Définition
Voyage de presse : définition
Le voyage de presse est un déplacement organisé et pris en charge par une destination, une marque ou un office de tourisme pour permettre à des journalistes de découvrir un lieu, un produit ou un événement, dans l'objectif d'obtenir des retombées presse. Il peut être collectif ou individuel, selon le format éditorial visé par chaque rédaction invitée.
Rôle du voyage de presse en communication touristique
À la différence de l'éductour, destiné aux professionnels de la distribution, le voyage de presse s'adresse aux journalistes et vise une publication : article, reportage télé, chronique. Il reste l'un des leviers les plus efficaces pour obtenir des retombées presse qualitatives, car il permet au journaliste de vivre l'expérience plutôt que de la découvrir seulement sur dossier de presse.
Deux formats coexistent : le voyage de presse collectif, qui réunit plusieurs journalistes autour d'un programme commun, et l'accueil presse individuel, taillé sur mesure pour le format et le calendrier d'un média précis.
Un exemple : la représentation presse de Madère
Pour le Madeira Promotion Bureau, Travel Insight assure depuis 2024 la représentation presse et influence de l'archipel sur les marchés francophones. Le dispositif annuel a inclus un voyage de presse collectif et dix accueils presse individuels, complétés par des déjeuners presse, une conférence de presse et une présence sur deux salons professionnels, pour construire une présence médiatique régulière plutôt que ponctuelle.
Erreurs fréquentes et bonnes pratiques
Inviter des journalistes sans ciblage éditorial précis est la première cause d'échec : mieux vaut un programme adapté au format de chaque rédaction (presse quotidienne, magazine, télévision) qu'un déroulé unique pour tous. Le suivi post-voyage (relance, mise à disposition de visuels et d'informations complémentaires) conditionne souvent la parution autant que le voyage lui-même.
Le reporting doit distinguer les retombées obtenues directement du voyage de presse de celles issues d'autres actions (communiqués, salons), pour évaluer correctement son retour.
Quels indicateurs suivre pour un voyage de presse
Le succès d'un voyage de presse ne se juge pas uniquement au nombre de journalistes présents sur place. Les indicateurs pertinents se répartissent en deux temps : en amont, la pertinence du ciblage (rédactions invitées, cohérence avec la ligne éditoriale du média) ; en aval, le volume de retombées obtenues, leur tonalité, l'audience touchée et le délai de parution après le déplacement.
Un suivi rigoureux distingue aussi les retombées directement liées au voyage de presse de celles issues d'autres sollicitations (communiqués, relances téléphoniques), pour ne pas surestimer l'apport réel du déplacement dans le bilan final. C'est ce croisement qui permet d'affiner le ciblage des rédactions invitées d'une année sur l'autre.
Questions fréquentes
Voyage de presse : ce que l'on nous demande
- Combien de journalistes inviter sur un voyage de presse collectif ?
- Cela dépend de la capacité d'accueil et de l'objectif : un petit groupe (4 à 8 journalistes) permet un programme plus personnalisé, tandis qu'un groupe plus large maximise le volume de retombées potentielles sur un même déplacement.
- Voyage de presse et blogtrip, est-ce la même chose ?
- Non : le voyage de presse s'adresse à des journalistes de médias traditionnels, tandis que le blogtrip est réservé aux créateurs de contenu et influenceurs, avec des codes de production et de diffusion différents.
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Voyage de presse
Sélection des journalistes, construction du programme, accompagnement sur place et suivi des retombées : nous prenons en charge l'intégralité de vos accueils presse collectifs.
Accueil presse individuel
Un journaliste, un sujet, un programme construit autour de son angle : l'accueil individuel donne à chaque rédaction le format et le timing dont elle a besoin pour publier.
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