Le paysage des réseaux sociaux évolue très vite. Mais ce qui change encore plus rapidement que les plateformes : ce sont les comportements des internautes et les usages qui se transforment au rythme des tendances et des générations.
Les voyageurs 2.0 s’informent autrement, s’inspirent différemment. Ils comparent, observent, ressentent. Et surtout, ils font la différence entre un contenu “bien fait” et un contenu qui sonne juste.
Les baromètres 2025 du marché de l'influence confirme ce que nous observons déjà sur le terrain chez Travel-Insight : les usages se fragmentent, les attentes se précisent, et l’authenticité n’est plus un parti pris créatif mais un véritable critère de crédibilité.
🔍 Selon les chiffres de cette étude, si Facebook reste en tête avec 77% d’utilisateurs actifs, Instagram continue de progresser, TikTok atteint un plateau et LinkedIn s’impose de plus en plus comme un espace d’expression stratégique. Pendant ce temps, Threads et BeReal apparaissent timidement, mais incarnent une quête commune : celle d’une authenticité retrouvée.
Pour les marques touristiques, la question aujourd’hui n’est plus seulement “où être présent ?”, mais surtout “comment rester pertinent face à un public en constante mutation ?”.
On décrypte tout ça pour vous. 👇
Facebook et Instagram : la force du duo intergénérationnel
Longtemps opposés, l’un pour l’information, l’autre pour l’inspiration, Facebook et Instagram ont aujourd’hui des rôles plus imbriqués.
Facebook reste un espace de référence, notamment auprès des 35 ans et plus.
On n’y vient plus pour rêver d’un ailleurs lointain mais pour se rassurer, poser des questions concrètes et lire des retours d’expérience.C’est aussi un espace où l’on prend le temps : lire, commenter, poser des questions, échanger avec une marque. On y cherche des réponses, mais aussi une forme de continuité dans la relation.
Instagram, lui, a profondément évolué. 64% des utilisateurs s’y rendent chaque semaine, attirés par les Réels, stories et divers contenus inspirants mais aussi informatifs.
S’il reste un puissant levier d’inspiration, il est devenu aussi un véritable canal d’information. Carrousels explicatifs, Réels pédagogiques, stories FAQ… Les marques touristiques y partagent désormais des contenus très concrets, pensés pour être compris rapidement et mémorisés.
Chez Travel-Insight, nous avons remarqué que pour nos clients, les carrousels Instagram ou Réels répondant à des questions pratiques (périodes idéales, conseils de visite, idées d’itinéraires…) génèrent aujourd’hui plus de sauvegardes que les contenus purement esthétiques. C’est un signal fort : Instagram n’est plus seulement un déclencheur d’envie, mais un véritable outil d’aide à la décision.
Plus d’infos sur comment se démarquer sur Instagram en tant qu’acteur du tourisme par ici !
La différence entre les deux plateformes ne tient donc plus au type d’information, mais à la manière de la délivrer :
✅ Sur Instagram, l’information est condensée, visuelle, immédiate.
✅ Sur Facebook, elle est plus développée, plus conversationnelle, plus collective.
Ensemble, ces deux réseaux permettent de couvrir une large partie du parcours voyageur, de la première projection jusqu’aux derniers arbitrages.
TikTok : de l’inspiration à la prescription
En quelques années, TikTok s’est imposé comme un moteur d’inspiration incontournable, surtout auprès des 18-34 ans.
Mais selon les baromètres du marché de l'influence, la plateforme semble atteindre un plateau de croissance : elle progresse de seulement 5 points en 2025, un ralentissement net après plusieurs années d’explosion.
Ce qui change, ce n’est pas la popularité du réseau, mais la maturité de ses usages. TikTok n’est plus perçu comme un espace de divertissement pur : il devient un véritable moteur de recherche.
Avant même d’aller sur Google, certains voyageurs se renseignent sur les destinations : “road trip Corse”, “séjour nature France”, “que faire en Sardaigne” ; mais cherchent aussi des inspirations/informations : “où partir en janvier”, “trouver des billets d’avion pas cher”, “top 5 des meilleures destinations en Europe”.
Pour les marques touristiques, c’est une belle opportunité pour :
