Travel-Insight

Zone d'intervention – Var

Votre agence de communication tourisme dans le Var

Le Var conjugue un littoral parmi les plus fréquentés du pourtour méditerranéen français, de Saint-Tropez à Hyères en passant par Sainte-Maxime et le Golfe de Saint-Tropez, avec un arrière-pays viticole et provençal qui reste, à l'échelle du département, nettement moins mis en avant que la façade maritime. Cette situation place les acteurs varois face à un défi récurrent : gérer une fréquentation littorale déjà considérable en haute saison, tout en donnant davantage de visibilité à l'intérieur des terres, entre le massif des Maures, le Verdon partagé avec les Alpes-de-Haute-Provence, et les domaines viticoles de l'appellation Côtes de Provence.

Var : collines varoises, vignes et rangées de cyprès — illustration de la zone d'intervention de Travel-Insight

Illustration générée par IA

L'essentiel en 30 secondes

Travel-Insight, agence de communication 100 % tourisme depuis 2016, accompagne les acteurs touristiques dans le Var : offices de tourisme, territoires, hébergeurs, sites de visite et réceptifs. Nous y travaillons la notoriété presse, le social media, l'influence et la visibilité en ligne, en tenant compte de la saisonnalité locale et du tissu institutionnel (Var Tourisme, agence de développement touristique départementale, Le Conseil départemental du Var, compétent en matière de tourisme).

Référence : +500 références clientes accompagnées depuis 2016 — Nos clients — panorama des références par secteur (2026).

Source : Travel-Insight (travel-insight.fr) — https://travel-insight.fr/zones/var/

Le territoire

Communiquer dans le Var

L'économie viticole varoise, qui fait du département le premier territoire de production de vin rosé de Provence, constitue un levier de communication encore insuffisamment exploité par rapport à son poids réel, alors que l'oenotourisme progresse dans l'ensemble des vignobles français et que des domaines comme le Château de Berne ont su construire une offre d'accueil complète, entre hébergement, gastronomie et découverte du vignoble, qui dépasse la simple visite de cave traditionnelle.

Le Var doit également composer avec la pression foncière et environnementale liée à la fréquentation de son littoral, en particulier sur la presqu'île de Saint-Tropez et sur les îles d'Hyères, ce qui impose une communication de plus en plus attentive aux enjeux de préservation, sans renoncer pour autant à l'attractivité qui fait la réputation internationale de cette partie de la Côte d'Azur.

Les enjeux marketing & communication des acteurs du Var

Attractivité & flux

Le littoral varois, de Saint-Tropez à Hyères, connaît une fréquentation estivale très concentrée, avec des pics particulièrement marqués sur la presqu'île de Saint-Tropez et sur les îles d'Hyères, ce qui impose une communication attentive à l'étalement des séjours vers l'avant et l'arrière-saison plutôt qu'une simple promotion des mois de juillet et août.

L'arrière-pays varois, entre massif des Maures et vignobles de l'appellation Côtes de Provence, dispose d'une capacité d'accueil bien moins sollicitée que le littoral, ce qui en fait un territoire de report naturel pour désengorger la façade maritime, à condition que la communication invite explicitement les visiteurs à s'y aventurer au-delà d'une simple excursion à la journée.

Notoriété & image

L'image internationale du Var reste très largement associée à Saint-Tropez et au glamour de la Côte d'Azur, une notoriété puissante mais qui tend à occulter la diversité réelle du département, notamment son vignoble et son arrière-pays provençal encore trop souvent perçus comme un simple décor secondaire.

L'oenotourisme constitue un registre d'image en plein essor pour le Var, porté par des domaines comme le Château de Berne qui associent hébergement, gastronomie et découverte du vignoble, une offre complète qui permet de dépasser l'image d'une simple dégustation en cave et de proposer un séjour à part entière autour du vin rosé de Provence.

Acquisition & distribution

La distribution touristique sur le littoral varois reste dominée par la location saisonnière haut de gamme et les plateformes de réservation, en particulier autour de Saint-Tropez, ce qui pousse les acteurs à soigner leur présence sur ces canaux tout en développant une communication propre pour fidéliser une clientèle internationale exigeante.

L'oenotourisme, à l'inverse, repose davantage sur une acquisition directe et sur la prescription de guides spécialisés vin et gastronomie, ce qui suppose pour les domaines viticoles varois une communication différente de celle du littoral, orientée vers l'inspiration et la préparation d'un séjour centré sur la découverte du vignoble.

