Brand Content
Magazine de destination pour marques touristiques
Ligne éditoriale, rédaction, maquette et diffusion : nous concevons le magazine de marque qui raconte votre destination sur un rythme annuel ou semestriel, en version imprimée et digitale.
Nous concevons des magazines de destination, en version imprimée et digitale : ligne éditoriale, sommaire, rédaction des articles, maquette et suivi d'impression. Le premier numéro se construit en huit à douze semaines, puis la parution suit un rythme annuel ou semestriel défini avec vous.
Pour qui concevons-nous un magazine de destination
Les offices de tourisme et territoires qui veulent un support de fond, distribué en points d'accueil ou en salon, pour raconter une destination au-delà du dépliant pratique.
Les marques de services voyage qui cherchent à fidéliser une clientèle déjà acquise par un contenu inspirant plutôt que par une nouvelle sollicitation commerciale.
Les agences réceptives et destinations internationales qui veulent porter une image qualitative auprès de leurs distributeurs, au-delà des fiches produit habituelles.
Les compagnies aériennes qui souhaitent proposer un support de lecture longue à leurs passagers ou à leurs partenaires, dans un format qui se distingue des newsletters commerciales habituelles par un ton plus narratif et moins promotionnel.
Magazine print, digital, ou les deux
Le format imprimé garde un usage propre en point d'accueil, en salon ou en cadeau d'accueil hôtelier : un objet qui se conserve et se feuillette sans écran. La version digitale se diffuse plus largement et se met à jour plus facilement en cas de correction ou d'actualisation d'une information.
La plupart des projets combinent les deux à partir d'une même maquette adaptée aux contraintes de chaque support, ce qui évite de doubler le travail éditorial tout en couvrant les usages physiques et digitaux.
Un magazine s'articule avec le reste du dispositif éditorial
Un magazine de destination ne remplace ni le site institutionnel ni les réseaux sociaux : il occupe une place à part, celle du temps long et de la lecture approfondie, quand les autres canaux privilégient l'instantané et le pratique. Les articles produits pour le magazine peuvent néanmoins être redécoupés en formats plus courts pour alimenter le site ou les réseaux, ce qui optimise le temps de rédaction investi sur chaque sujet.
L'erreur la plus fréquente consiste à traiter le magazine comme une simple compilation d'articles déjà publiés ailleurs : le lecteur perçoit rapidement l'absence de contenu inédit et la valeur perçue du support en pâtit. Nous recommandons de réserver au moins la moitié du sommaire à des contenus exclusifs, produits spécifiquement pour ce format.
Notre méthode
Comment se déroule magazine de destination
Étape 1 · J-90
Ligne éditoriale et sommaire
Définition du positionnement du magazine, du public visé et du ton, puis construction d'un sommaire rubriqué, validé avec vous avant toute rédaction. Cette étape fixe aussi l'équilibre entre les rubriques pratiques et les rubriques inspirationnelles, qui détermine la tonalité générale du numéro.
Étape 2 · J-60
Rédaction et collecte des contenus
Rédaction des articles, interviews et reportages, en s'appuyant sur les visuels existants ou sur un shooting dédié quand la banque d'images ne suffit pas. Chaque interview est préparée avec une grille de questions transmise à l'avance, pour que l'échange reste centré sur les angles retenus au sommaire.
Étape 3 · J-30
Maquette et relecture
Mise en page complète, relecture croisée et allers-retours de validation avant envoi en impression ou publication de la version digitale. La relecture porte autant sur le texte que sur la cohérence visuelle entre les rubriques, pour éviter les ruptures de ton d'une page à l'autre.
Étape 4 · J-10
Impression et diffusion digitale
Suivi de l'impression chez l'imprimeur retenu, mise en ligne de la version feuilletable et préparation des relais de diffusion sur vos canaux propres.
Étape 5 · J+30
Bilan et cadrage du numéro suivant
Retour sur la diffusion du numéro, ajustements de format ou de périodicité, et cadrage anticipé du sommaire suivant pour tenir le rythme de parution annoncé.
