Qu’est-ce que le Brand Content ? Durant plusieurs années, les consommateurs réalisaient leurs achats principalement en regardant leur prix. Mais depuis quelques temps, cela a changé et l’on a pu se rendre rapidement compte qu’une stratégie basée exclusivement sur le prix n’est plus assez efficace. Il a fallu réfléchir à d’autres arguments pour séduire et attirer les prospects.
C’est là que l’identité de marque est devenue importante. Pour faire rayonner sa marque, le brand content est l’outil le plus efficace !
Comme vous le savez, des millions de contenus sont publiés et partagés chaque jour, ainsi définir une stratégie de contenus pertinente, cohérente et pérenne en adéquation avec les valeurs de la marque est indispensable.
Comment définir le Brand Content ? Il désigne tous les contenus stratégiques produits par une marque, qu’elle soit BtoB ou BtoC. Il s’agit de faire du storytelling : raconter une histoire, un savoir-faire, au consommateur.
Cela va susciter son attention et alors instaurer une relation unique entre le consommateur et la marque. On est ainsi bien loin des discours commerciaux habituels
Quels sont ses enjeux ?
- Crédibiliser la marque sur son secteur en prouvant son expertise ;
- Affirmer un positionnement propre et distinctif ;
- Accroître sa notoriété et obtenir davantage de visibilité ;
- Adopter une approche servicielle en apportant une réponse aux questions de vos consommateurs ;
- Contourner les campagnes publicitaires web et le phénomène d’adblocking.
Le Content Marketing aussi appelé marketing de contenu est une stratégie à mettre en place sur du long-terme consistant à créer et à distribuer des contenus qui vont apporter une valeur ajoutée non négligeable aux prospects et clients de votre marque.
Ces divers contenus permettront de prouver votre expertise, de mettre en avant vos valeurs, votre histoire mais aussi de divertir et éduquer votre audience. Ce marketing est un véritable levier de croissance.Ces contenus vous permettent d’éduquer, de divertir, de répondre aux problématiques de votre audience et ainsi de prouver votre expertise.
Le marketing de contenu est un véritable levier de croissance permettant de toucher une nouvelle clientèle et d’obtenir une meilleure fidélisation !
On a vu beaucoup de termes apparaître ces dernières années :
Content marketing, Inbound marketing, Outbound marketing et Brand content. Savez-vous les différencier ? Pas de panique, nous allons revoir ensemble ces 4 concepts marketing :
Inbound marketing VS Outbound marketing
L’Outbound Marketing est l’une des plus traditionnelles formes de marketing. On va chercher le prospect directement, on vient à lui.
Alors que désormais, de plus en plus de clients sont autonomes et vont chercher l’information par eux-mêmes. Ils n’attendent plus que l’information vienne à eux comme ce fut le cas précédemment. Ces méthodes ont moins d’impact sur la clientèle actuelle.
Au contraire l’Inbound Marketing va apporter une réponse aux clients et prospects. Les contenus doivent être travaillés en amont pour offrir des réponses précises et apporter comme on a pu le voir une réelle valeur ajoutée.
Content marketing et Inbound marketingCes 2 concepts sont étroitement liés. En effet, le Content Marketing appartient à l’Inbound Marketing. Ils dépendent l’un de l’autre.