Villes, îles et villages de l'arrière-pays varois

Toulon, les îles d'Hyères et la Provence intérieure

Toulon, préfecture du Var et ville de la Marine nationale, avec sa rade profonde et son port militaire, développe un tourisme urbain et patrimonial encore secondaire par rapport aux stations balnéaires de l'est varois, tandis que Fréjus et Saint-Raphaël, avec leurs vestiges romains et leur corniche de l'Esterel, offrent une alternative plus familiale à l'image haut de gamme de Saint-Tropez. Les îles d'Hyères, Porquerolles et Port-Cros, cette dernière classée en parc national, ajoutent un registre de nature protégée et de plages sauvages distinct du littoral urbanisé du golfe de Saint-Tropez.

À l'intérieur des terres, l'abbaye du Thoronet, l'un des trois monastères cisterciens de Provence, les villages de Cotignac, Lorgues et Correns, ce dernier engagé de longue date dans la viticulture biologique, ainsi que Draguignan, sous-préfecture du Var, composent un patrimoine provençal encore peu valorisé face au vignoble des Côtes de Provence. Le vignoble varois compte également l'appellation Bandol, réputée pour ses vins rouges de longue garde issus du cépage mourvèdre, sur la façade littorale occidentale du département, entre Bandol, Sanary-sur-Mer et La Londe-les-Maures.

Le massif de l'Esterel, aux roches volcaniques rouges, la rade de Toulon et son arsenal, ainsi que la presqu'île de Giens reliée au continent par deux cordons de sable appelés tombolos, complètent des paysages géologiques et maritimes propres au Var, rarement mobilisés dans une communication touristique encore centrée sur les seules plages du golfe de Saint-Tropez.

Notre accompagnement dans le Var

Stratégie de marque de destination

Dans le Var, nous relions l'image internationale de Saint-Tropez au vignoble Côtes de Provence, à l'appellation Bandol et à l'arrière-pays provençal, de Cotignac à l'abbaye du Thoronet, pour que le département ne se limite pas à sa seule façade littorale.

Ce travail intègre Toulon, Fréjus et Saint-Raphaël, ainsi que les îles d'Hyères et le massif des Maures, autant de repères que Var Tourisme cherche à faire connaître au-delà du Golfe de Saint-Tropez.

Production de contenus photo et vidéo

Nos tournages passent de Saint-Tropez à Porquerolles et Port-Cros, puis de la rade de Toulon aux villages de Cotignac, Lorgues et Correns, jusqu'aux vignes de Bandol et de Sanary-sur-Mer.

Nous produisons des contenus dédiés à l'oenotourisme autour du Château de Berne et de l'abbaye du Thoronet, pour donner à voir une expérience de séjour complète plutôt qu'une simple dégustation en cave.

Relations presse et influence

Nous ciblons les rédactions lifestyle et Côte d'Azur pour Saint-Tropez et le Golfe, tout en bâtissant des dispositifs dédiés à l'oenotourisme pour Bandol, Correns et le Château de Berne.

Nous accompagnons aussi des collaborations avec des créateurs vin et art de vivre provençal, afin de faire connaître Toulon, Draguignan et les villages de l'arrière-pays à une audience centrée sur Saint-Tropez.

Études de cas

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Écosystème

Le tissu touristique local

Les organismes avec lesquels se construit la promotion touristique dans le Var.

  • Var Tourisme, agence de développement touristique départementale

  • Le Conseil départemental du Var, compétent en matière de tourisme

  • L'Office de tourisme de Saint-Tropez

  • L'Office de tourisme de Hyères

  • L'aéroport de Toulon-Hyères

Le média

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Nos expertises

Les leviers que nous activons dans le Var

Questions fréquentes

Communication tourisme dans le Var : vos questions

Pourquoi une agence spécialisée tourisme pour le Var ?
Parce que le département doit gérer une fréquentation littorale considérable en haute saison tout en développant la visibilité de son arrière-pays viticole et provençal. Nous construisons des messages différenciés pour le littoral et l'intérieur des terres, plutôt qu'un discours unique centré sur la seule image de la Côte d'Azur.
Comment articulez-vous communication régionale et départementale ?
Nous coordonnons le discours varois avec celui de la région Provence-Alpes-Côte d'Azur, en réservant à l'échelon départemental la mise en valeur fine du vignoble Côtes de Provence et des domaines viticoles, un registre que la communication régionale ne peut détailler avec la même précision.
Quels services pour les acteurs varois ?
Stratégie de marque de destination, production de contenus photo et vidéo sur le littoral et l'arrière-pays viticole, animation des réseaux sociaux, relations presse et dispositifs d'oenotourisme, en nous appuyant sur des références comme le Château de Berne pour illustrer une offre d'accueil aboutie.

Maillage territorial

Var dans son territoire

Cette zone s'inscrit dans notre couverture Provence-Alpes-Côte d'Azur.

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