Travel-Insight

Zone d'intervention – Nouvelle-Aquitaine

Votre agence de communication tourisme en Nouvelle-Aquitaine

La Nouvelle-Aquitaine est la plus vaste région française et cela se lit dans son offre : côte atlantique et spots de surf, vignobles bordelais et cognaçais, Périgord préhistorique et gastronomique, Pyrénées et Pays basque, stations thermales du Limousin et des Landes. Un même plan de communication ne peut pas couvrir des univers aussi éloignés.

Nouvelle-Aquitaine : dune de sable landaise et forêt de pins face à l'Atlantique — illustration de la zone d'intervention de Travel-Insight

Illustration générée par IA

L'essentiel en 30 secondes

Travel-Insight, agence de communication 100 % tourisme depuis 2016, accompagne les acteurs touristiques en Nouvelle-Aquitaine : offices de tourisme, territoires, hébergeurs, sites de visite et réceptifs. Nous y travaillons la notoriété presse, le social media, l'influence et la visibilité en ligne, en tenant compte de la saisonnalité locale et du tissu institutionnel (Le Comité régional du tourisme de Nouvelle-Aquitaine, Gironde Tourisme, Charente-Maritime Tourisme, le comité départemental du tourisme de la Dordogne, Béarn Pays basque Tourisme).

Référence : +500 références clientes accompagnées depuis 2016 — Nos clients — panorama des références par secteur (2026).

Source : Travel-Insight (travel-insight.fr) — https://travel-insight.fr/zones/nouvelle-aquitaine/

Le territoire

Communiquer en Nouvelle-Aquitaine

L'œnotourisme y pose un enjeu de langage : passer de la culture du cru, réservée aux initiés, à une expérience accessible et racontable, sans perdre la caution des professionnels. Le littoral, lui, doit gérer sa propre popularité, en déplaçant le discours de la fréquentation estivale vers les ailes de saison et les pratiques sportives.

Le Pays basque et le Béarn constituent enfin un cas à part : une identité culturelle très marquée, revendiquée par les habitants, avec laquelle toute communication touristique doit composer plutôt que de s'en servir comme décor.

Les enjeux marketing & communication des acteurs de Nouvelle-Aquitaine

Attractivité & flux

L'étendue exceptionnelle de la région superpose des saisonnalités opposées : l'été balnéaire du Bassin d'Arcachon et des Landes, l'automne des vendanges bordelaises, l'hiver pyrénéen des stations béarnaises. Un acteur unique ne peut raisonnablement prétendre parler à ces trois calendriers avec le même message au même moment de l'année, sous peine de perdre en pertinence auprès de chacune des clientèles concernées.

Le Marais poitevin et le Périgord ajoutent une quatrième temporalité, celle d'un tourisme de nature et de patrimoine préhistorique plus étalé sur les ailes de saison, porté par une clientèle familiale et scolaire dont les habitudes de réservation diffèrent sensiblement de celles des vacanciers du littoral atlantique.

Le thermalisme, très présent dans les Landes et le Béarn, entretient une fréquentation étalée sur l'année entière mais dépend d'une clientèle souvent captée par les parcours de soins médicaux et les curistes, ce qui suppose des canaux d'information et des messages nettement distincts du tourisme de loisirs classique généralement mis en avant.

Le Périgord, de son côté, doit gérer une fréquentation concentrée sur les grands sites préhistoriques et les bastides les plus connues, tandis que de nombreuses vallées et villages alentour restent à l'écart des flux principaux malgré un patrimoine bâti et naturel de qualité comparable.

Notoriété & image

Le vignoble bordelais porte une image d'excellence installée depuis longtemps à l'international, mais cette même réputation d'exigence peut décourager un public non initié qui perçoit encore l'œnotourisme comme réservé à des connaisseurs plutôt que comme une expérience accessible et racontable au plus grand nombre de visiteurs.

Le Marais poitevin souffre à l'inverse d'une notoriété plus discrète que celle d'autres zones humides françaises ou européennes, alors que la richesse de ses paysages et la spécificité de sa navigation en barque mériteraient une exposition médiatique nettement supérieure à celle dont il bénéficie aujourd'hui.

Le Pays basque et le Béarn portent une identité culturelle affirmée, revendiquée fortement par les habitants eux-mêmes, ce qui impose aux acteurs touristiques de composer avec une image déjà écrite localement plutôt que de la façonner depuis un discours purement marketing venu de l'extérieur du territoire.

Le Périgord, quant à lui, reste souvent réduit dans l'imaginaire collectif à la seule gastronomie truffe et foie gras, une image savoureuse mais qui occulte la profondeur de son offre préhistorique et la diversité de ses paysages de vallées, pourtant au cœur de l'expérience de visite proposée sur place.

Acquisition & distribution

Le littoral atlantique, très prisé pour la pratique du surf, doit gérer une pression estivale forte sur certains spots réputés tout en cherchant à répartir la fréquentation vers les ailes de saison, plus favorables aux conditions de pratique sportive et à la disponibilité réelle des hébergements sur place.

