Votre agence de communication tourisme dans les Pyrénées-Atlantiques

Le département doit également composer avec Lourdes, sanctuaire mondial qui génère un tourisme de pèlerinage international sans équivalent ailleurs en Nouvelle-Aquitaine, dont les flux et les temporalités n'ont rien de commun avec ceux du littoral basque ou des stations pyrénéennes. Cette diversité de motifs de visite impose aux acteurs départementaux d'organiser une communication segmentée, chaque filière méritant ses propres canaux, ses propres relais presse et ses propres influenceurs plutôt qu'un message touristique fourre-tout.

La proximité de l'Espagne, via Hendaye et le Pays basque sud, ajoute une dimension transfrontalière que peu de départements français partagent à ce degré, avec des clientèles qui circulent d'un côté à l'autre de la frontière au fil d'un même séjour.

Au-delà de Biarritz et de son littoral, le département compte tout un arrière-pays basque et béarnais que la communication gagne à distinguer clairement de l'image balnéaire dominante : les villages d'Espelette et sa fête du piment, d'Ainhoa ou de Sare, la fromagerie Ossau-Iraty et son appellation d'origine, les stations thermales de Salies-de-Béarn et d'Eaux-Bonnes, ou encore les stations de ski pyrénéennes de La Pierre Saint-Martin et de Gourette relèvent d'une offre de montagne et de terroir que Biarritz, ville essentiellement balnéaire et urbaine, ne porte pas dans sa propre communication.

Le Parc national des Pyrénées et le pastoralisme béarnais, avec ses estives et ses foires au fromage, structurent enfin une identité rurale et patrimoniale propre au département dans son ensemble, que les acteurs départementaux doivent valoriser pour eux-mêmes plutôt que comme simple prolongement de la notoriété littorale de Biarritz ou de Saint-Jean-de-Luz.