Travel-Insight

Social Media

Stratégie TikTok pour destinations et marques touristiques

Nous construisons et animons votre compte TikTok, de la définition du ton aux tournages sur place, avec un suivi hebdomadaire de la croissance de l'audience.

La stratégie TikTok consiste à définir le positionnement d'un compte, produire des vidéos courtes adaptées aux codes de la plateforme et suivre leur diffusion. Nous cadrons le ton avec vous, tournons ou adaptons des contenus vidéo, publions selon un rythme régulier et ajustons les formats en fonction des tendances repérées sur la plateforme.

Pour qui construisons-nous une stratégie TikTok

Les destinations internationales qui veulent toucher une audience plus jeune que celle déjà présente sur leurs autres comptes sociaux, avec un format qui privilégie la spontanéité à la mise en scène institutionnelle. Ce changement de registre suppose souvent d'accepter un niveau de finition différent de celui des autres supports de communication, ce qui demande un temps d'acculturation en interne.

Les offices de tourisme qui cherchent à montrer une facette plus authentique de leur territoire, portée par des formats courts tournés sur le terrain plutôt que par des visuels retouchés. Cette authenticité suppose souvent d'impliquer des visages locaux, commerçants, guides, habitants, plutôt que de s'en tenir aux seuls paysages, ce qui demande un travail d'identification et de mise en confiance des personnes filmées.

Les marques et services de voyage qui veulent s'adresser à une cible qui découvre de plus en plus ses destinations de vacances sur ce type de plateforme avant de les rechercher ailleurs. Pour ces marques, l'enjeu dépasse la simple présence : il s'agit de se positionner dans les vidéos que les internautes regardent au moment précis où ils construisent leur projet de voyage.

TikTok, un compte à part dans votre écosystème social

TikTok ne fonctionne pas comme les autres réseaux : l'algorithme met en avant les vidéos selon leur performance plutôt que selon le nombre d'abonnés du compte, ce qui permet à une destination peu connue de toucher une large audience si le format fonctionne. Cela impose une production plus réactive et moins planifiée à l'avance que sur les autres comptes.

Sur l'opération TikTok de la République Dominicaine, cette logique a permis au compte de gagner en visibilité en s'appuyant sur des formats courts et des tendances de la plateforme, en complément de l'animation menée sur les autres réseaux de la destination.

Un rythme de production différent des autres réseaux

Sur TikTok, un compte qui publie une vidéo par semaine progresse rarement, quel que soit le soin apporté à chaque production : la plateforme récompense la fréquence et la capacité à tester plusieurs angles sur un même sujet. Cela suppose un mode de production plus léger que sur les autres réseaux, avec des tournages rapides plutôt que des productions lourdes planifiées plusieurs semaines à l'avance.

Cette exigence de rythme se heurte parfois aux circuits de validation habituels d'une collectivité ou d'une marque institutionnelle. Nous travaillons donc avec vous à un circuit allégé, réservé aux sujets réellement sensibles, pour ne pas freiner la publication des contenus qui doivent sortir vite pour surfer sur une tendance encore active.

Notre méthode

Comment se déroule tiktok pour le tourisme

  1. Étape 1 · Semaine 1

    Cadrage du positionnement et benchmark

    Analyse des comptes déjà actifs sur la thématique, repérage des formats et tendances adaptés à votre destination, définition du ton et des sujets à écarter pour rester cohérent avec votre image de marque. Ce cadrage détermine aussi qui, en interne ou parmi nos équipes, sera visible ou non à l'écran, un point souvent discuté avant le premier tournage.

  2. Étape 2 · Semaine 2 à 3

    Production des premières vidéos

    Tournage ou adaptation de contenus existants au format vertical court, montage aux codes de la plateforme, tests de plusieurs styles de narration pour identifier ceux qui trouvent leur audience.

  3. Étape 3 · Mois 1

    Lancement et rythme de publication

    Mise en ligne selon un rythme régulier, suivi quotidien des premières performances, ajustement rapide des formats qui ne prennent pas et amplification de ceux qui fonctionnent.

  4. Étape 4 · Mois 2 et suivants

    Suivi de la croissance et des tendances

    Veille continue des tendances de la plateforme, intégration rapide des formats qui émergent, suivi de la progression de l'audience et de l'engagement par vidéo. Les tournages sont planifiés par vagues plutôt qu'au fil de l'eau, pour garder une réserve de contenus disponibles même quand une tendance s'essouffle plus vite que prévu.