Le thermalisme landais et béarnais, quant à lui, repose sur des circuits de prescription médicale et des séjours de cure longs qui échappent largement aux canaux de distribution touristique classiques, ce qui impose aux établissements concernés de construire leur propre visibilité commerciale indépendamment des dispositifs régionaux généralistes.

La filière œnotouristique bordelaise et cognaçaise repose sur un réseau dense de propriétés indépendantes de tailles très diverses, dont la visibilité commerciale dépend largement des partenariats noués avec les interprofessions viticoles et des circuits de visite organisés par des intermédiaires spécialisés.

Le tourisme de nature dans le Marais poitevin et le Périgord dépend fortement de loueurs de barques et de guides indépendants dont la visibilité en ligne reste très inégale, certains ne disposant encore d'aucune présence structurée sur les plateformes de réservation les plus consultées par les visiteurs.

Notre accompagnement en Nouvelle-Aquitaine

Branding : rendre l'œnotourisme accessible

Nous travaillons l'identité de marque de propriétés viticoles bordelaises et cognaçaises pour construire un positionnement accueillant et lisible, capable de s'adresser à un public non initié sans jamais renoncer à la caution des professionnels reconnus de la filière viticole locale.

Nous accompagnons également des propriétés plus modestes du Périgord et du Marais poitevin dans la construction d'une identité propre, distincte du seul nom de l'appellation, afin qu'elles puissent exister commercialement au-delà de la seule notoriété collective du territoire viticole environnant.

Social media : étaler la pratique du surf

Nous animons des contenus saisonniers qui mettent en avant les bonnes conditions de pratique du surf en dehors du plein été, pour orienter une partie de la clientèle sportive vers le printemps et l'automne sur l'ensemble du littoral atlantique néo-aquitain.

Nous produisons également des contenus consacrés au Marais poitevin et à ses activités de navigation douce, pensés pour une clientèle familiale en recherche d'une alternative calme aux spots de surf les plus fréquentés du littoral en haute saison.

Relations presse : composer avec l'identité basque et béarnaise

Nous préparons les prises de parole presse des acteurs du Pays basque et du Béarn en associant systématiquement les représentants culturels locaux, afin que la communication touristique s'inscrive pleinement dans l'identité du territoire plutôt qu'à côté d'elle.

Nous accompagnons également les sites préhistoriques du Périgord dans leurs relations avec la presse spécialisée patrimoine et sciences, en valorisant les découvertes archéologiques récentes pour renouveler l'intérêt médiatique porté à des sites parfois connus depuis plusieurs générations.

Trade marketing : structurer les circuits de visite viticoles

Nous accompagnons les propriétés viticoles dans l'organisation de leur accueil commercial, parcours de visite, boutique sur site, partenariats avec les cavistes, pour transformer une notoriété d'appellation en fréquentation directe et régulière du domaine.

Nous accompagnons également les établissements thermaux landais et béarnais dans la structuration de leur offre annexe, hébergement, restauration, activités de bien-être, afin de prolonger le séjour des curistes au-delà du seul parcours de soins médicaux initialement prescrit.

Références

Nos références en Nouvelle-Aquitaine

Études de cas

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Écosystème

Le tissu touristique local

Les organismes avec lesquels se construit la promotion touristique en Nouvelle-Aquitaine.

  • Le Comité régional du tourisme de Nouvelle-Aquitaine

  • Gironde Tourisme, Charente-Maritime Tourisme, le comité départemental du tourisme de la Dordogne, Béarn Pays basque Tourisme

  • L'Office de tourisme et des congrès de Bordeaux Métropole

  • Les grands offices littoraux : Biarritz, Arcachon, La Rochelle, Royan, Hossegor

  • La Cité du Vin à Bordeaux et le réseau des sites de la vallée de la Vézère

Le média

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Nos expertises

Les leviers que nous activons en Nouvelle-Aquitaine

Questions fréquentes

Communication tourisme en Nouvelle-Aquitaine : vos questions

Pourquoi une agence spécialisée tourisme pour la Nouvelle-Aquitaine ?
Parce qu'une région aussi étendue impose de raisonner par filière, œnotourisme, littoral, montagne, thermalisme, et non par territoire administratif. Nous construisons les prises de parole filière par filière, avec les médias et les créateurs correspondants.
Intervenez-vous sur place en Nouvelle-Aquitaine ?
Oui, Bordeaux est à un peu plus de deux heures de Paris en TGV et nous organisons régulièrement des déplacements groupés pour couvrir plusieurs sites lors d'un même voyage de presse ou tournage.
Quels services pour les acteurs néo-aquitains ?
Stratégie et identité de marque, contenus œnotouristiques, social media, relations presse et trade, blogtrips et campagnes d'influence adaptées aux univers surf, vin, gastronomie et montagne.

Maillage territorial

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