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Le surf a fait la réputation internationale d'Hossegor et de sa région, avec des compétitions reconnues qui attirent une clientèle jeune et sportive, alors que le thermalisme dacquois s'adresse à un public de curistes plus âgé et fidélisé, aux attentes et aux canaux de communication radicalement différents. Les acteurs qui gèrent ces deux univers doivent éviter de calquer les codes de l'un sur l'autre, sous peine de perdre en pertinence auprès de chacune des cibles concernées.

La forêt landaise, plus grande forêt cultivée d'Europe occidentale, structure également une offre de tourisme vert et de pistes cyclables qui reste à valoriser davantage face à la notoriété plus immédiate du surf et des plages, un enjeu que partagent de nombreux acteurs ruraux du département.

Le Marensin et la Chalosse, à l'intérieur des terres, portent une identité rurale et gastronomique moins connue, autour du maïs, du foie gras landais et des courses landaises, tradition tauromachique locale distincte de la corrida, qui offre aux acteurs de ces territoires un registre de communication propre, éloigné du surf comme du thermalisme. Le courant d'Huchet et les lacs de Léon et de Soustons ajoutent une dimension de tourisme fluvial et lacustre discrète mais réelle, appréciée d'une clientèle en quête de nature calme loin de l'agitation du littoral atlantique.

Mont-de-Marsan, préfecture du département, développe pour sa part un tourisme urbain et événementiel plus discret, porté notamment par les férias et les traditions taurines locales, distinct à la fois du littoral surf et du thermalisme dacquois, et qui mérite une communication propre plutôt qu'une simple mention de passage entre les deux pôles touristiques majeurs du département.