Ancrée dans son territoire et portée par une connaissance intime de ses richesses, Ardèche Tourisme œuvre chaque jour à révéler toutes les facettes d’un département aussi authentique que pluriel. Longtemps associée aux Gorges de l’Ardèche, la destination s’affirme aujourd’hui comme une terre de culture, de gastronomie, de nature et d’innovations, où patrimoine, savoir-faire et expériences douces se conjuguent harmonieusement.
À la rencontre de Cécile Broc Chargée de communication chez Ardèche Tourisme : un échange autour des initiatives et des stratégies déployées pour faire rayonner le département et affirmer son identité touristique.
1 – Pouvez-vous vous présenter et nous expliquer la mission d’Ardèche Tourisme ?
Née en Ardèche, j’ai grandi au cœur de ce territoire que je connais intimement. Après mes études, j’ai pris le temps de voyager, entre mer et montagne, avant de ressentir le besoin de revenir sur ma terre natale. Ce retour s’est imposé comme une évidence : l’envie de partager la beauté et la richesse de l’Ardèche avec le plus grand nombre.
L’Ardèche est un département aux multiples facettes : des tables gourmandes aux sites incontournables, des producteurs passionnés aux artisans qui transmettent leur savoir-faire, sans oublier les hébergements cocooning qui invitent à la déconnexion. Ma mission au sein d’Ardèche Tourisme est simple et essentielle : donner envie de découvrir, de vivre et d’apprécier l’Ardèche autant que ce que je l’apprécie.
2- Quels sont aujourd’hui vos principaux axes de communication ?
Longtemps connue pour les Gorges de l’Ardèche et la descente en canoë, l’Ardèche a su diversifier son image et s’imposer comme une destination culturelle incontournable, grâce notamment à la découverte de la Grotte Chauvet et la création de sa réplique : la Grotte Chauvet 2 – Ardèche.
Nos axes de communication mettent en avant les villages de caractère, le patrimoine bâti et les châteaux ardéchois, dont certains accueillent des expositions internationales d’art contemporain, comme au château d’Aubenas où les expositions sont renouvelées tous les six mois, offrant ainsi une expérience culturelle toujours renouvelée.
L’Ardèche est également une terre de vélo par excellence. Les anciennes voies ferrées transformées en pistes cyclables permettent de découvrir le territoire de manière douce, durable et sécurisée. De grands événements cyclistes viennent aussi ponctuer la saison, comme le Tour de France femmes qui traversera l’Ardèche en août 2026.
Enfin, la gastronomie occupe une place centrale, avec des produits locaux comme la châtaigne, sublimés aussi bien par des chefs étoilés que par les bistrots de pays.
3 – Quelles actions mettez-vous en œuvre pour vous différencier des destinations similaires à l’Ardèche ?
L’une des grandes forces de l’Ardèche réside dans sa diversité. Du nord au sud, les paysages, les ambiances et même le climat varient considérablement. Cette pluralité permet de répondre à des envies très différentes.
