Branding
Création d'identité visuelle pour marques et destinations touristiques
Logo, palette, typographies et déclinaisons sur tous vos supports : nous concevons une identité visuelle qui tient dans la durée, du site web à la signalétique.
Nous créons ou refondons votre identité visuelle en dix à douze semaines : exploration créative, présentation de pistes, choix accompagné, puis déclinaison complète sur vos supports prioritaires. Vous repartez avec une charte graphique livrée, prête à être appliquée par vos équipes et vos prestataires.
Pour qui créons-nous une identité visuelle
Les marques du voyage qui fêtent un anniversaire, changent de modèle économique ou constatent que leur identité visuelle ne correspond plus à leur positionnement actuel : le décalage se voit d'abord dans les retours clients avant d'apparaître dans les chiffres.
Les groupes hôteliers qui lancent une nouvelle enseigne ou repositionnent une marque existante face à une offre qui s'est densifiée sur leur segment.
Les destinations et équipements touristiques qui ouvrent, comme un centre d'interprétation ou un site de visite, et qui doivent exister visuellement dès leur premier support de communication.
Les structures qui ont accumulé, faute de charte graphique contraignante, des variantes de logo différentes selon les supports et les prestataires successifs, au point qu'aucune version ne fait plus référence officielle.
Refonte totale ou évolution progressive
Une refonte totale se justifie quand l'identité actuelle nuit à la crédibilité de la marque ou entretient une confusion avec un acteur du même marché. Elle implique un travail de bascule sur l'ensemble des supports, avec un calendrier à cadrer précisément pour éviter les périodes où deux identités coexistent.
L'évolution progressive convient aux marques dont l'identité fonctionne encore, mais qui doit être modernisée : palette actualisée, typographie remplacée, logo simplifié. Le choix se fait au moment du cadrage créatif, en fonction de ce que révèle l'analyse du positionnement.
Les erreurs qui coûtent cher après la livraison
La plus fréquente consiste à valider une identité sans avoir testé son application sur les supports les plus contraints : favicon, icône d'application, vignette de vidéo. Un logo pensé uniquement pour un grand format se dégrade souvent en petite taille, ce qui oblige à retravailler le fichier après coup, une fois les premiers supports déjà imprimés ou mis en ligne.
La seconde tient au calendrier de bascule : faire coexister ancienne et nouvelle identité sur des supports visibles simultanément par le même public brouille le message plus qu'un délai de transition assumé et communiqué. Nous préférons un basculement séquencé, support par support, à une bascule totale improvisée le jour de la livraison.
Notre méthode
Comment se déroule identité visuelle tourisme
Étape 1 · Semaine 1 à 2
Exploration et cadrage créatif
Nous reprenons le positionnement existant ou le clarifions avec vous, analysons les identités déjà en place sur votre marché et fixons les contraintes techniques (supports prioritaires, langues, usages numériques et imprimés).
Étape 2 · Semaine 4
Présentation de pistes créatives
Deux à trois directions créatives sont présentées, chacune argumentée par rapport au positionnement, jamais par goût personnel. Chaque piste inclut un aperçu sur au moins trois supports pour juger de sa tenue au-delà du logo seul, ce qui évite de valider une piste séduisante en grand format mais illisible en petite taille sur un réseau social.
Étape 3 · Semaine 6 à 7
Affinage de la piste retenue
La direction choisie est retravaillée dans le détail : proportions du logo, variantes (horizontale, verticale, monochrome), palette précise, choix typographiques et premiers tests d'application. Cette phase inclut aussi la vérification de la lisibilité du logo en usage réel : favicon, signature e-mail, vignette de réseau social.
Étape 4 · Semaine 8 à 11
Déclinaison sur les supports prioritaires
Déclinaison sur les supports que vous utilisez réellement : site web, réseaux sociaux, signature e-mail, documents commerciaux, signalétique ou packaging selon votre activité. Nous priorisons les supports les plus consultés par vos publics plutôt que de dérouler une liste standard sans lien avec vos usages.
Étape 5 · Semaine 12
Livraison de la charte graphique
Remise du fichier de charte graphique complet et des fichiers sources, accompagnée d'une session de présentation à vos équipes pour sécuriser une application cohérente dans la durée. Cette session sert aussi à désigner qui, en interne, validera les futures applications de la charte réalisées par des prestataires externes.
Ce que vous recevez
- Analyse du positionnement et des identités concurrentes du secteur
- Deux à trois pistes créatives argumentées
- Logo finalisé avec ses variantes (couleur, monochrome, formats)
- Palette de couleurs et typographies validées
- Déclinaisons sur les supports prioritaires retenus
- Charte graphique complète et fichiers sources livrés
Ce que nous mesurons
- Cohérence de l'application sur les différents supports après livraison
- Reconnaissance de la nouvelle identité mesurée auprès des équipes internes
- Délai réel de mise en conformité de l'ensemble des supports existants
- Réutilisation autonome de la charte par vos équipes ou prestataires
Questions fréquentes
Identité visuelle tourisme : vos questions
Combien de temps prend la création d'une identité visuelle ?
Comptez de dix à douze semaines entre le cadrage et la livraison de la charte graphique. Ce délai varie selon le nombre de supports à décliner et la rapidité des allers-retours de validation de votre côté, en particulier lors de la phase de présentation des pistes créatives où les arbitrages internes prennent parfois plus de temps que prévu.
Quel budget prévoir pour une refonte d'identité visuelle ?
Le budget dépend du périmètre : nombre de pistes créatives, nombre de supports à décliner, existence ou non d'une signalétique physique à intégrer. Nous transmettons un chiffrage détaillé après le cadrage créatif, une fois les supports prioritaires arrêtés avec vous.
Que se passe-t-il pour nos supports existants après la refonte ?
Nous fournissons un calendrier de bascule qui priorise les supports les plus visibles (site, réseaux sociaux, signature commerciale) avant les supports imprimés ou physiques, souvent renouvelés à un rythme plus lent selon les stocks existants. Nous recommandons d'écouler les stocks imprimés portant l'ancienne identité plutôt que de les jeter, sauf incohérence majeure avec le nouveau positionnement.
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Résultats publiés en euros
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Notre méthodeRéseau international, 35+ marchés
Représentation et relais presse sur plus de 35 marchés émetteurs.
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- 4
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Premier point de vue écrit sous 24 h ouvrées, avant tout devis.
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