro-influenceurs (moins de 100 000 abonnés), restent en 2024 des acteurs clés des stratégies marketing. Malgré leur nombre d’abonnés plus modeste, ces créateurs de contenu affichent un taux d’engagement élevé, avec une forte capacité d’engager leurs communautés et d’être au plus près d’elles. C’est cette proximité qui inspire davantage de confiance chez les internautes, en offrant une alternative authentique et plus éthique au traitement de masse.
Pour en citer quelques-uns, des créateurs de contenu voyage comme @jeyxplore ou encore @louiseebelpandora manient à la perfection l’art de mettre en valeur des destinations, tout en invitant les internautes à découvrir leur propre univers. Et c’est ce qui plaît !
La complémentarité online/offline : maximiser l’impact et la portée des messages
En 2024, la complémentarité d’une communication online et offline est devenue un incontournable. Tandis que la communication online offre une portée immense et des possibilités de ciblage précises pour toucher un public qualifié, la communication offline propose quant à elle une expérience plus tangible et crédible.
En combinant ces deux approches, les entreprises peuvent créer des campagnes cohérentes et synergiques. Par exemple, une campagne peut débuter en ligne pour susciter l’intérêt et la sensibilisation, puis se poursuivre hors ligne avec des événements ou des promotions en magasin pour renforcer l’engagement et encourager l’action.
