Vous n’avez pas pu passer à côté ces dernières semaines : les Jeux Olympiques se déroulent à Paris, et tout le monde en parle ! 🇫🇷🔥 Les JO Paris 2024 ont envahi les réseaux sociaux, avec les nombreuses images de la cérémonie d’ouverture ou la vasque olympique et même le quotidien des athlètes au village Olympiques sur TikTok ou Instagram.
Le sujet est sur toutes les lèvres, sur tous les écrans, mais aussi dans les rues, les transports et même le métro ! Et pour cause ! Cet événement mondial extraordinaire est une occasion en or à ne pas manquer. Les marques veulent aussi en tirer profit et surfer sur la vague de popularité de l’événement, même si elles ne sont pas partenaires officiels de celui-ci. C’est ce qu’on appelle l’ambush marketing.
Dans cet article, on vous donne le principe de ces campagnes et comment les marques l’utilisent. 🔍
Qu’est-ce que l’ambush marketing ?
L’;ambush marketing (marketing d’embuscade en français), est une stratégie de marketing où une marque cherche à tirer parti de la visibilité d’un événement, souvent sportif ou culturel majeur, mais sans en être un sponsor officiel. Cette technique permet à la marque de bénéficier de la visibilité de l’événement sans avoir à payer les frais souvent très élevés du parrainage officiel.
Une marque peut par exemple utiliser des thèmes ou des contextes liés à l’événement pour promouvoir ses produits, sans faire référence explicitement à l’événement en lui-même. Elle peut aussi profiter de ce dernier pour attirer l’attention des médias et du public sur elle en créant des activités ou des promotions spéciales autour de l’événement. Cela peut inclure des promotions, des concours ou des événements spéciaux organisés à proximité de l’événement principal sans pour autant en être sponsor officiel. Plutôt malin, non ? 😉
Les JO Paris 2024 : une opportunité à ne pas manquer côté communication !
L’organisation des Jeux Olympiques à Paris est une opportunité incroyable pour les marques de rayonner en France et dans le monde entier. L’événement est connu internationalement et personne ne peut l’ignorer ! Les JO à Paris sont donc l’occasion rêvée pour de nombreuses marques de déployer des campagnes d’ambush marketing créatives et audacieuses, et de surfer sur la vague de notoriété qu’apporte l’événement.
🎖️ Voici quelques exemples de campagnes réussies qui ont attiré notre attention :
Intersport, la marque de sport, a misé sur l’humour, avec des visuels dans les métros, sur les bus, et dans les centres commerciaux parisiens. On peut y lire des messages forts avec une référence aux défis que représentent les transports en région parisienne pendant les JO. Par exemple, sur une affiche montrant un de leurs maillots de bain, on peut lire : « Pour éviter les bouchons cet été à Paris, passez par la Seine ». Une touche légère d’humour comme on aime, faisant référence aux JO sans les citer directement. 🏊🏼♂️
Le tour opérateur TUI a lui aussi bien compris comment utiliser la notoriété des JO en réalisant une campagne autour de la problématique de l’afflux touristique à Paris pendant cet événement et l’envie des Parisiens de quitter Paris.
On peut lire sur plusieurs campagnes « Nouvelle discipline : quitter Paris en un temps record ! ». Ajouté à cette petite touche d’humour, on retrouve un fond de vacances paradisiaque où une femme fait du kayak dans une eau turquoise qui fait rêver. Sur une autre affiche, toujours dans le même décor au milieu d’une eau turquoise, une femme bronze dans une bouée avec le texte suivant : « Il y a mieux que Paris pour viser la médaille de bronze cet été. » Nous aussi on veut partir maintenant. 😍☀️
McDonald’s a également réussi une campagne d’ambush marketing en misant sur le côté international de l’événement. La marque a transformé sa célèbre signature
« Venez comme vous êtes » en « Bienvenue comme vous êtes ». Cette campagne vise à accueillir les touristes étrangers dans ses restaurants en France.
