Il est parfois compliqué de s’y retrouver en termes de règles publicitaires sur les réseaux sociaux. C’est pourquoi nous avons créé ces 10 commandements à toujours respecter lorsque vous créez une publicité sur Facebook ou Instagram afin d’optimiser vos résultats.
1. Renommer la campagne pour mieux se repérer
Notre premier conseil, qui peut sembler insignifiant, mais qui est primordial pour vous permettre de pouvoir vous repérer à travers toutes les campagnes se trouvant dans votre gestionnaire de publicités : renommer votre campagne. En effet, il existe plusieurs exemples de nommage, vous pouvez par exemple écrire la date, le réseau social Facebook ou Instagram puis l’objectif de la campagne (Interactions, Traffic, conversion…).
2. Bien définir son objectif
L’étape suivante consiste à définir l’objectif de votre campagne publicitaire. Sachez que Facebook propose au total 11 objectifs publicitaires qui sont organisés dans les 3 catégories suivantes : notoriété, considération et conversion. La notoriété va servir à faire connaître votre marque et la rendre plus visible, la considération va servir à donner plus d’informations sur vous et vos produits/ services et la conversion va inciter votre audience à acheter/ réserver.
Bien évidemment, vous devez le définir avant de créer votre campagne. Votre texte et votre, ou vos visuel(s), seront créés en fonction de l’objectif choisi. Par exemple si l’objectif est de développer le trafic vers votre site internet, vous pourrez alors décider d’utiliser un format adapté comme un carrousel.
3. Sélectionner la bonne audience selon la cible
Au préalable, vous devrez définir quelle est votre cible. Ainsi, lorsque vous sélectionnerez votre audience sur le gestionnaire de publicité vous pourrez choisir les attributs de cette audience en fonction de votre cible. Par exemple : si vous voulez cibler uniquement les Parisiens de 30-55 ans, qui sont intéressés par le voyage, le luxe, les city-breaks…
4. Insérer un Call to Action
Ce Call to Action est très important si vous avez un objectif de Traffic ou de conversion. En effet, il va inciter l’audience à passer à l’action, à cliquer, à acheter… Le but étant donc de convaincre avec quelques mots qu’il faut absolument soigner. Notamment vous pouvez utiliser un verbe d’action « s’abonnez », « achetez »… Il est aussi possible de susciter l’émotion avec du storytelling : « planifiez vos vacances de rêve aujourd’hui ! »
Vous pouvez aussi jouer sur le FOMO, Fear Of Missing Out : la peur de manquer quelque chose. Par exemple, l’audience peut ressentir la peur de louper une opportunité ou une promotion.
5. Respecter le format des publications Facebook
Afin d’optimiser vos publicités, n’oubliez pas de respecter les formats et tailles adaptées aux réseaux sociaux. Par exemple si vous souhaitez publier un carrousel, vous devrez respecter la taille suivante : 1080 x 1080 pixels avec minimum 2 cartes et maximum 10 cartes. Il est aussi très important d’utiliser des visuels en haute résolution pour que le rendu de la publicité soit agréable et attirant.