Ce que vous recevez
- Ligne éditoriale et sommaire validés
- Articles rédigés par rubrique
- Maquette print prête pour impression
- Version digitale feuilletable pour le site et les réseaux
- Suivi de fabrication auprès de l'imprimeur
- Kit de diffusion pour vos canaux propres
Ce que nous mesurons
- Nombre d'exemplaires distribués ou consultés en version digitale
- Temps de lecture moyen sur la version digitale
- Taux de retour ou de demande de documentation suite à la lecture
- Régularité de la parution d'un numéro à l'autre
- Réutilisation des articles sur d'autres canaux (site, réseaux)
Questions fréquentes
Magazine de destination : vos questions
Combien de temps faut-il pour lancer un magazine de destination ?
Comptez huit à douze semaines pour le premier numéro : trois semaines de cadrage éditorial, quatre à cinq semaines de rédaction et de collecte des contenus, puis deux à trois semaines de maquette et de relecture avant impression ou publication. Les numéros suivants se produisent généralement plus vite, une fois la ligne éditoriale et les gabarits de maquette stabilisés.
Quel budget prévoir pour un magazine de destination ?
Le budget dépend du périmètre : nombre de pages, recours à un shooting dédié, tirage papier et façonnage, périodicité retenue. Nous établissons un chiffrage détaillé après le cadrage éditorial, en distinguant la production éditoriale des coûts d'impression, qui varient fortement selon le grammage du papier et le type de façonnage retenu.
Faut-il obligatoirement une version imprimée ?
Non, un magazine peut exister uniquement en version digitale, ce qui réduit les coûts et facilite les mises à jour. Le choix dépend surtout des usages visés : un support à distribuer en physique justifie l'impression, un support pensé pour être partagé et lu en ligne s'en passe. Beaucoup de projets démarrent en version digitale seule, puis ajoutent une impression une fois la formule éditoriale validée par les premiers retours de lecture.
Comment choisir la périodicité du magazine ?
La périodicité dépend surtout de votre capacité à alimenter chaque numéro avec des contenus réellement nouveaux : un rythme annuel convient à une destination dont l'actualité évolue peu, tandis qu'un rythme semestriel s'adapte mieux à une marque qui lance régulièrement de nouvelles offres ou de nouveaux territoires à raconter. Il vaut mieux viser un rythme tenable dans la durée qu'une fréquence ambitieuse abandonnée après deux numéros.
Aller plus loin
Les autres prestations Brand Content
Vidéo de destination
Du teaser d'ouverture de ligne au film institutionnel de plusieurs minutes, nous prenons en charge le scénario, le tournage et le montage multi-formats de vos contenus vidéo.
Photographie de voyage
Repérage, direction de shooting sur place et livraison d'une banque d'images retouchée : nous produisons les visuels qui alimentent votre site, vos réseaux et vos supports commerciaux.
Rédaction web tourisme
Ligne éditoriale, calendrier de publication et rédaction d'articles pensés pour être lus autant que trouvés : nous tenons le rythme de publication qui construit une audience propre dans la durée.
Stratégie de contenu tourisme
Une ligne éditoriale tenable, des piliers de contenus qui structurent la production, un calendrier réaliste et une gouvernance qui survit aux périodes chargées.
Résultats publiés en euros
Chiffres de retombées, de trafic et de ventes, fiche par fiche.
Voir les études de casMéthode et reporting affichés
Chaque mission suit une méthode publique, avec un reporting daté.
Notre méthodeRéseau international, 35+ marchés
Représentation et relais presse sur plus de 35 marchés émetteurs.
Représentation de destinations
Comment ça se passe si vous nous confiez cette mission ?(4 étapes)
- 1
Votre brief, ou 30 minutes d'échange
Vous nous écrivez, ou vous réservez un créneau de visio. Contexte, objectifs, marchés visés, budget envisagé : une fourchette suffit.
- 2
Nous vous posons les bonnes questions
Sous 48 heures ouvrées, un membre de l'équipe revient vers vous pour challenger le besoin et cadrer les enjeux réels du projet.
- 3
Recommandation argumentée et chiffrée
Dispositif, calendrier, équipe et indicateurs, budget détaillé. Elle reste à vous, quoi qu'il arrive : que nous travaillions ensemble ou non.
- 4
Démarrage sous 2 à 3 semaines
Une fois la recommandation validée, l'équipe dédiée est constituée et le premier jalon est posé sous deux à trois semaines.
Un projet magazine de destination ?
Décrivez-nous votre contexte : nous revenons vers vous sous 24 heures ouvrées avec une première recommandation.
Une trame éditoriale chiffrée sous 5 jours ouvrés.
Gratuit, sans engagement — repartez avec 2-3 pistes actionnables.