Ce que vous recevez

  • Note de positionnement et benchmark des comptes de référence sur la thématique
  • Production vidéo régulière au format court
  • Calendrier de publication adapté aux tendances de la plateforme
  • Veille des tendances et propositions de formats
  • Reporting hebdomadaire de croissance et d'engagement
  • Bilan périodique avec recommandations d'évolution du compte

Ce que nous mesurons

  • Nombre d'abonnés gagnés sur la période
  • Nombre de vues moyen par vidéo
  • Taux d'engagement par vidéo
  • Nombre de vidéos produites et publiées
  • Part des vidéos ayant dépassé la performance moyenne du compte

Références

Des missions déjà menées

Toutes les études de cas →

Questions fréquentes

TikTok pour le tourisme : vos questions

Combien de temps avant de voir des résultats sur TikTok ?

Comptez un mois pour identifier les premiers formats qui fonctionnent auprès de votre audience, et plusieurs mois pour installer une croissance régulière. La plateforme récompense la régularité de publication plus que l'ancienneté du compte.

Quel budget prévoir pour une stratégie TikTok ?

Le budget dépend du volume de tournages nécessaires, de la fréquence de publication visée et du recours ou non à de la promotion payante en complément de la diffusion organique. Il est chiffré après le cadrage du positionnement.

Faut-il un budget de production vidéo dédié ou peut-on réutiliser des contenus existants ?

Les contenus existants peuvent être réadaptés au format vertical court, mais TikTok valorise des tournages pensés pour la plateforme dès le départ. Nous évaluons au cas par cas ce qui peut être recyclé et ce qui nécessite une production spécifique, sachant qu'une vidéo trop lissée ou clairement recyclée d'une campagne publicitaire performe en général moins bien qu'un contenu pensé pour les codes natifs de la plateforme.

Faut-il apparaître soi-même dans les vidéos ou peut-on rester derrière la caméra ?

Les deux approches fonctionnent, mais un visage récurrent, collaborateur, guide local, habitant, aide souvent à créer un lien de confiance avec l'audience et facilite l'identification d'un ton propre au compte. Nous en discutons dès le cadrage du positionnement, en tenant compte de qui, en interne, est disponible et à l'aise pour s'exposer régulièrement.

Un compte TikTok doit-il rester cohérent avec les autres comptes sociaux de la destination ?

Le fond du message reste cohérent avec votre image de marque, mais la forme s'adapte aux codes de la plateforme : un ton plus direct, des formats plus courts, une esthétique moins travaillée que sur les autres comptes. Cette différence de forme ne signifie pas une rupture de ligne éditoriale, mais une déclinaison assumée pour une audience et un usage différents.

Aller plus loin

Les autres prestations Social Media

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  • Résultats publiés en euros

    Chiffres de retombées, de trafic et de ventes, fiche par fiche.

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  • Méthode et reporting affichés

    Chaque mission suit une méthode publique, avec un reporting daté.

    Notre méthode

  • -46 ans, 100 % tourisme

    Depuis 2016, un seul secteur : +500 références clientes.

    Nos types de clients

  • Réseau international, 35+ marchés

    Représentation et relais presse sur plus de 35 marchés émetteurs.

    Représentation de destinations
Comment ça se passe si vous nous confiez cette mission ?(4 étapes)
  1. 1

    Votre brief, ou 30 minutes d'échange

    Vous nous écrivez, ou vous réservez un créneau de visio. Contexte, objectifs, marchés visés, budget envisagé : une fourchette suffit.

  2. 2

    Nous vous posons les bonnes questions

    Sous 48 heures ouvrées, un membre de l'équipe revient vers vous pour challenger le besoin et cadrer les enjeux réels du projet.

  3. 3

    Recommandation argumentée et chiffrée

    Dispositif, calendrier, équipe et indicateurs, budget détaillé. Elle reste à vous, quoi qu'il arrive : que nous travaillions ensemble ou non.

  4. 4

    Démarrage sous 2 à 3 semaines

    Une fois la recommandation validée, l'équipe dédiée est constituée et le premier jalon est posé sous deux à trois semaines.

Un projet tiktok pour le tourisme ?

Décrivez-nous votre contexte : nous revenons vers vous sous 24 heures ouvrées avec une première recommandation.

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